者2004年长沙地区主要日报读者摸排汇报.ppt

SINOMONITOR;;;1.1 长沙地区主要日报平均每期阅读率排名;1.2 各报纸到达率;1.3 报纸独占读者与交叉读者分析; 忠诚度直接反映报纸的可读性与未来发展趋势。经常和比较经常阅读《潇湘晨报》的读者比例占到读者总数的91.7％，领先于长沙市的其他报纸。 《潇湘晨报》读者的忠诚度为91.7%，表明该报到达100人，即有近92人经常性地阅读，成为其忠实读者。这一方面反映了报纸的可读性高和影响力；另一方面，对于较连续投放的广告来说，这样的目标群的广告有效接触频次高，广告效果好。 CMMS指标体系说明： CMMS将报纸的阅读频率分经常阅读、比较经常阅读和偶尔阅读三类进行了调查。 其中经常阅读指连续出版4期，至少有3期阅读过；比较经常阅读指连续出版4期，至少有1期阅读过，此两类读者都是一份报纸的忠实而稳定的读者。经常阅读读者占所有读者的比例也就是读者的忠诚度，它往往是衡量一份报纸实力或影响力的重要指标，它直接反映了其未来发展趋势。 忠实读者:经常阅读(连续出版4期，至少有3期阅读过)某报(刊)的读者; 显然，《潇湘晨报》的读者以家庭订阅和报摊购买为主要阅读来源，有八成读者是以自费方式（家庭订阅＋报摊购买）的形式获取《潇湘晨报》的。这一比例高于《长沙晚报》和《三湘都市报》。这无疑是个好现象，因为自费购买报纸的读者的阅读主动性高，阅读深度也高，遇到广告的可能性就相应增加。比起传阅读者，这些基本读者更愿意长时间读报，其接触到广告所刊登的信息的机会大大增加。当然，如能继续采取相应的措施鼓励报摊购买读者变为家庭订阅，则对提高《潇湘晨报》的阅读率和忠诚度都将有积极的影响。 CMMS指标体系说明： CMMS中，基本读者指在阅读来源上选择家庭订阅和报摊购买的读者。;小结;2.1 读者性别构成;2.2 读者年龄构成;2.3 读者学历构成;2.4 读者工作状况;2.5 读者工作领域;2.6 读者职位状况;2.7 读者个人月收入;2.8 读者家庭月收入;小结;3.1 住房的预购情况;3.2 汽车的拥有与预购情况;3.3 移动电话的拥有与预购情况;3.4 家用电器的预购情况;3.5 药品/营养保健品服用与购买情况;3.6 金融产品消费情况;3.7 广告千人成本; 从各类产品的市场规模看，在长沙市15-64岁人群中，《潇湘晨报》读者预购住房、汽车、移动电话、电脑或家用电器的覆盖比例均达到居民总体水平的50%左右；在药品方面，同样具有较高的广告价值，《潇湘晨报》读者对感冒药、营养补品、综合营养品等药品的服用和购买人群比例均覆盖到居民总体水平的40%以上，补血、补脑、多种维生素等更是覆盖到居民总体水平的50%以上。可见，《潇湘晨报》读者是各类产品预购群体中最主要的构成部分。 《潇湘晨报》广告的千人成本具有明显的优势 。;SINOMONITOR