深圳金恒蓝岸logo、广告语、定位语提案建议——与金恒、世联沟通.pptVIP

金恒蓝岸logo、广告语、定位语提案建议 ——与金恒、世联沟通 ; 一切为提升产品销售力着想！;销售力提升宗旨： 在准确表述基础上，加以具有文化内涵的表现！; 关于广告语、定位语的撰写，我们最为遵循一条原则：;→能提升金恒蓝岸的品牌附加值，准确反映出市场核心竞争力。 →能形成营销推广差异点，以广告语和定位语的精准表述来撬动 市场影响力。 →能体现出产品建筑风格与地理位置，且承载开发商为置业者提 供的各项服务承诺。 →能反映出居住文化理念，能直接昭示出置业者的心理诉求。 ; 如何利用广告语与定位语实现项目价值的突破？;→如何很好的诠释项目？让受众能从广告语上了解金恒蓝岸所承载的生活理念？ →如何在众多的竞争同行的广告语、定位语推广上突显出符合金恒蓝岸的核心价值？ →如何利用广告语及定位语来表现楼盘的气质与风格？ →这句广告语和定位语是否利于传播，记忆？是否让人一眼铭记？ →是否具有很好的延展性？ →是否针对我们的目标受众？ →是否暗合客群心理?; 广告语与定位语能形成以下作用：;结合世联的市场调查报告与案名提案等资料，本项目在定位语时，须着重体现 及把握的几点如下： → 定位语要精准体现出本案的区位价值，（ 如：地理方位、周边环境。生活配套等）必须让置业者 从定位语上就能获悉本案的种种讯息，从中获取值得购买的项目价值。 → 定位语的表述组合特征必须具备公认的稀缺性和足够的震撼力、吸引力，否则不能承载树立项目形 象的功能。 → 定位语是最能体现楼盘核心价值的语言表达形式，定位语只能是唯一体现最恰当的品牌蕴涵,是具有恒久生命力的品牌表现文字。 ; ; 和平广场旁 RBD优品雅聚 该句表述直接将金恒蓝岸的地理位置告知受众，凸显出和平广场所赋予楼盘的区域 价值，能让置业者很直接地就了解楼盘的所在地，便于认知与传播。 在定位语中加注“RBD”的核心竞争原素，将代表着休闲、娱乐的商务中心概念直接融 入进金恒蓝岸的生活中，让居住的生活形态较为精练地提炼在受众的感知层面上。 雅聚则是凸显出楼盘的建筑风貌以及居住格调，是傲居合肥的上层品质与引领 生活的个中翘楚。 ; 一环中心 原创格调空间 淝水河畔与一环中心均是受众知晓的地理位置，将区域元素直接在金恒蓝岸的定位语中表述出 来，其楼盘所彰显的区域价值更具真实性与较比性。置业者很直接地就了解楼盘的所在地，便 于认知与传播。 原创格调空间则是突出金恒蓝岸的唯一性，并将风尚气息代入楼盘中，以尚品格调的精致情怀 为置业者营造一个舒适高雅的居住环境，这也是楼盘所专属的核心价值，而空间一词则扩大了 居住的尺寸感观，用较为开扬的描述凸显楼盘的建筑形态。 ; 一环内·醇熟地·尚品生活馆 醇熟这个概念是为了凸显金恒蓝岸所代表的生活价值，虽然地处老城区，但一切居住设施，衣 食住行等都已成熟具备。这是对楼盘核心竞争力的实效表述，能让置业者充分了解该区域的生 活环境和居住认知。 生活馆则是契合楼盘商住两用的业态规划。能让置业者直接感受到此处的生活风貌与区域价值。; → 契合金恒蓝岸这一案名，在广告语上必须有一定的外延深度和广度，容易与目标受 众共鸣、有通感，富有哲理和人文气息，极具亲和力、思想力。 → 广告语必须能够突显品牌个性，蕴含品牌核心价值，在语言运用上，必须让受众更容易识别、记忆，且获得大众的认可。以精确定位寻求差异化。 → 在广告语的调性把握上，从竞争角度考虑，要凸显出金恒蓝岸唯一专属的生活理念与价值追求，比较同区域甚至同合肥的其他楼盘，我们所倡导或诉求的广告语必须要与之有区别。 ;广告语建议; 蓝岸 · 泊心 · 私享家 将案名直接在广告语中表述出来，便于在推广传播中更能加强受众的认知； 在蓝岸将你的身心愉悦安放，将生活的闲适升华为泊心的意境，让蓝岸所赋予的生活气质与 居住理念在视觉观感上丰润起来。带出轻松自在的回家渴求。 “私享”则更具时尚气息，私密享用的概念更为符合当下受众对居住条件的要求以及尊重生活 的深层感知。 而“家”的概念则又将泊心的心理感受重新回归到现实生活中的栖居本质上。 如此组合的广告语较为新颖、高雅，与其他区域的广告语有明显的区别，且有楼盘专属