新媒体的产业链竞争整合和投融资机会.docVIP

新媒体的产业链竞争整合与投融资机会”实录 　李婧：与传统媒体相比较，新媒体消除了传统媒体的边界，并且创造了巨大的商业价值，受众的眼界因新媒体而开阔，新媒体在悄然改变着我们的生活方式。 　　接下来这一个环节里，为我们大家演讲的嘉宾分别来自于台湾昆山科技大学创意媒体学院教授李天铎。亿品传媒首席运营官贾晓佳。中国传媒大学媒体管理学院院长博士生导师，李怀亮。开屏传媒董事长黄明生。多莱宝授权(国际)公司总经理李伟生。上海聚力传媒技术有限公司创始人兼执行董事李翀。Toidea中国创意交易网创始人陈彤。北京创意村营销有限公司董事长陈放。让我们用热烈的掌声对他们的到来表示热烈的欢迎。 　　首先有请台湾昆山科技大学创意媒体学院教授李天铎教授。 　　他演讲的题目是从创意工厂到文化消费的现实与印象。 　　李天铎：刚刚我们听到了一些讨论以后，我觉得我们是不是还把一些议题勾勒一遍。 　　文化产业强调一种生活方式，价值信仰，生活情景，有一些历史文化，自然景观，这些东西作为工业产业的一种素材。然后这个素材必须把它系统化，产值化以后，创造经济效益。所以说关键应该是在素材跟系统化，跟经济效益把它创造出来。所以说前面提到很多的一般在英国或者欧美，他们界定认为是文化产业的议题。然后是创意产业，一般它是在文化产业的大范畴里面，创造高思维的玄妙想象，孕育的高科技，创造高附加的经济价值，然后也是一般我们所称作的设计、电影、电视广告，音乐等等这些东西。所以说我觉得，当我们往往把文化创意产业混在一起谈的时候，我觉得很多焦点很容易模糊掉，我们一般研究过，而且在很多英美、他们推动的学术研究里面，尽量把两个能够分开清楚。如果分开清楚的话，很好谈。 　　接下来谈怎么样在创意产业当中的运作。前面是一些电影，下面是动画或者是漫画。在这些东西里面怎么样创造出经济价值，怎么样创造出社会的价值。下面是好莱坞的明星，为这只猫做配音，原本是以为高科技的电影，配音就好了，结果讲到没有想到进到片场，才发现设计的人事物景都在墙上，费尽心思揣摩，其实这个很难。所谓的创意产业里面的创意的核心。 　　另外几年前，在香港我们开一个会，在会上有各国的集团代表，有一位华纳的总监，我说你们老美也太逊了，你们发明的电视机，结果日本人，索尼大卖电视机，现在都是卖电视机，结果他回答我，一个家庭里面三年能买几部电视机，日本人卖了一个电视机之后，我们天天卖节目。所以说作为创意产业的一环的话，运作的关键是在内容这个上面，内容是所有的价值，一个内容可以天天卖的，制造一个硬物件可以一次性卖的，但是内容可以天天卖的。然后内容必须要具备，超凡的巧思还有多元族群的美学，要拍的好，做得好，数字要高。一方面可以做最大范畴的资本的快速累计，另外一个方面可以经得起时间的沉淀，怎么样变回库存，这样的话叫做重复又重复的销售，这个后续的生命应该很长，最主要的运作的一个关键。所以看一下，就是在以创意语音产品里面，它的一个价值链。在这个内容价值上面，这个效益价值是在下面，最长的然后投资成本最高的就是电影。其次是卡通。《铁达尼号》十年前拍摄的，到现在为止在美国的票房是六亿，今天的贩售已经高达12亿，到今天还有一个钱的累进。谈创意产业的时候，你创出来的东西，你的资产怎么管理，怎么运用，为什么这个东西创造出来一个想象的东西，会变成一个财货。这个创意产业的价值链，你经营一个创意产业，在运用的价值链，其实你有好的原创没有，怎么样可以大量生产出来，你有没有做到发行。能够有没有办法进入到市场，这个市场完成之后，开始有人看，你有没有办法造成一种社会效益，可能会有像搞很多的多元的创意事业。可能房地产连接进来，可能后续还可以做连接。这是一个最重要的一个方面。如果这个东西一般目前，我觉得在华人世界里面，香港人做得最好。能够把四个链条连接起来，台湾做得最差，只能在原创和创作两个端之间打转，往往做完了以后它的活动终止了。那么目前中国大陆13亿人口里面，一年的电影的票房收入不及一个台湾岛的收入。这个里面还有很多没有操作完整，但是好的方面来讲，发展的空间还非常大。大陆电影和电视整体的数量和数字，发现每一次不一样，但是四个链条一定要连接的好，一定要完整。 　　当前我们看到电影和创意产业，面临一个全球化的问题。那么在WTO影视的开放以后，多元休闲娱乐的发展，造成了一个语音娱乐超级市场的形成原则，任何东西讲公平、开放，任何东西讲自由竞争，结果在这个情景之下，造成了一个处于一个封闭的市场的时候，产品只要不比别人差，就可以了，可能我最早来到中国大陆来拜访、研究的时候，那么市场是封闭的，然后节目只要今天晚上出去了，那么不管是什么教条，什么旋律，或者什么娱乐，只要产品的内容不差大概就可以了。但是处于全球化开放市场的时候，任何一种产品，都必须具备国际品质，才有生存的机会，这是另外一个层次。今天诸位