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PAGE  PAGE 35 广告合同名词解释 篇一：2002年到2013年广告学历年真题名词解释 全国2013年1月高等教育自学考试 三、名词解释题 21．电话调查法：通过随机抽样，以打电话的方式，向有电视的家庭询问收看节目的情况。 22．广告合同制度：是指参与广告活动的各方，包括广告主、广告经营者和广告发布者，在广告活动前为了明确相互的权利和义务，必须依法签订协议的一种制度，以分保护参与广告活动的各方的正当权益不受侵害。 23．媒介计划：为把广告信息最有效地传达给目标受众，根据广告目标的要求，在一定的 费用内，对广告媒介进行的策划，就是广告媒介计划。 24．横幅广告：也叫旗帜广告，这是最常见的广告形式。在设计是多制作成提示性广告，可也是一个标题，也可以是一个招牌，往往做成动画或多媒体的形式，吸引人们阅读、点击。 25．感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、爱情以及道德感、群体感等情歌为基础，向消费这诉之以情，激发他们的感情，使他们对产品产生好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行动。 全国2012年10月高等教育自学考试 三、名词解释题 21．协商佣金制：主要适用于一些媒介费用比较大的广告代理业务，经由广告客户与广告公司的协商，确定一个小于15%的佣金比例，广告公司的获取媒介15%佣金之后，再将超出协定佣金比例的部分退还客户。 22．机械调查法：在调查对象的家庭中安置自动记录装置，装置用电话线与专业调查机构的计算机相连，按预定设计的时间自动记录电视节目及广告的收视情况，由计算机汇总数据进行统计，向有关客户提供统计结果。 23．逆向创意法：即“倒过来”思考问题，打破横向思维的顺序性，在解决问题的过程中，不针对方法，而针对目标结果，在逆流溯源的过程中形成广告创意。 24．品牌广告：品牌广告以树立品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的。品牌广告一般不直接介绍产品或宣传产品的优点，而是以品牌作为宣传重心，突出品牌的个性，着力塑造良好的品牌形象。 25．到达率：到达率是表示在一定时期内，“不同的”的人或家户接触某一媒介刊播的广告的比例，可用百分数表示。 全国2012年1月高等教育自学考试 三、名词解释题 21.广告管理法规：广告管理法规是我国政治、法律制度的一个组成部分，属于行政法规的范畴，它有国家制定或认可，体现国家意识，是以国家强制手段来保证实施的行为规范。在我国，广告管理法规主 要被用以调整广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的经济关系。 22.抽样调查：抽样调查就是运用科学的统计方法，从事物总体中抽取少量单位作为样本，通过对样本的调查来推知总体。 23.广告运作：广告运作是指现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。广告运作是广告主体的主要行为。 24.媒介组合：实际上是对媒介计划的具体化，就是在对各类媒介进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒介传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒介并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致的广告。 25.广告团体：主要是指广告行业组织，它由从事广告业务、广告研究和广告教育，或其他与广告业有密切关系的组织和人员自愿联合组成，如广告协会、广告同业公会、广告联系会等。 全国2011年10月高等教育自学考试 三、名词解释题 21.广告行业自律：又叫广告行业的自我管理，是有广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定的广告行业自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。 22.店头调查法：以零售商店为调查对象，对特定期间的广告商品的 销售量、商品陈列状况、价格、销售现场广告（POP广告）以及推销的实际情况进行调查。 23.毛评点：指广告通过有关媒介传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。 24.市场细分：就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买等方面的差别，然后把基本特征相同的消费者归入一类，使整体市场变成若干细分市场。 25.广告策划：是根据广告主的营销战略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。 全国2011年1月高等教育自学考试 三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分） 21.广告代理制：广告代理制是国际通行的广告经营与运作机制。它指的是广告代理方（广告经营者）在广告被代理方（广告客户）所授予的权限内，开展一系列的广告活动。 22.广告组织：广告组织是广告活动的主体，所有广告活动，都是通过广告组织来完成的。作为一种行业组织，广告组织具有不同