专题：国外主题公园概念.ppt

专题研究：国外主题公园;大 纲;01;全球三大主题公园连锁品牌落户城市分布图（2013年）; 名称 2011年游客量(单位：百万) 1 迪斯尼(美国) 121 2 乐高乐园(英国) 46.4 3 环球影城(美国) 30.8 4 团圆娱乐(西班牙) 26.22 5 六旗公司(美国) 24.3 6 布什娱乐(美国) 23.6 7 雪松会娱乐(美国) 23.4 8 华侨城集团(中国) 21.73 9 阿尔卑斯(法国) 9.5 10 贺森家庭娱乐集团(美国) 9.21 资料来源：美国经济研究事务所（ERA）;主题公园率先走出全球经济阴霾，提前增长;亚太市场的增长率远高于欧美市场;中国是亚太市场崛起的首要力量;02;泛产业整合：全球主题公园的主流模式;合纵连横：泛产业整合的两大路线;从单核到多核：合纵连横的三个阶段;多核发展的杰出代表：迪斯尼模式;迪斯尼闭环模型;迪斯尼产业拓展简史; 第二次 多元化;迪斯尼集团组织架构图;理解迪斯尼的三大视角;理解迪斯尼的三大视角;迪斯尼的主业：影视制作;第一次延伸：从影视制作向传媒渠道;通过系列收购，成为传媒巨头;第二次延伸：从影视传媒向主题公园;虚：由影视内容、传媒渠道两者互动造就的强大品牌号召力 实：以主题公园为整合平台，向零售业、服务业全面地渗透;两次延伸后，产业链第一轮闭环形成;闭环后，以三核互动模式，横向扩散;第二轮闭环运动随之展开;理解迪斯尼的三大视角;两个起点;两个起点;以主题公园为平台，广泛地整合服务业;两个起点;凭借强大的品牌力，向零售业全方位渗透;除此之外，向外围空间进一步扩散;理解迪斯尼的三大视角;内部资源有机协同，系统效率最优化;优化后：价廉物美，一条龙服务，全程闭环;三大战役后，迪斯尼商业帝国成立了;03;设问一：迪斯尼模式能否在中国复制？ 设问二：如果中国主题公园遭遇迪斯尼？;设问一：迪斯尼模式能否在中国复制？;1980年，美国政府解除电信媒体行政管制 美国里根政府自80年代起制定了许多解除电信媒体的管制。1996年由克林顿签署的电信传播法???改变了美国传播产业。法案通过之后，并购以及市场集中化的相关法规也随之放宽，跨媒体经营的限制解除，造成了媒体企业之间的合并与整合。 80年代，资本主义国家开始媒体私有化的全球性潮流 英国、欧盟、苏联、日本等资本主义公营媒体开始私有化的全球性潮流，也促成了媒体的集团化以及全球化。 二战后，美国国家战略全球化的时代背景 美国国家战略日益朝向全球化发展，在政治、贸易与商业的全球化和传播的全球化相互促进的大好形势下，传播媒体企业也渐渐朝向跨媒体及跨国性的整合而趋向集团化以及全球化。;设问二：如果中国主题公园遭遇迪斯尼？;专题研究：国外主题公园