165定位的误区.docVIP

165讲——本期主题：定位的误区 ? ?????????????????????????????? 播出时间：经济之声 2010-08-28 18:30-19:00 ????????????????????????????????? 主 讲 人：吴伯凡? 主 持 人：梁? 冬  HYPERLINK /u/1591039221 ? ???????????????????? 参与整理：逍遥男? 点儿? 艾草? 慧从卢溪 ? ?? ??? 梁冬：坐着打通经济生活任督二脉，大家好，欢迎收听今天的《冬吴相对论》，我是梁冬，对面的依然是《21世纪商业评论主编》吴伯凡。伯凡你好。??? ??? 吴伯凡：大家好。??? ??? 梁冬：话说呢伯凡，这两天呢我们公司啊，来了几个小朋友，刚刚入职几个月不到的时间呢，这个小朋友跟我过来谈一个事情，很严肃。他说梁老师，我想跟您讨论一下我的这个职场定位的问题。我一下子就犹如回到十几年前我入职场的时候，当年呢我在某电视台工作,啊，电视台领导让我什么都干，娱乐节目啊、文化节目啊、时事节目啊、财经节目啊都干。我觉得很焦虑和痛苦，我这辈子我就完蛋了，我就像一个被锯开的木头一样，哪个地方呢缺一个小角就填一填。反正呢就把我一个人给粉碎掉，啊，总能够呢到处都用。但是我这辈子怎么办呢？我的定位在哪里呢？??? ??? 吴伯凡：对！过去我记得有一首歌里这么唱的……??? ??? 梁冬：对啊！??? ??? 吴伯凡：我是一块什么什么的砖呢。??? ??? 梁冬：我是一块砖……??? ??? 吴伯凡：哪里需要哪里搬呢，是吧？??? ??? 梁冬：哪里搬啊！??? ??? 梁冬：对。??? ??? 吴伯凡：那样呢，就是永远做这种螺丝钉啊，做万金油啊，这些人职场生涯可能就毁啦，是这样的。??? ??? 梁冬：对啊，那个时候我就很担心，很焦虑嘛。就觉得说，哎呀，我这辈子我有该怎么定位呢？结果呢时间也不长，我就被别人问到这个问题了。你知道真的这个世界有所谓这个换位思考的。在那一霎那间我突然想，你有什么定位你先干个五年把所有岗位做完，公司哪里需要你去哪里，是吧？时间长了你自己知道你自己干什么了。公司也找一个位置合适你的，你自然就长起来了。这个话呢犹如当年他们跟我讲的一模一样，但是我当时是不能接受的，现在换个角度的时候我突然发现这个很合理。所以呢这个引发了我的一个思考。什么叫做定位？??? ??? 片花：年轻人在初入职场时应该如何定位？什么是定位的误区？美国前总统里根的职业生涯给我们何种启示？怎样学会动态的定位？为什么说不确定中总有某种确定？欢迎收听《冬吴相对论》，本期话题--定位的误区。??? ??? 吴伯凡：定位啊这个词呢现在是非常得泛滥，啊，到处都在说定位，市场上也在定位。个人职场上也在定位，呃，八字还没有一撇就先定位再说。啊，一个网站马上就想到是定位。做一个小杂志马上就是定位。什么都是唯定位论啦！??? ??? 梁冬：除非你真的像饭统网那样去搞定位，那还差不多，呵呵呵……否则的话定什么位呢？??? ??? 吴伯凡：嗯。自从这个特劳特、里斯他们搞的这个定位学派啊，到处都在讲定位。据说现在又是什么重新定位，这书又出来了。再版以后就叫《重新定位》。任何一种理论呢跟药似的，百草皆药，百药皆毒嘛。如果你这种理论过分的强调以后他会带来很多负面的东西。??? ??? 梁冬：啊，今天呢我们就讲，不是说《定位》这本书不好，它很好，甚至这本书呢给我的这个年轻的时候学习品牌和广告的时候呢带来了很多的滋养。但是呢尽信书不如无书。任何东西一过之后呢，过犹不及啊！我们今天要反思一下到底何为定位？凡事强调定位又有一个什么样的风险和问题呢？??? ??? 吴伯凡：呃，关于定位啊，我请教过一个老师啊，他告诉我“定位”这个词啊最初并不是一个管理学的术语。??? ??? 梁冬：哦，对。??? ??? 吴伯凡：它是足球上的一个术语。??? ??? 梁冬：它英文是什么？Position？??? ??? 吴伯凡：嗯，对，Position。我们看世界杯的时候经常会听到这个定位球，定位球，据说你要是不知道什么是定位球呢，你就根本看不懂足球。??? ??? 梁冬：怪不得我从来看不懂足球。请问什么叫定位球???? ??? 吴伯凡：这个定位球它说起来是非常明确的一个概念。??? ??? 梁冬：对啊，定位了还不准确吗？??? ??? 吴伯凡：对，但是呢它是一个包罗万象的一个概念。??? ??? 梁冬：是吗？??? ??? 吴伯凡：你就说点球也是定位球，就把这个球啊放在那个地方你踢嘛。角球也是，还有任意球也是定位球。??? ??? 梁冬：是吗？??? ??? 吴伯凡：嗯，除了那种自边线球啊，除了少数的几个，什么球门不球之外啊，好像很多球都是定位球。而且最奇怪的是定位球里头还包含着任