商业类专业基础理论课试题2010一模考.docVIP

嘉兴市2010年高职一模考试试卷 商业类专业基础理论课试卷 题 号一二三四五六总 分得 分 考生注意：本试卷共六大题，满分250分。考试时间150分钟。请用钢笔或圆珠笔将答案写在答卷上，不要超出密封线。 填空题（每格1分，共25分） 人类的 和 是市场营销的出发点。。 在交换双方中，更主动、更积极地寻求交换的一方称为市场营销者，另一方称为 。 面对环境威胁的营销策略有：反抗策略、 和转移策略。 同样的外界刺激，作用于不同 的消费者，可能使之做出不同的购买选择。 消费者信息来源有商业来源、公共来源、经验来源和 。 市场经济的最基本特征是 。 是消费品分销途径的主要类型。 按品牌的寓意划分，“背背佳”是 品牌。 9、牙膏的生产企业适宜选择 渠道。 10、适合经销商营业推广的有 、津贴、免费产品。 11、在确定广告预算之前，企业需要首先明确 。 12、宣传报道与广告的区别在于是否 ，信息传递的 不同。 13、人员推销策略中试探性策略，又称“ ”。 14、商品整体概念是由商品的实质性、实体性和 性三方面构成的统一体和系统。 15、生产企业对产品质量的管理大致经历了质量检验阶段、统计质量管理阶段和 管理阶段。 16、按 分类，特别适用于原料相同，但可选用多种工艺生产的商品。 17、 是指含碳水化合物的商品在无氧状态下分解的性质。 18、利用国外或省、市其他企业或教学、科研单位已有的成熟技术，来从事新产品开发的方式叫 。 19、根据商品包装的作用不同，一般把包装分为运输包装和 包装。 20、常用包装纸箱的底、盖有对口盖、 和搭盖三种类型。 21、商品入库验收，主要包括数量验收、 和商品质量验收三个方面。 22、吸潮剂可以分为两大类，其中 剂主要有硅胶、活性碳，吸收剂主要有氧化钙、氯化钙等。 23、仓虫的化学药剂防治方法有：驱避法、 和熏蒸法。 二、单项选择题（每小题2分，共90分） 1、 是企业生存的源泉。 第1页 本卷共6页 A.经济状况 B.顾客 C.顾客欲望 D.顾客需求 2、杭州大厦LV专柜的皮夹最少也要1000元，这采用了 方式。 折扣定价 B.厚利限销 C.差别定价 D.心理定价 3.密集性渗透策略属于 。 A.投入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 4.根据马斯洛的“需求层次理论”，饮食保健属于 A.生理上的需要 B.安全上的需要 C.心理上的需要 D.自我实现的需要 5.部分便利店实行24小时营业，这是由消费品市场具有 特征所决定的。 A.购买者人数多，需求量大 B.需求复杂且多变 C.消费者购买次数多，一次性购买较少 D.消费品需求存在流行时间上的差别 6.日本索尼电视机最初进入美国市场采用的是零售商西尔斯的商标“S.R”，对于索尼公司来说，这种品牌策略属于 。 A.企业自行设计品牌 B.外来品牌 C.中间商品牌 D.其他生产者品牌 7.按商品需求程度可知，需要程度高的商品，其需求价格 A.弹性大 B.弹性小 C.无弹性 D.无法判断 8.下列对专业商店和百货商店产品线的描述中，正确的是 。 A.专业商店产品线宽度小 B.百货商店产品线宽度小 C.专业商店产品线深度小 D.百货商店产品线深度大 9、嘉兴某中职学校的学生张某，把她自己制作的十字绣工艺品通过“淘宝”网卖给了美国的数百位十字绣工艺品爱好者，这属于分销渠道类型中的 A.宽渠道 B.窄渠道 C.长渠道 D.短渠道 10.对于文化层次较高，易于接受开拓性、专业性强的广告的目标顾客，最好选择 为广告媒体。 A.报纸 B.杂志 C.电视 D