我国玩具出口创新.docVIP

我国玩具出口 现状： 近年来，受经济危机和玩具市场结构调整的影响，欧美等传统市场的玩具销售额及其占全球玩具销售额的比例趋于稳定甚至下降。新兴市场如东盟、中东、南美、东欧等需求强劲，逐步成为中国玩具出口的重要地区。全球玩具销售额从2007年的781亿美元增长到2011年的833亿美元，年均复合增长率1.62%。 2011年1月-2012年4月我国 HYPERLINK /report/detail/32a23f92b5744a25.html \t _blank 玩具出口金额及增速（单位：亿美元，%） 2010年1月-2011年11月我国 HYPERLINK /report/detail/32a23f92b5744a25.html \t _blank 玩具出口月度走势图（单位：亿美元，%） 劣势： 贴牌代工出口为主。 尽管我国是世界上最大的玩具制造国和出口国，但玩具出口以来料加工和来样加工贸易为主，绝大多数中国玩具企业以贴牌代工为主要经营模式??其原因是贴牌代工订单稳定，能克服盲目生产导致库存积压的现象，市场风险小。贴牌代工对我国玩具产业的影响有利有弊，弊端包括：使我国玩具产业处于整个国际玩具产业分工的最底端，在高生产订单、高出口额的背后，只能获得低廉的加工利润；导致我国玩具产业自主开发能力不足，易受国际玩具市场变化的制约。而有利之处则在于：多年的贴牌代工经历使我国玩具产业在生产设施配套和加工技术方面具备了产业优势。 出口产品结构中，高创意、高科技含量玩具的比重低。 我国出口的玩具产品中，以中低档、低价位产品为主，而利润空间较大的高创意、高科技玩具比重很少。其主要原因是长期的贴牌代工导致国内玩具企业自主开发能力弱，产品科技含量低，难以占领国内外高端玩具市场。在我国的玩具出口中，90％都是毛绒玩具、布艺手工玩具，而做工相对来说比较复杂、科技含量比较高的、利润空间也较大的智力玩具、电动玩具仅仅占到出口总量的3％和O．5％。e而国外高科技玩具的冲击使我国传统玩具相形见绌国外玩具巨头借助高科技研发了许多高科技玩具，比如在传统的毛绒玩具里面植入高科技芯片，这些加入了高科技芯片的玩具能够通过声音的输入感知小主人的情绪波动，以作出人性化的反应。这些高科技玩具对我国 传统玩具的出口造成了极大的冲击。 出口市场过于集中，潜在风险大。 我国玩具产业属于出口导向型产业，且出口市场单一，主要集中在美国、欧盟和日本。而出口市场过于集中将会使我国玩具产业在面临国际经济形势下滑和主要出口国设置贸易壁垒时，遭受出口大幅度减少的风险。由于出口市场过于集中，使我国玩具企业在与国外委托加工企业议价方面处于弱势地位。 出口成本增加，利润进一步减少。 近年来，一系列国际国内因素导致我国玩具出口成本增加， 具体包括：人民币升值导致我国玩具产品的出口价格上升；（人民币汇率上升人民币汇率上升对整个我国出口业都是一个很大的冲击。特别玩具出口作为过分出口依赖的劳动密集型产业，人民币的升值挤压了原本的成本优势，使得进口国开始考虑其他亚非货币国家的玩具产品，另外作为以“三来一补’’模型发展起来的我国玩具出口业，汇率上升导致加工费的上升，许多玩具巨头开始转向汇率更低的越南、泰国等地，汇率的上升造成了一定程度上的订单减少。） 随着美国、欧盟等主要玩具出口市场不断提高针对我国玩具的出口门槛，使我国玩具的出口成本增加； 国际石油价格不断攀升，使塑料等原材料的价格大幅上扬，导致玩具产业的生产成本增加；（原材料价格上涨，挤压了成本优势近年来原油价格的波动，导致与玩具有关的原材料，如化纤、PvC塑料、油漆、棉花、电镀材料的价格都上升了5％．20％，日益上涨的原材料价格正在无情瓜分本来就已经被压缩得越来越小的利润，不断有中小厂商倒闭的事件出现。） 目前我国的劳动力纷纷从工资较低的玩具行业转向待遇更高的其他行业，使我国玩具产业的劳动力需求无法得到满足，这导致玩具产业为获得所需劳动力必须提高工资成本。 5，中小企业居多，抗风险能力差 据2007年海关总署的统计数字显示，2007年全年全国出口额不足lO万美元的小玩具企业数量最多时占到总数的72％，这些小企业利润微薄、融资困难、对成本上涨的消化能力差。 6．恶性价格竞争，利润低微 我国玩具出口业的生产过剩和市场饱和导致出口厂商只能依靠价格竞争来获得订单，而价格竞争的恶性循环使得我国玩具出口业的利润越来越低微，使得销售收入大幅下降。 7．缺乏自主品牌，品牌意识淡薄 虽然我国玩具出口数量约占全球的70％，但是金额只占30％，这都是因为我国的玩具企业没有形成品牌意识，而停留在贴牌生产阶段。 8．成人玩具匮乏 我国出口的玩具产品主要针对儿童设计，成人玩具的出口量很少，而随着人口老龄化的加快，成人玩具比儿童玩具有更大的获利空间，而且成人比儿童更有消费能