张洁 201224021122热水器市场调研报告.ppt

产品设计 调研报告; ;目 录; ;产品背景; 在国外，热水器不像在我们中国使用的那么广泛。尤其是在欧美和东南亚地区，都是主要用的即热式电阻丝或者锅炉。 例如：美国公寓基本有巨大的锅炉，24小时提供热水的，随开随有，基本不用热水器。东南亚地区也主要用这种即热式电阻丝。 所以我们主要分析国内的热水器产品。;产品分类;市面上现售的家用热水器品牌;;通过该图表和各品牌的价格攻略,我们得出以下几个结论: 在价格低于1000的产品中，海尔和美的占据绝对优势，竞争主要在这两个品牌中。海尔依据其防电墙专利技术，且价格上存在优势。但是相应的整体品质美的差于海尔。 在价格位于1000-2000的产品中，除了海尔和美的，还有万和、万家乐、樱花等多个品牌。因为千元级的电热水器产品目前还是市场主流，在统???中，海尔、美的、万和、万家乐四家品牌分别占据百分之十几的市场份额，用户的评价也都可以，但是海尔在整体评价中质量占优,美的价格占优。AO史密斯在这一价段不具有价格优势。 价格在2000以上的产品中，AO史密斯具有领先地位，因为其自身一些先进技术和产品特点，产品一般都位于高价位，特别是燃气热水器，所以它的目标客户群体比较固定。;表一：;; 家用热水器调查问卷 您现在使用热水器的品牌 ——————————————————————— 1.性别：男（ ） 女（ ） 2.年龄：17岁以下（ ） 18~25岁（ ） 25~40岁（ ） 40~55岁（ ） 3.职业：（ ） 4.文化程度 A:小学 B初高中 C专科 D本科及以上 5.您常使用哪种热水器？ A太阳能热水器 B电热水器 C煤气热水器 D其它 6.在热水器的颜色方面您更倾向于哪一种颜色？ A.银色系 B.黑灰色系 C.彩色系 7.您更喜欢哪一类型的热水器？ A.节能环保 B.外观新颖 C.智能显示D.人性化、易操作 8.您现在使用的热水器给您带来什么麻烦？ ——————————————————————— 9您希望今后的热水器还需在哪些方面加以改进？ ——————————————————————;消费者调查 ;问卷调查结果分析;对于市场上现售的热水器的满意程度: A:非常满意 B:还好,要求不高 C:满足不了 ;消费者购买热水器时首先考虑的因素: A:功能 B:外观 C:操作和使用方面 D:安全最重要 E:价格;消费者消费特点;;市场分析和评价;产品设计的环境分析;现有产品分析;三、造型分析 ;（二）针对颜色方面 颜色方面，现有热水器颜色一般比较生硬，也有少数做的很优秀热水器，我们不难看出市面上热水器的配色是大多数是以简洁为主，反而与设计的颜色问题没有定式的答案，没有确定的颜色适合某类产品，颜色的搭配对产品的表现有着非常重要的意义。因此从热水器设计各例来看，我们应该提取的元素是：选用成功的配色方案巧妙的表达产品功能。 （三）针对材质方面 材质方面，针对市面上现有热水器，其外壳材质一律采用了生硬的铁制品，采用金属的优点在于方便耐用，造价成本低，安全性能好。而缺点在于亲和力较弱，手感较为僵硬，给人冰冷生硬的感觉。 （四）产品线条的处理 在线条处理方面，综合市面上现有热水器的特点来看，整体线条较生硬。;四、市场分析 现有热水器的造型大都千篇一律，缺乏新意，总给人一种距离感，似乎也很难融入家庭环境当中。因此设计一种独特造型的家用电器能够让更多家庭接受和喜爱并且成为现在热水器的主流市场需求，通过成功的设计更好的方便人的使用和日常生活。;市场定位;四、造型定位 针对市场上现有热水器的造型分析，以及消费者对现有热水器的意见反馈，和对未来热水器的外观需求进行了造型的设计定位。主要针对增强产品的亲和力进行造型定位。 (1)情趣设计，包括通过仿生设计或益智游戏的整合； (2)融合文化因素进行设计，利用中国的一些传统元素如中国节或传统图案进行设计或是整合电子时代的一些特殊的有代表性的符号进行设计； (3)拆分组合设计，主要是从新的结构方式着手，通过结构美，通过多种形式变幻的拆分组合实现，增强产品的造型效果。 五、消费群体定位 我们的设计主要针对家庭使用者进行设计，通过对这个消费群体生活方式的调查，得出这类消费群体对热水器的需求。他们的需求不是精密的仪器而是方便使用的生活用具。因此对产品的亲和力，以及与家庭环境布置的协调具有较高要求。;;设计思路;;;设计思路;设计定位;设计定位消费人群;特点设计;设计草图;最终方案;;总结; The end Thank yo