天创校园策划的方案修正版.docVIP

PAGE6 / NUMPAGES6 天创校园策划有限公司 ——广东甲饮料校园推广策划案 公司简介： 天创校园策划有限公司是中国高校专业的校园营销策划机构，是一支专业的校园文化传播队伍，专业承接校园代理、校园活动、校园直投、媒介传播、社区营销等业务。我们以敬业的服务态度、深层次的校园渠道、全方位的社团协会合作，给每个客户最放心的合作。 【服务内容】校园传媒、校园直投、校园代理、校园活动策划与承办、媒介传播、网络社区营销、校园文化传播等； 校园活动承办、策划： 代理承办、策划各类校园活动，我们拥有丰富的校园活动举办经验，和深层的学校社团协会、学生会的合作关系，能完美地承办各种校园活动 。 校园广告直投： 校园海报分发、宣传单分发，天创校园策划中心可根据每个客户的广告对象不同制定出不同的分发方案，能把客户的广告准确分发到针对性的学生手上。 校园代理、校园直销： 天创校园策划中心承接各类校园代理，包括产品直销代理、社会服务营销代理。我们在每个学校都有分支点，能迅速建立好代理渠道，为您的品牌更好更快地得到推广。 校园市场调研服务： 为企业单位提供相关调研服务，如新品设计上市前相关调查、校园路演等活动效果评估调查、为企事业单位提供品牌认知度调查等等 。 校园文化传播： 承接各类校园文化传播，天创校园策划中心专注校园文化宣传，能通过校园广播、校园电视媒体、校园活动和各类网络资源为您传播各类信息。 为企事业单位提供人力资源： 组织企业与优秀学生的小型见面会；提供大学生人力外派服务；组织优秀大学生到企事业单位实习；提供企事业单位临时兼职人员；提供学生个人资料调查服务。 论坛营销： 专业的论坛营销团队，遍及互联网各个角落，为企业商家提供全方位的社区推广，低成本广范围，是当今社会互联网营销的主要形式。 公司优势： 全面掌握全国1500多所高校最新活动行情，全方位与全国各地高校合作，是天创校园策划有限公司2大优势亮点。“全面、细致、贴心为客户提供最好的校园营销服务”，是我们的服务宗旨。天创校园策划有限公司作为一个专业的校园营销机构，为每个客户提供高品质的服务 核心价值： 深度渗透校园市场： 与各高校学生活动领导机构通过多次活动建立了良好关系，积累了全方位的学生人脉资源，保证自上而下深入渗透校园 专业的校园人力资源：校园渠道负责人以层级式渗透，总部负责人-大区负责人-兼职校园大使，从上到下，从中央到大区，从校外到校内深入渗透，保证校园内的顺畅协调与执行。 知名人气校园品牌：校园渠道在过去已经成功执行了多次推广活动，社团活动、新生大礼包…均为同学网校园渠道在校园聚集了人气，、同学网及其校园里相关产品已成为大学市场知名的人气品牌。 校园营销优秀服务：校园渠道曾完成联想笔记本、联想手机、移动等大客户校园活动执行，通过校园渠道高效执行能力，在校园内展开客户品牌推广活动得到客户充分认可。 通过对XX公司甲饮料产品及市场特征进行调研之后，天创校园策划有限公司为其策划了以下的校园推广方案： 广东XX公司甲饮料校园推广策划案 一．本次推广案的目的 1. 提升XX公司品牌知名度和销量 提升甲(透明罐装饮料)在这一个阶段的目标消费者心目中的品牌知名度，吸引他们尝试购买饮料，从而带动这一个阶段和下一个阶段的销量提升，一举两得。 2. 鼓舞XX公司上下员工，特别是销售团队的士气 虽然XX公司的空中广告投入少，几乎为0，但事实会证明只要地面的活动推广加强，配合终端的管理加强，特别是有选择的在局部区域攻击竞争对手的盲点，还是能促进销量的提升——无论短期和长期都有效果，树立销售团队对未来的信心。 3. 锻炼XX公司销售团队 通过这次活动，加强销售团队对于终端管理的意识，充分认识到饮料的竞争已经进入了白热化的“巷战”阶段。没有终端的生动化陈列，任何空中的广告和地面的活动配合，都只能起到很小的效果。 4. 帮助XX公司打通渠道，加强终端铺货，形成销售的自然流转，有回头客，能良性循环。 二．本次推广案所针对的目标消费群 1. 大学在校生——18-23 2. 中学在校生——12-18 三．本次活动依据： 甲饮料作为XX公司为在校大中学生定制的一种功能性饮料刚刚投入市场，目标顾客群即在校大中学生对该产品并不熟悉，急需通过有针对性、专业性的校园推广活动来为XX公司甲饮料打开市场。 目前针对大中学生定制的功能性饮料基本不存在，市场前景广扩。 目标消费群存在的一些特点，使得本次活动能够很好地开展： 作为21世纪的新新人类，他们是追求时尚，敢于冒险，有点叛逆，不愿受传统束缚的新一代知识青年。 他们敢于尝试新事物，特别对于新口味，新包装的饮料，他们自然也不会放过。 所以，凭借甲饮料的时尚包装，针对这一群新世代的新新人类大学生，是最适合的市场定位