创意手绘墙演绎户外广告新形式.docVIP

PAGE  PAGE 3 创意手绘墙演绎户外广告新形式 　　立足校园媒体平台不断创新 　　手绘墙画是近年来居家装饰的潮流，我们设想把这种流行的元素应用到户外广告领域，这种具有艺术气息的表现方式运用到户外广告领域个性十足，加上艺术墙本身具有的自然气息与活力，一定会吸引学生群体的目光和注意力，从而带来意想不到的效果。在三星手机推广活动策划前期，当我们把这种创意和客户进行沟通的时候，客户感到非常兴奋。 　　在手绘墙的户外广告媒体形式创意提出以后，考虑到自身拥有的校园媒体平台优势 ，我们想让学生来完成这次手绘墙的绘制任务，这样便为他们提供了在校内参与社会实践活动的机会。让学生参与到宣传活动中，这对学生而言无疑是十分难得的锻炼机会，这也是手绘墙活动第一次进校园，是大音的一个创意亮点。 　　 　　开创户外广告新形式 　　此次三星手机推广通过创意手绘墙的媒体形式实现，我们选择在北京、上海、广州三地的高校开展手绘墙活动，由北京化工大学艺术设计学院、上海交大媒体与设计学院，广州中山大学传播与设计学院的学生在三地分别绘制完成。 　　4月25日，在北京人民大学世纪馆外墙，上海交通大学媒体与设计学院外墙体，广州中山大学体育场看台外墙，同时出现巨幅三星手机彩绘墙，成为一道极具视觉冲击力的校园风景线。北、上、广三地校园同时出现的这面超大户外手绘墙由五幅4米*5米的画面拼接而成，总面积达100平方米。画面色彩绚丽、造型立体逼真，让人感受到跳跃的时尚元素和高雅的艺术气息。 　　这是大音传媒为客户专项开发的新型户外广告媒体形式，在全国户外广告行业中，校园创意手绘墙的媒体形式尚属首例。 　　 　　融入艺术元素，打破单纯的商业宣传 　　三星手机超大户外手绘墙是大音传媒为三星手机量身定制的展示形式，同时也是户外媒体广告领域的一种创新。 　　目前，户外广告主要采用宝丽布喷绘和LED显示屏，这些单一的媒体形式局限于单纯的商业宣传，无法达到贴近受众的目的。而创意手绘墙在创作过程中就已经和“人”产生互动和共鸣，达???了宣传、广而告之的效果；同时，涂鸦+立体造型的艺术表现手法更能多方位展现产品特质，吸引大批目标人群。 　　 　　赢得客户和校园双向好评 　　本次三星手机超大户外手绘墙活动由北京工业大学艺术设计学院，上海交大媒体与设计学院，广州中山大学传播与设计学院的学生分别在三地各自创作完成，也是手绘墙实践活动第一次进入高校校园。 　　参与这次手绘墙活动的学生大多数是艺术专业出身，也有少数学生因为个人爱好参与进来，这次活动为教师和学生提供了很好的艺术实践机会，通过这次手绘墙项目，学生们的专业技能得到了极大的提高。这次活动得到了北京、上海、广州三地高校的大力支持，也在教师和学生中取得了很好的反响。 　　 创意手绘墙这种新的户外广告形式以它自身特有的亲切宣传方式，发挥了良好的宣传效果，赢得了客户的赞赏和肯定。 　　这次手绘墙活动实现了大音传媒一直秉承的为客户提供专业服务、回报社会的精神理念，这对大音是种鼓舞，我们的路还很长，我们要继续不断创新媒体形式，更好地服务企业、校园和社会。