创新与实力的结合.docVIP

PAGE  PAGE 6 创新与实力的结合 　　“我的品牌,我们的世界”既是指企业的品牌,也是指中央电视台的品牌,表达了央视期望与更多企业合作,让更多的品牌走向全国、走向世界的愿景。 　　 　　被喻为“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标会一直是社会大众所关注的对象,在中央电视台2011年黄金资源广告招标会前夕记者有幸采访到央视广告经营管理中心相关负责人,了解到本届招标会的特色以及目前的进展状况。 　　 　　特色与创新 　　央视春晚广告首试网络招标 　　为了更好的服务客户中央电视台广告部下大力气,在第一时间走访各个频道,全面掌握“频道制”改革以来最新的变化和节目资源,为与广告客户的下一步合作奠定了坚实的基础,并且与各行各业的客户开展多种形式的交流,在8月份央视组织和参与了汽车、金融、医疗等行业论坛,召开了重点广告公司VIP客户沟通会,拜访了很多客户,面对面倾听企业的需求。在经过多次与客户沟通、了解客户需求,2011年的招标预售采取了跨媒体整合。比如在央视固定栏目投放广告的企业,可以以优惠价格与航美传媒、华视传媒等机场、公交、地铁媒体合作,力争为用户打造成一站式媒体购买的便利。另外,竞争最激烈的现场招标也提前了10天,改为11月8日进行。 　　央视广告经营管理中心相关负责人表示,2011年的招标预售竞购将分为现场招标预售和网上招标预售分别进行。以现场招标预售为主,网上招标预售为辅。招标竞购的现场招标产品涵盖“新闻系列”、“天气预报系列”、“电视剧系列”等稀缺资源,于11月8日通过现场竞价方式进行销售。而参与网上招标预售的资源占全部销售额的10%,时间定为10月23、24日进行销售。此前,在青歌赛、世界杯等广告项目的销售上,央视也曾尝试性使用过网上招标方式。对于这次的大规模采用网上招标预售形式,央视广告经营管理中心负责人表示,在技术上还需要磨合,所以今年纳入网上招标预售的广告资源还不是特别多,以后会逐渐增加。 　　除招标预售竞购产品外,其他各频道优质广告资源将纳入签约认购,自9月13日起全面由客户提前认购。2011年签约认购将依次遵循以下三个原则:续约优先、大客户优先和先到先得,分别设置续约优先期、大客户优先期和其他客户签约认购期。 　　对于敏感的价格话题,央视方面的观点是“肯定会涨,如果我们不增长,要么中国经济有问题,要么我们有问题”。记者获悉,今年以来,央视广告资源销售持续火爆,尤其是《新闻联播》后7.5秒标版、《焦点访谈》前A特段等核心招标广告资源,投放企业的数量同比大幅增长,很多有需求的企业不得不等待空档,延期投放。 　　 　　深厚的内功修炼是成功的基础 　　央视广告收入近年来一直保持持续高速增长,2010年央视黄金资源广告中标总额为109.6645亿元,创下16年来的新高,对于今年的招标会,央视也抱有十足的信心。这信心是建立在良好的社会经济发展趋势和其深厚内功修炼的基础之上。 　　经历了2008年的经济危机,我国今年的宏观经济回升向好趋势更加明显,向着宏观调控的预期方向发展。同时在宏观政策调控、国家推进经济发展方式转变的背景下,国内行业、企业发展势头良好。转型中的中国经济,更加注重科技、品牌、形象等无形资产的累积,品牌已成为中央电视台与千千万万企业共通的语言。其次民营企业利润大幅增长,为我国经济注入了新的活力。媒体环境整体保持稳定,电视广告投放稳中有升;央视市场份额占据了媒体整体市场份额近三分之一,在保持良好态势的同时,中央电视台从去年就在频道制改革和体制改革上下大工夫,力争给客户呈现一个新的面貌。 　　 　　新闻改革与频道制改革成效显著 　　从去年7月开始,中央电视台整合新闻采编力量;提高《新闻联播》对重大事件的关注,凸显《新闻联播》重大新闻“第一窗口”地位;把《晚间新闻》办成次黄金档最重要的新闻平台,增加民生新闻和经济新闻,让新闻“快起来、动起来、活起来”;CCTV-NEWS在全世界开疆拓土,加快在全球各地的扩张和渗透;大新闻中心的成立,拉开了变革序幕。经过改革,今年央视在对“两会”、南方抗旱救灾、王家岭矿难、玉树抗震救灾、上海世博会、舟曲泥石流等重大事件和活动的报道上,都能更加及时、深入、全面。《新闻联播》、《焦点访谈》的权威性和影响力更加凸显,新闻频道上半年的收视份额同比增长65%,《东方时空》、《国际时讯》等多档栏目的收视大幅提升。CCTV-4新闻节目的收视贡献率,目前已攀升到全频道的40%以上。 　　除了新闻改革,央视在频道制改革上将原来的节目中心建制打破,取消除新闻中心之外的原有六大节目中心,变成相应的频道,实行扁平化管理。频道制增强了各个频道的责任意识、管理能力、资源整合能力以及市场应变能力,有力地推动了频道的专业化建设,极大地促进了节目品质的提