房地产公关活动.docVIP

第四讲 房地产的公关活动　　一位国内著名民营企业的公子作为接班人出国学习，选择的是公关专业。房地产横跨多个行业领域，其产品本身又非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要。该讲探讨了公关活动策略价值，并提供了整体部署方案与具体操作流程。　　第1操作环节：公关活动—一成功的催化剂　　1999年，广东金业集团在房地产市场屡出奇招，精彩纷呈，给人们带来一个又一个惊喜。3月用日，全国首个“阳光健身工程’，首个运动型、健康型生活小区——广州奥林匹克花园在番日洛溪显要位置破土动工。　　6月25日，在北京人民大会堂举行的新闻发布会上，国家总局局长伍绍祖亲自把“阳光健身工程”铜回授予广东全业集团董事长郭校文：　　7月17日，广州奥林匹克花园公开发售，创下首日mo多姿洋房售留的奇迹；　　8月7日，首届“奥林匹克花园杯”中国明星足球表演赛在天河体育中心成功举行。　　8月8日，众多奥运冠军和体育明星亲临广州奥林匹克花园，把近期一系列企业文化活动推向一个高潮。难怪许多前来看楼的人赞叹：“广州奥林匹克花园好像总在欢度节目一般【　　广州奥林匹克花园广场前成了人的海洋，一大早从广州、市桥、顺德等地赶来的几千人在售按部门前排起了两百米长的长龙，在炎炎烈日之下翘首争购奥林匹克花园首期推出的300多套花园洋房。　　虽然奥园的同事为购楼者准备了一百多把这阳伞，但酷热的天气还是让人们大汗淋漓。而人们并不以为苦，有的购房者为争取一个好的购楼顺序卡，甚至从14日开始，连续3天3夜在售楼部门前打地铺“田位”，这场景在近年已是罕见。　　　　第2操作环节：成功策划公关活动基本流程 　　　　第3操作环节：公关活动宣战风云录　　广州奥林匹克花园“阳光健身工程”　　要点A：目的　　1、发布共庆祝厂州奥林匹克花园荣获“阳光健身工程”称号、树立广州奥林匹克花园良好形象，使奥园的体育概念具体化。　　2、作为软广告的高潮表现，引起消费者注意力。　　3、为随后大规模市场推广工作做铺垫，通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园。为开盘造势。　　要点B：时间　　l999年6月25日星期五下午　　16:00—16：40新闻发布会及授予仪式 　　17：30晚宴　　要点C：内容　　（－）新闻发布会　　1、目的：　　A、发布国家体育总局授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号的消息。　　B、通过媒体报道宣传广州奥林匹克花园，为开盘造势。　　2、时间：1四9年6月25日星期五下午历：加一历：15　　3、地点：人民大会堂广东厅　　4、出席的贵宾及工作人员：　　总人数约 60人，其中广州方面 19人（合记者），中体领导 5人，工作人员 10人，总局领导 5人，广州媒体驻京记者与北京媒体共计 17人左右。　　1）体育总局领导：　　国家体育总局局长　　伍绍祖　　2）中体产业股份有限公司领导：　　中体产业股份有限公司董事长　　魏纪中　　中体产业股份有限公司总经理　　吴振绵　　中体产业股份有限公司副总经理　　肇广才　　3）金业集团领导：　　金业集团董事长　　郭掉文　　金业集团总经理　　游文庆　　广州中体产业有限公司代表：　　广州中体产业有限公司总经理　　陈德建　　广东中体产业有限公司副总经理　　郑东　　5）广东省、广州市和番禹市领导和体委领导：　　番禺市政协副主席　　杨宝祥　　番禺市副市长　余楚风　　番禺市政府秘书长　　刘新宇　　番禺市建设局局长　　李达培　　6）广州媒体　　广州电视台记者　　陈亮、刘益军、张少样　　广东省广播电台记者　　陈石、张靖华　　7）中体公司和中华体育基金会工作人员共10人　　9）广州驻京媒体与北京媒体：共计17入左右　　A、《广州日报》驻京记者／《羊城晚报》驻京记者／《南方日报》驻京记者／新华社体育部记者/《中国体育报》记者　　B 、影视　　广东电视台/中体运动传播网/中国体育报道　　2、活动安排：　　1）15：30 -16：00记者签到，领取资料，礼品　　2）16：00 新闻发布会开始　　A、新闻发布会主持人吴总宣布新闻发布会开始、介绍来宾　　B、中体公司副总经理肇总介绍项目概况　　C、广州中体产业有限公司总经理介绍奥园内硬件设施、配套、服务等情况并简要介绍公司今后的经营发展方向。　　（二）“阳光健身工程”称号授予仪式　　1、主题：授予广州奥林匹克花园“阳光健身工程”称号　　2、时间：1999年6月25日星期五下午16：15-16：40　　3、地点：人民大会堂广东厅　　4、出席的贵宾及工作人员：同新闻发布会　　5、活动安排：　　（1）16：15-16：18 中体产业股份有限公司董事长魏纪中讲话　　（2）16：18-16：20 番禺市副市长余楚风讲话　　（