天翼活动营销方案2010.6.7.pptVIP

——“天翼3G校园套餐”概念传播方案;天翼3G校园套餐概念传播规划;目录; 天翼3G校园套餐概念传播任务;时尚+实惠+高品质+自由的信息新生活; 基于对在校学生和目标消费者 针对3G和天翼目前状况 进行了深度座谈和问卷调查分析 信息来源：CNNIC（中国互联网络信息中心）、艾瑞网、梅花网;焦点一：知名度和好感度;有67%的人选择了中国电信，是中国移动的2倍还多；而中国联通的3G只有5%的人对其有印象。 ; 印象最好的3G运营商是谁？;结 论： 天翼认知度高得益于近一年全方位的广告覆盖。“天翼189，不仅是手机号，还是是上网帐号”深入人心； 对中国移动印象好的用户中，98%都没有使用过TD-SCDMA的3G服务，好印象来自于2G时代，优质的网络覆盖、金牌服务等； 对联通印象好的用户多数不认可联通在2G时代的表现，选择联通更多是基于对3G的了解。认为，WCDMA比较成熟，手机种类多。;焦点二：３Ｇ是什么（应用知晓度）;３Ｇ的特色应用是什么？;天翼３Ｇ应用的知晓度;为何仍旧观望天翼３Ｇ？;天翼３Ｇ应用的知晓度;调研给我们的启示;传播任务： 强化客户对天翼的应用认知 用体验与互动建立和客户的关系; 当我们通过传播天翼 大放“翼”彩 就能让目标对象 “翼”见钟情 更能让潜在客户 见“翼”思迁;大放“翼”彩;翼 玩乐的“翼”： 网络之翼，科技之翼 音乐之翼，语音之翼 娱乐之翼，视讯之翼 游戏之翼，互动之翼;见翼： 见识天翼、理解天翼 体验天翼、玩享天翼 应用天翼、爱上天翼;如何见“翼”？;2010年，我们将透过目标对象感兴趣的事件发起互动，将天翼产品及业务融入其中，令目标对象充分体验。; 天翼3G校园套餐概念传播执行;基于现代年轻人有互联网行为习惯和玩乐态度，喜欢个性张扬、善于自我表现、多才多艺的网络年轻一代，因此将我们玩乐精神进行到底。; 参考案例——“诺基亚玩乐派对”网络演唱会;活动时间：2008年10月15日—2008年11月29日 活动形式： 线下: 传递活动经过的11座城市都举行一场大型的歌会活动。 线上: 通过邀请好友注册的方式，实现页面手机键盘的点亮，点亮的键盘灯的数量越多，越有机会获得OPPO Real T5手机。同时还可感受高校路演的火爆场面，推荐自己喜欢的歌曲。 活动目的：希望通过线上线下联合互动的方式，让消费者关注“OPPO喜乐团”，关注OPPO REAL系列音乐手机，关注活动网站。有效提高新产品的知名度。 ;何为全能时尚达人？ 应该像天翼3G校园套餐一样， 拥有纵横校园的时尚活力； 参加朋友聚会不失个性魅力， 虽说武艺不精，却炫舞天下； 看似文学不深，却能歌善道； 可能宝贝不多，却能晒出手； 不说武艺超群，却样样都会； 如果你拥有多重身份， 且能面面俱到， 那你就是天翼寻找的全能时尚达人。 ; 通过自首或者举报的途径挖掘全能时尚达人，以照片、视频等形式上传人证、物证上传到活动网站。 将个人的作品进行单个或者多个转发给好友，为你加油！ 经过票选、PK大赛获得各种达人的殊荣，从而赢得丰富厚礼。 以时尚、个性、趣味，或煽情的照片或视频，通过人与人之间的传播，进行全程搜索你身边或者自荐，让个性张扬，玩乐自由自在的时尚达人巅峰潮流汇。 ; 活动内容; 具体执行事项——线上活动; 具体执行事项——线下活动(演唱会); 具体执行事项——线下活动（活动流程表）; 具体执行事项——线下活动（现场布置）;曾获奖项：广州电视十佳主持人 现主持节目：《广州电视日日醒》、《旅游热 线》、 《楼市前线》、《TV心水互动邦》、《汽车杂志》、《周末导游》、《黄金楼市》、《影视彩虹》、《名城风采》、《广州美食天堂》、《今日睇D乜》 活动主持：国际音乐巡演系列　、广州首届露天音乐会、“梅赛德斯.奔驰SLK跑车”登陆中国发布会、ESPRIT、 COZZI、 CONVERS、 古谷惠和国内多个知名服装品牌、DEBETELL明星见面会（与郑秀文）、松鹰神笔点睛仪式(与张学友)、徐静蕾伊韵儿签约仪式（与徐静蕾）、玉兰油（与吴大为、魏俊杰） ; 具体执行事项——线下活动（明星推荐）; 1. 自首与举报两种方式，现客、潜客一网打尽。 除了自荐参与者以外，活动还动用特色的关系网作为人肉搜索引擎，挖掘出更多的潜在消费者。 2.“全能”病毒传播，链接产品价值。 “全能时尚达人”作为“天翼手机”的拟人化记忆，好玩的形式使受众主动接受、自动传播。 　 3. 引爆流行消费，培养决策影响者。 对天翼目标群的洞察，发现他们买手机很容易跟风。全能时尚达人的搜索是为天翼开启全能新潮流造势。;