“完胜组合 智者无敌”――英特尔高校星际争霸II联赛引发万人参赛盛况.docVIP

PAGE  PAGE 3 “完胜组合 智者无敌”――英特尔高校星际争霸II联赛引发万人参赛盛况 　　营销背景 　　 “完胜组合 智者无敌”――英特尔高校星际争霸II联赛是由全球顶级IT厂商英特尔精心打造的国内首个全国性顶级高校联赛。本次营销事件将大学在校生作为重点目标受众，针对高校学生对于CPU和主板性能尤为关注的群体特征，借由在比赛过程中全程使用英特尔酷睿i5处理器作为比赛平台设施之一和比赛过程中给予参赛及观赛者的产品性能真实体检，进而在目标消费群体中广泛并深入的推广相关产品。 　　在此次英特尔高校星际争霸II联赛的营销布局中，鉴于在校学生使用手机上网获取信息的频率远高于其他群体这一行为特征，移动互联网被认为是联赛全方位营销推广过程中不可或缺的平台之一，从而达成使本次高校联赛活动于前期启动期间在最短的时间内，获得目标受众尽可能多的关注和参与的目的。 　　 　　营销挑战 　　挑战一：如何通过手机精准找到目标受众？ 　　挑战二：如何通过移动互联网平台有效吸引受众注册参与活动？ 　　挑战三：如何将移动互联网WAP与传统互联网WEB活动网站如何配合，以进行全方位传播？ 　　 　　易传媒应对之道 　　解决挑战一：多重手机定向技术精准覆盖目标受众 　　易传媒根据产品特点和推广诉求，采用创新手机广告形式，结合定向技术精准覆盖手机端目标受众： 　　#8226;通过机型/内容定向，覆盖在校大学生常用手机品牌和高校学生更为感兴趣的主流移动互联网媒体。 　　#8226;通过地域定向，精准覆盖全国范围内联赛活动举办的城市，吸引该城市内高校学校参与和持续关注活动。 　　 　　解决挑战二：高关注度的手机广告形式吸引用户注册参与活动 　　 　　以高关注度的动态通栏banner广告投放在优质媒体上，提升品牌和营销事件的认知度和曝光率；以高冲击力、富有创意的广告形式吸引受众在WAP网站上通过点击直接注册参与活动，通过分享活动信息给好友的页面功能模块设置，更借由社交圈内的信息再传递而达成病毒式传播效果。 　　 　　解决挑战三：活动WAP网站和互联网官方网站后台互通，全方位传播 　　通过将本次联赛基于移动互联网平台的WAP版活动网站和PC互联网WEB版官方主页后台数据互通进行有效配合，实现了全程全方位实时报道赛事和活动进程，从而大幅地提升了目标受众对事件和品牌的持续关注度，并与用户保持高频率的线上互动。 　　 　　卓越效果 　　针对此次联赛的手机广告自投放开始仅三周时间就吸引了近5万人点击，超过预期值近40%，且据不完全统计，经易传媒发布的此次联赛活动手机广告内容到WAP活动网站的转化率约为行业平均水平的两倍，结合PC互联网和移动互联网的完美整合，超额实现了广告主提升营销事件影响力，吸引在校大学生这一目标客群参与并持续高频度关注活动和产品信息的营销目的。 　　 　　 　　获奖情况 　　2010年12月8日，由《互联网周刊》举办的“2010中国互联网经济论坛”12月8日在北京举行。中国互联网经济论坛自2003年以来已成功举办七届。易传媒在本次“2010中国互联网经济论坛”上斩获多个奖项，其中英特尔高校星际争霸II联赛移动互联网推广案例凭借出色的营销攻坚方略，依托先进技术和优秀团队而达成的良好执行效果，从而荣获“无线网络广告案例奖”。