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直播行业泡沫何时破灭？暗藏 6 大隐患 作者: 蓝鲸 TMT 网-刘洋 来源: 蓝鲸 TMT 网 日前，中国互联网络信息中心发布的第 38 次《中国互联网络发展状况统计 报告》显示，网络直播服务在 2016 年上半年逐渐受到社会重视，并在资本力量 的推动下实现了快速发展。截至 2016 年 6 月，网络直播用户规模达到 3.25 亿， 占网民总体的 45.8%。如此巨大的受众群体显示出的到底是这个行业的巨大潜力 还是更为巨大的泡沫？ 直播现状分析：井喷式增长现象出现 据了解，直播发展至今，共有五个不同的直播时代，自 YY，六间房，9158 等秀场直播开始，直到 2013 年大规模的网络直播出现，国内产生了直播热潮， 大量资本注入。斗鱼，熊猫，战旗，虎牙等直播平台开启全新直播模式。依托 MOBA 类游戏 dota 与 LOL 的火热，带来了相当巨大的社交需求，大量游戏直播 出现在直播平台。直播平台迎来了所谓的真正意义的春天。 据统计，当前境内各类网络直播平台已达 200 余家，用户规模超过 2 亿， 一些大型网络直播平台注册用户过亿、月活跃用户超千万，高峰时段部分“房间” 用户数可达数万人,在资本热钱的追捧下，网络平台如同雨后春笋一样，繁荣程 度堪比前几年的百团大战。 其中广为人知的有，大量风投和腾讯支持的斗鱼 TV，人称校长的王思聪投 资的熊猫 TV，浙江传媒旗下的战旗 TV，欢聚时代投资的虎牙直播等等。随着映 客等大量 mobile 端的直播 APP 出现，2016 年，网络直播进入了直播元年垂直 细分不断细化，大致有以下六个类型： 1 综合类：代表平台 YY 直播 2 秀场类：代表平台网易 BoBo，繁星直播 3 移动端类：代表平台包括映客直播，花椒直播 4 游戏类：代表平台包括斗鱼，熊猫 5 体育类：代表平台包括乐视体育,风云直播，企鹅直播 6 教育类：代表平台包括可汗学院，YY 教育 催生直播行业井喷的 5 个原因剖析 综合而言，现如今的直播平台如井喷状发展。其主要原因如下： 1 受众群体广 无论是 pc 端或是移动端，都是方便快捷的直播享受，现如今是全民直播的 时代，其包罗万象，猎奇与窥私并存的特质，带了广泛的认同感。 2 平台文化自由 在自媒体高度发展的今天，网络直播所带来的相对宽泛的社交环境与参与感 是广播电视所不能带来的。 3 直播带来的用户黏性强 这条是最吸引投资商投资的原因，据不完全统计，2015 年网络直播平台用 户数量达 2 亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万，同时进 行直播的房间数量超过 3000 个。大量优质主播自带流量，其依托于主播的黏性 极强，这也是为什么会有虎牙 1 亿添加签下“miss”事件。 4 宽带建设发展迅猛 近两年，各个运营商都在提升宽带、降低资费，客观环境为直播平台的发展 提供可能性。 5 直播带来的变现能力强 大部分平台一直沿用早期的商业模式，通过用户购买礼物送主播，平台抽成， 变现周期短，操作简易。这也直接导致了用户量的多少直接反应了变现能力的强 弱。 由此不难发现，经历了十年浮沉的网络直