金杯海狮突头车上市规划PPT.pptVIP

Brilliance Auto;CATALOGUE; 第一章 我们的目标消费者是谁？;一、突头轻客消费者现状; Jinbei Brilliance Auto;2、消费者购买现状;;2、金杯突头车的消费者;他们属于大中小型企事业单位、私营业主、个体户、家庭中那些相对年轻的具有一定决策权利的人。 ·他们头脑灵活，做事可靠。注重个人事业成功，同时关注家庭幸福。购车主要考虑安全性、实用性、舒适性，品牌效应会对他们起到一定影响。在使用上，考虑它能够作为公司用车，又能够享受与家人外出旅游的愉快。金杯突头车的推出，将会成为他们购买突头车最先考虑的品牌。 ;四、我们的消费者类别; 第二章 我们对消费者宣传什么？;安全放在第一位，主打商务车概念，多点诉求，吸引多方面的消费者;;二、消费者关注什么？;三、金杯突头车的产品定位;;从策略的层面阐释：;从产品的层面阐释：;;【小结】; 第??章 我们怎样后来者居上？;;□推广阶段划分;□各阶段推广策略;未 见 其 人 先 闻 其 声;;□软文炒作的作用;□上市前软文规划; 【盘点】 ; 【焦点】 ; 【看点】 ;□主题：预购新车，抢手金匙大派送 □时间：新车上市前 □目的： 新品预定活动是很有销售效果的活动，通过利益 的承诺吸引消费者积极参与此项活动，力图为新 车的上市赢得开门红。 □媒体： 发布预购信息载体： 1、报纸（在软文炒作时期发布） 2、各大知名网站汽车网页、专业汽车网站。 3、直邮广告; □内容： 消费者在媒体上看到有关信息后， 可通过电话、传真、E-MAIL、 上门等形式预订， 并登记本人身份证号码。 金杯设立专门的客户专线。 凡参与预定的消费者在新车正式上市后， 凭本人身份证在当地销售点认购新车将获金钥匙一把，名额1000个，送完即止。;;;□上市前推广排期表;掀 起 我 的 红 头 盖;□策略阐述;; ;;;;; 下线仪式平面广告配合 【T型台篇】;□网上视窗活动;鉴赏区 全面介绍金杯突头车的结构、性能、 配置，??消费者了解新产品。 擂台区 以列表形式将金杯突头车与同类竞品进行比较， 展示金杯各方面的优势，以最直观的数据打动消费者。 下载区 提供电视广告片、下线仪式、 产品图片壁纸、桌面、短信等精彩下载。 预定区 提供网上预定服务。 论坛区 供网友和车迷们发帖、留言、讨论。;下线仪式后，接着举行声势浩大的突头车全国巡展大行动。;;;;□广告推广;;本次比赛广东省电视台体育频道将对赛事进行全程现场直播。预计本次大赛收视观众约1.3亿人次，覆盖率近10亿人次，其中女性观众约4000万人次，男性观众约9000万人次。目前已有报刊、网站等媒介对本次赛事开始系列报道。很多私人老板都是武术爱好者，因此是商务用车和私家车最强劲的潜在客户。 l 名称：2003年中国功夫—日本功夫争霸赛 l 比赛时间：暂定2003年九月。 l 比赛地点：广东省佛山市体育 ;未来属于突出的新一代 预祝金杯突头车上市成功！