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第3章;;美学基本概念;美学的作用;美学的表现手段;平面构图(针对平面上两个及两个以上对象进行设计和研究);整体性与协调性;点;线;面;■ 重复 ——多个形态一致的对象、规则排列、整齐划一的效果 ■ 交错 —— 多个对象交错排列，为避免呆板重复，错落有致;多个对象重复性构图， 需要精心设计，避免呆板。 大小、明暗、颜色变化 ;采用了移动和扩大两种基本形式 使画面更具有层次和变化。;运用了回转的基本形式，使形象在统一的基础上又不乏变化;对称与均衡;对称是照片沿中轴左右或上下重复的状态。 在自然界中，到处可看见对称的形式，如蝴蝶、蜻蜓、树叶、花朵等等。;在平面构图中应用对称法则要避免由于过分的绝对对称而产生单调、呆板的感觉。有时，在整体对称的格局中加入一些不对称的因素，反而能增加构图版面的生动性和美感，避免了单调和呆板。;对称图形由于过于完美，缺少变化，会给人一种呆滞，单调的feel。所以，人们会在保持平衡的前提下，调节其部分元素，使画面具有变化性。 由于事物在运动中，时常处于不对称的状态，便出现了各式各样的不对称的平衡现象。;构图的均衡：在非等形等量的情况下的构图以均衡来概括和衡量。与等形等量的平衡各站构图的50%。?均衡的要素：平衡、变化和统一、明暗、色彩、空间层次等。构图的关系：形状、位置、面积、方向、层次;平衡相对于对称具有更为丰富的形态。 当画面的对称关系被打破时，可调整力的重心使画面达到力的平衡。 力的平衡可分为下方三种情况：;当两个事物相同时，力的重心位于两个事物中间位置，形成了绝对的平衡关系。我们也称这种绝对的平衡关系为对称。如上图广告作品中，采用了对称的形式，使画面达到了绝对的平衡关系，给人一种安定平和的形式美感。;当两个事物量感达到平衡时，形象上可有所差别。 例如下图汽车广告中，位于汽车左右的字母，虽然形象上不同，但却给人相同的重量feel。这样处理的画面，不仅具有了变化性同时又使保持了平衡性。;当两个事物量感不同时，可调节力的重心使之达到平衡。例如下图广告作品中，浅灰色较纯黄色会给人量轻的feel，所以画面在处理时，使灰色的面积大于黄色的面积，从而使画面取得了平衡 两个事物量感不同时，可以通过调节大小、色彩、位置使画面达到平衡。;虽然画面大小对比强烈，但通过色彩和重心的调整，使画面得到了一种平衡感。;■ 对比 —— 强调大小、明暗、颜色、直曲的差异性 ■ 调和 —— 强调两个以上元素具有近似性;对比又称对照，把反差很大的两个视觉要素成功地配列于一起，虽然使人感到鲜明强烈的感触而仍具有统一感的现象称为对比。它能使主题更加鲜明，视觉效果更加活跃。;线、面的构图、对比性;Schick剃须刀新西兰?“Free?Your?Skin”的活动海报;本章作业：分析五张平面作品的构图规则以及色彩运用（广告、封面等均可）。 长期作业：结合构图规则部分，修改个人档案海报。注明新海报的构思理念。;构图应用;● 一般形式;色彩构成与视觉效果;牛顿色环;牛顿色盘 牛顿为说明日光的成分而制作的仪器。圆板分为数个扇形，依次涂有红、橙、黄、绿、青、靛、紫七种颜色。将圆板迅速转动，可见到板呈白色，说明日光是由以上七种色光合成的。;三原色种类;PS中显示什么色彩是由分别在红、绿、蓝三个通道中的像素灰阶值控制的。 通道中的灰阶值与色彩有着严格一一对应的关系。每个通道中的灰阶值从0、1、2、3....255（共256个），三个通道共同作用，就会有256x256x256组合，形成167万多种颜色。 由于红、绿、蓝三个通道里的灰阶值各自独立控制红、绿、蓝三种颜色的亮度，就形成了数学上的一个三维空间。这样的空间就是所谓色彩空间 ;色彩三要素;色彩三要素的关系 明度对纯度产生影响：明度降低，纯度也随之降低，反之亦然。 色相与纯度也有关系，纯度不够时，色相区分不明显。 而纯度又和明度有关，三者互相制约。 例如：没有杂质的颜色，纯度高，当红色加入白色、黑色或灰色时，纯度降低，变得浑浊，缺乏鲜艳感。;各种有色物体由于它们的反射光量的区别而产生颜色的明暗强弱。 色彩的明度有两种情况： 一是同一色相不同明度。如同一颜色在强光照射下显得明亮，弱光照射下显得较灰暗模糊；同一颜色加黑或加白掺和以后也能产生各种不同的明暗层次。 二是各种颜色的不同明度。每一种纯色都有与其相应的明度。黄色明度最高，蓝、紫色明度最低，红、绿色为中间明度。 色彩的明度变化往往会影响到纯度，如红色加入黑色以后明度降低了，同时纯度也降低了；如果红色加白则明度提高了，纯度却降低了。;色调—饱和度—明度颜色空间;颜色的关系;颜色搭配要点;颜色搭配要点;;色彩的象征意义;色彩心理与包装设计 在包装设计中，可以透过用色，显现商品本身的特性，使人在心理上产生协调，产生购买欲望。 食品类