电子商务中的价格歧视分析_朱春燕.pdfVIP

中国西部科技??年?月（下旬）第?卷第?期总??245?? 电子商务中的价格歧视分析 朱春燕 （福建省泉州市农业学校，福建泉州???） 摘要：价格歧视是企业的理性行为，本文通过对电子商务中的价格歧视现象进行分析，分析了电子商务中价格歧视实 施的有利因素以及其实施的正负面影响，最后阐述了怎样减少和规避电子商务中价格歧视实施的弊端，以达到经营者和 消费者的共赢。 关键词：电子商务；价格歧视；福利；亚马逊 DOI??10.3969/j.issn.1671-6396.2011.12.036 ?引言 价不同，我们就可以说生产者实行了价格歧视”。从三个方 现实生活中价格歧视的现象常见，例如，当你用手机 面理解这一定义：其一，价格歧视的实施者是同一卖主；其 打电话时不同时段的价格有差异，在超级市场会员与非会 二，产品或服务是同质的；其三，收取不同价格的对象是同 员的价格也有差异，乘公交车有零票和月票的区别，批发 一消费者或者不同消费者。从以上分析，本文认为价格歧视 市场批发价和零售价也有很大差异，旅游景点门票也有淡 就是对购买同一商品的不同购买者收取不同价格或者对同一 旺季票价之分等。而在网络经济正在迅猛发展的情况下， 购买者的不同购买量收取不同价格的行为。 价格歧视更是被网络厂商加以广泛利用。 英国经济学家庇古依据定价方法的不同，把价格歧视分 腾讯网的?是当今大家非常熟悉的一个在线聊天工 为三种类型：一级价格歧视是完全的价格歧视。在这种方式 具，而?也有会员与非会员的区别，他们所享受的服务不 中，企业成功获取了全部消费者剩余，为每一个消费者都制 相同。?会员是腾讯公司高端增值用户，他们享受腾讯公 定了一个价格。当企业确切知道每个消费者的底线，并且能 司提供的手机、客户???、网络在内的增值服务内容，同时 够阻止消费者之间的套利行为时，这种价格歧视就会发生。 还拥有折扣特权和丰富的线下活动。现在?的使用普及率 二级价格歧视是因为关于个人偏好的信息不完全，企业仍可 很高，大家都知道普通的?号可以免费申请得到，但却无 能通过消费者的自我选择来不完全地获取消费者剩余；企业 ??????????VIP??????????????????QQ????????????????也可能观察到某些与消费者偏好相关的信息，如年龄、职 具，不需要特殊的功能，甚至很少上线的话，普通的?就 业、所在地等，并利用这些信息进行区别定价，这被称为三 能满足要求。但如果用户想拥有如会员炫铃、超大网络硬 级价格歧视。二级和三级价格歧视的不同之处在于，后者利 盘、会员魔法表情等特殊功能的话，则需要申请?会员， 用了关于需求的直接信息，而前者是通过消费者对不同信息 并需支付每月十元的资费。根据用户需要的不同，所有 商品的版本选择来间接区别消费者的。 ?用户将自动归为两类，这样腾讯公司的价格歧视战略就 ??价格歧视在现实市场中的体现 成功地实施了。 在现实生活中，一级价格歧视不大可能发生，而二级价 腾讯公司向用户提供各类个性化增值服务和虚拟物品 格歧视和三级价格歧视非常普遍。电信业通过将分时段定价 消费服务，并根据对用户需求及时和准确的把握又将这些