区域集群：创意产业时代广告业的升级之道的论文.docVIP

　　区域集群：创意产业时代广告业的升级之道的论文 摘要：“创意产业”是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。广告创意产业的核心价值是“创意”转化为经济利益，创意要产生经济上的“聚变效益”，离不开产业的集群效应，城市创意产业的集群将直接影响到广告产业的升级。 　　关键词：集群；创意产业；升级 　　 　　创意产业是一门新兴的学科，有关它的定义、范畴等等都在讨论当中。本文所探讨的广告创意产业群聚，是指在特定空间领域范围内，相邻近的公司及机构维持某种型式的互动关系，相互影响与支持，在价值链上紧密分工达到利益最大化。以集群方式，使某一区块的公司及机构能共享规模经济，通过相互学习及协同创新，形成更具弹性的生产体系。 　　 　　一、创意产业的概念及范畴 　　 　　“创意产业”（creative industries）是一个相当新的学术、政策和产业论述范畴。目前，国内外对于创意产业追捧很热，对于创意产业也有很多定义，主要有以下几类： 　　（一）国外创意产业代表人物所下的定义或范畴 　　1、约翰·霍金斯（john hov／bbdo广告公司、bbh广告公司等都驻扎伦敦，拥有自己的大楼。 　　广告创意产业的发展不仅仅是个人和单个企业的行为，更需要整体行业的地理聚集和整个产业链的完整打造，这样才能形成“微笑曲线”。之所以要对现有的城市广告产业进行“集群”，用普利高津的“耗散结构理论”来解析就是：在混乱达到某个临界点上，会重新生成新的结构。按此原理，进行产业集群，形成新的竞争，会使一个区域内的产业结构进行升级。广告创意产业一旦形成集群就能产生“聚变效应”，其价值是分散的广告公司难以比拟的。 　　第一，生产功能。集群一个最大的目的就是形成完整的创意产业链，使一系列不同的生产要素得到很好的组合，提高生产力，避免恶性竞争，相成一个相互联系、相对稳定的生产依存关系。 　　第二，服务功能。形成集群一个很重要的作用就是形成一种氛围，通过内部各类协会和组织来规范和协调各个个体单位之间的矛盾。这些协会组织又是对外沟通的桥梁，利用它们可以与政府保持密切联系，并及时反馈各类市场信息。 　　第三，教育功能。广告创意产业要求创意人才必须终生学习，而要学习必须要有配套的高校。目前，上海很多创意产业集群区都有高校聚集，通过产学研结合，不断为创意产业提供智力支持。 　　第四，传播功能。广告创意产业集群区汇集各类市场信息，包括原材料供需，政府新出台的政策及地区、国内甚至全球的相关客户信息。这些信息能很快在集群区内传播，将信息最大限度的加以利用。 　　第五，交易功能。广告创意产品必须进入市场才能产生其存在的价值，而集群区为这些创意产品提供了固定的交易场所。成熟的创意集群区从生产到销售，每个环节都有固定的客户群，通过设置交易场所，为创意产品转化为利润搭建一个良好的平台。有了交易平台，使创意产品的生产、制作、包装到销售都能在集群区内实现，真正体现创意产业集群区的“集群效应”。 　　第六，娱乐功能。广告创意产业一个重要的特征就是娱乐性，体验性，互动性。广告创意产业集群区本身就是一个时尚和创意的集散地，需要宽松的工作和生活环境，一个功能齐备的集群区一定有咖啡厅等休闲场所，为从业人员提供交流、交际的舞台。而这样的集群区又吸引??客去参观和体验，产生直接的交易。 　　一个成熟的广告创意产业集群区可能具备以上六大特征，也可能具备其中几个功能。重要的是集群区必须多元化，不能千篇一律，打造不同风格的城市广告创意产业集群区本身就是一种创意。