道里广告2011年深圳洱海天域2期战略构想.pptVIP

超凡入圣/旨在灵魂;1;能买二期千万级主力产品者，身价至少过亿。 他们是谁？ 他们在哪里？他们会为我们买单吗？ ;先来看看我们的产品： 直面250平方公里洱海/ 畅享3.2公里黄金海岸线/ 坐拥点苍山、团山、息龙山三山叠屏/ 2公里国际风情商业街/ 五星级酒店/ 豪华游艇俱乐部/ 300套顶级别墅/ …… ——建于洱海上的世界名片！;一二期产品差别： 一期以极品公寓为主，价格为百万计， 二期以高端别墅为主，价格千万左右， 一期适逢大势，以投资概念撬动深圳市场， 二期纯属高端，不太受整体市场环境波动牵连！ 一期走单一城市点的传播， 二期为度假、投资、财富玩具等的最高端组合， 她属于整个华人圈，整个世界， 只有占据主流大都市的市场顶端，其它城市自然兵不血刃、 不攻自破！ ;01拥有资本与自由 两者缺一不可。 此前，资本和自由是外部世界的给予；现在，资本与自由是妙香佛国与苍山洱海的给予，是心灵的给予。 ——实现财富之后，向往自然与佛的高妙境界！ ;02高调隐居 此前深处名利场，以功成名就为目标， 现在是“以退为进”的人生哲学， 向往精神的绝对放松与自由； 以出世的精神，做入世的事业！ ——在这个阶段，他们看起来都是不争的，其实事事都在争先，只是姿态一定是不争罢了。 ;03创造第二人生 第二人生是结束外部世界的探索之后，回归内心世界的修持。 不是对第一人生的否定，而是升华。 是儒家说的朝闻道，夕死可矣。 是佛家说的觉悟，是更澄彻、更诗意的人生。 ——所有大理的房子都在提供第二居所； 洱海天域创造第二人生！！！ ; 目标划定—— 华人圈 ~ 财富的掌控者。 政经名流 文化精英 华人明星 ; 需求界定—— 1、政经名流 01企业别墅：企业接待、董事会议、研发、培训…… 02第二居所：休闲度假。 03第一居所：颐养天年。 最大的快乐是给予而非索取。 ; 需求界定—— 2、文化精英 精神家园，与世界保持距离， 思想源泉，追问生命的意义，探索人生的真谛， 以退为进，从第二居所到第二人生。 ; 需求界定—— 3、华人明星 02第二居所：休闲度假，每年只为几日几周的避世清净。 ;心理需求再洞察——; 2、大理是中国唯一有“妙香佛国”美誉的市。 拥有禅宗第一道场鸡足山、崇圣三塔、众多信男善女…… 关键是：有足够宁静和安详的时光！！;3、但必须要非常清楚一点的是： 他们向佛更多的是喜爱那种高妙的意境与氛围，最多听几 堂大师们的修持课程，当心灵鸡汤，是赶时髦，属玩票性 质。佛对他们有绝对吸引力，但真正出家人青灯古佛的生 活绝非他们所要！！ ;; 从“第二居所”到“第二人生”， 是超越，更是升华！;禅文化主题规划，绝对是神来之笔！;2 战略思考;开发战略一： 建立洱海经济论坛 1、以500强企业为目标 定时邀请政经名家论剑西南城市发展， 《一虎一席谈·住在大理，独乐乐还是众乐乐》，邀请包沫、 艾末末、赵青、韩湘宁等“意见领袖”予会， 年度企业家大理礼佛，大型洱海放生活动。;开发战略二： 定制8套企业别墅 1、以500强企业为目标 邀请8位世界顶尖设计师主笔， 以凤凰卫视发布京、沪、深港主要城市的竞拍， 以亿元别墅的噱头抓住全球华人眼球。 ;开发战略三： 打造中国首个国学会所 1、与清华国学院联合，以总裁学习班为目标 礼请佛指舍利子活动，引发华人社会关注/ 禅宗的分野与三教同源主题/社会病与企业家精神主题/ 别墅开光法会/ （馆长可考虑金庸、刘长乐） 2、“无故事”俱乐部 纯粹“一对一”私人服务体系，捍卫私密。;开发战略四： 打造云南首个艺术家走廊 1、与中央美术学院联合，与商业街联动 2、艺术沙龙、艺术品展销 3、奢侈品展 4、八大帮美食 5、邀请权威者如赵青、杨丽萍等为馆长;3 形象占位;核心主张 =;辅推;广告调性—— 1、大气 2、超脱 3、含蓄 4、神秘 ;二期推广名1;二期推广名2;4 战术推广;推广原则;5 执行构想1;广告牌。 以超脱气质吸引高端眼球;报版系列1 境界，第二人生。模特韩湘宁（成熟魅力、国际胸怀、儒商品格、艺术家气质）;面对圣洁的白，汹涌的蓝， 人不由变得有棱有角，鲜活起来！ ;女儿台湾来电话说，看到爸爸恢 复了写信的闲适，终于放心了。;半辈子沉迷于巴黎、纽约的艺术， 这一次才真正找到大宗师~大自然！;上一次在酒店听证严大师阐述 禅道，是在阳明山的圆山！;京、沪、深港文化周活动（策展点）;; 执行构想2;建于洱海上的世界名片;形象报版1;形象报版2;形象报版3;无疆无界，人生化境;报版系列 无疆无界，人生化境;人世丰功伟绩， 有云无字，有云求阙，你呢？;我们坚信： 到达价值的彼岸， 可以雄师百万， 也可以拈花一