汉中旅游产业发展的思考和建议.docVIP

-  PAGE 17 - 汉中旅游产业发展的思考和建议 1、汉中旅游业在全市经济社会发展中的定位 旅游业是当今世界发展最快、前景最为广阔的“朝阳产业”，具有关联度高、涉及面广、带动力强、就业系数大等显著特点。充分挖掘我市旅游资源潜力，加快旅游产业发展，对于优化产业结构、拓宽就业渠道、带动第三产业发展、实现我市经济跨越式发展，具有十分重要的意义。 我市在实施发展绿色产业,建设绿色产业的战略中,应把旅游业放在突出位置,以把旅游产业培育成为第三产业的龙头和全市的支柱产业为目标，在国家实施西部开发的大背景下，以“大规划”调整旅游布局，以 “ 大产业 ” 发挥关联带动作用，以“大配套”提升城市功能，以“大市场”强化城市辐射力，以“大产品”提高旅游吸引力，通过旅游业的发展，加快汉中的产业升级和提高城市品位，推动汉中的产业结构调整和经济转型 ,促进经济社会的全面发展。 2、汉中的旅游形象 汉中地处暖温带向亚热带气候的过渡地带，南有巴山的屏蔽，北有秦岭的呵护，中间有汉水的哺育和滋润，使汉中形成了优越的气候条件和自然环境；从经济地理位置来讲，汉中处在西陇海经济带、长江上游经济带、华中经济带、关中经济带的中间地带，经济发展具有广阔的腹地和拓展空间；从文化地理上分析，汉中是中华民族两大文明体系黄河流域文明和长江流域文明的融合地带，是秦陇文化、巴蜀文化、荆楚文化等多元文化的交汇之处，形成了独具特色的汉文化景观。 汉中是国家级历史文化名城和国家级生态建设示范试点地区，全市有国家级重点文物保护单位2处，省级保护单位18处；国家自然保护区2个；国家级水利风景区1个；国家级森林公园3个，省级森林公园2个；省级风景名胜区7个。有以古汉台、拜将坛、古栈道、武侯墓（祠）、张骞墓、蔡伦墓、张良庙为代表的“两汉三国”文化遗产；有以南湖、红寺湖、南沙河、天台山、朱鹮生态园、大熊猫自然保护区为代表的风景名胜和生态旅游区；还有浓厚的秦巴民俗风情旅游 汉中旅游资源构成的两大核心要素是两汉、三国文化和良好的生态环境，因此在旅游产品开发的总体定位上也应以这两大资源为依托、总体形象定位为“西北休闲之城”、“大汉发祥地，西北小江南”； “文化汉中，休闲胜地”或“生态汉中，休闲胜地”。 围绕“历史文化名城”和“生态旅游胜地”，相应开发“两汉文化旅游、三国文化旅游”等文化旅游产品与“珍稀动植物观赏考察、自然生态旅游”等生态旅游产品，以观光旅游、休闲度假、各类会议及节庆会展为主导。在品牌塑造上，重点打造“汉源生态之旅”和“蜀道文化之旅”两个品牌。 在旅游形象营销上，注重汉中市自然与文化的有机结合，使其成为陕西和西北重要的旅游休闲目的地和旅游热点地区之一，成为区域性的中心城市，通过历史文化、野生珍稀动物生态旅游两个主题形象产品的带动，在国内旅游市场形成一定的知名度，对重点入境旅游市场的影响力进一步加强，客源市场腹地取得新的突破。 3、旅游产品 重点打造“汉源生态之旅”和“蜀道文化之旅”两个品牌。 1、汉源生态之旅 以“探索秦巴汉水源头，享受汉中自然美景”为主体形象，以探寻汉水源头，探索自然奥秘，享受绿色休闲生活为主题，依托秦巴山水优美的自然风光和厚重的“两汉三国”历史文化，以汉水之源风景区、洋县国家级长青自然保护区（朱鹮）、佛坪国家级自然保护区（大熊猫）等为主线，通过“以线串点”的形式，将汉中的历史文化旅游资源筛选整合，集中力量打造能够突出汉中特色的“汉源生态之旅”。通过开展“回归大自然，保护人类原生态家园”，“汉水探源”，“汉人、汉族、汉文化”追踪等为内容的旅游专题活动，倾力打造汉中独一无二的“汉源生态之旅”旅游品牌，全新塑造汉中旅游新形象。 2、蜀道文化之旅 以凭吊古道遗址、追寻思古幽情为主题，结合穿行于秦巴崇山峻岭之间的7条古栈道和现代交通，以重点人文和自然景区为支撑，串点成线，展示出独特的蜀道文化，塑造出“栈道之乡、逍遥汉中”的品牌形象。 蜀道是汉中的地脉。汉中，北有秦岭屏障，南有巴山险阻，是一个相对封闭的地理单元。先民们不断开拓，在秦巴两大山地之间，开辟了条条通道。大致说来，其北穿越秦岭的有子午道、傥骆道、褒斜道和陈仓道（故道），其间还有相互连接的连云道、文川道等。其南大巴山之间的有荔枝道（间道）、米仓道和金牛道（石牛道）等。这些蜀道基本覆盖了汉中大地，特别是蜀道线型的选择多是顺山谷而为，沿江河而建，蜀道既体现了先民们的智慧，也反映了汉中的山脉，地脉和水脉。蜀道是汉中的文脉。蜀道本身就是沉甸甸的精神文化遗产。无论是蜀道的开创，还是建造艺术，无不显示远古劳动人民的精神和智慧。历代文人墨客，步履蜀道之后，留下了蔚为大观的古代书法石刻，诗歌作品，游记文献，宗教造像，神话传说，千年一脉，从而形成了内涵丰富的蜀道文化。蜀道是汉中的命脉。人们开通蜀道的第一动因，应当是生存的需要