北京市钡模利垄上别墅开盘活动策划案.docVIP

PAGE  “保利垄上别墅”开盘活动策划案 生活真本源 垄上真生活 蓝蓝的天，白白的云，淡淡的远山，绿色的草地，清馨的空气，漫步其中，浑身舒畅。忙碌的都市生活多多少少让人感到疲惫，享受生活不能再流于口号，工作之外的时间属于我们自己！我们要生活而不是要活着，我们要休闲、要享受，要贴近自然，要心灵回归！我们的生活还要健康且有品质、和谐且有韵味、幽雅且有档次、尊贵且有人文，我们要底密度！我们更要原汁原味的自由自在的别墅生活！ 这样惬意随心的超俗生活，这份恬淡悠远的隽永意境，似乎有点遥不可及。“保利垄上别墅”，却让这一切变得如此顺理成章。垄上人，垄上人生活，使一切归于自然。结庐在人境，而无车马喧。问君何能尔？心远地自偏。采菊东篱下，悠然见南山。山气日夕佳，飞鸟相与还。此中有真意，欲辨已忘言。陶渊明，归园田居的生活也不过如此。漫步在随处可见的林荫小道里。呼吸着绿叶的芬芳和葫芦河水的清香，聆听着时而嘹亮时而低吟的鸽笛。凭栏斜倚，看云卷云舒，望燕山余脉，任心神弛聘，那份恬淡，那份慵懒，怎能不让你陶醉其中？我想，无论多么清醒的成功者，也不会介意来“保利垄上别墅”里生活一回、迷失一回。 目 录 活动主题 活动目的 活动亮点 活动整体把握建议 活动安排 前期工作 现场布置及氛围营造 活动议程 费用预算 活动主题： 生活真本源 垄上真生活 二、活动目的： 在京城地产界、广大目标客户及传媒中产生巨大影响。力争在短期内最大限度地树立保利垄上别墅的知名度、美誉度，突显保利垄上别墅的实力、魅力。 全方位展示保利垄上别墅拥有的诸多优势。利用媒体将我们发达、便利的交通、周边的优势、地理位置、建筑风格、历史渊源、幽静雅致的园林环境等卖点传播出去，同时将楼盘文化的附加值深植人心。 坚定已交大定、小定客户的购买信心，拉近目标客户与销售人员的距离，为项目营造良好的购买环境，树立持币待购客户的认购决心，发掘潜在客户群。 为来宾营造一个充满浓厚签约气氛的现场。通过活动现场的优雅环境和文化品位，互动表演和抽奖活动，以及细致入微、亲切周到的接待服务，突出开发商对业主的人文关怀。整合出一种火爆、热烈的签约气氛，直接促进保利垄上别墅的签约成交量。 增强保利垄上别墅业主的自豪感、荣誉感，进而有良好的口碑传播效应，促动项目的全面销售与认购。 三、活动亮点 “保利垄上别墅”活动现场在花的海洋中展现在人们面前 简洁明快的开盘仪式宣告“保利垄上别墅”正式发售 亲身感受艺术生活的“保利垄上别墅”文化内涵 当日交定优惠政策多样，实惠轻松把握 样板间当日开放，给来宾一个看得见的承诺 营造“保利垄上别墅”北美、新古典、唯美、本源生活全新概念 四、活动整体把握建议 宏观把握开盘 细节把握销售 开盘活动风格鲜明，突出活动的目的 特装展示为“保利垄上别墅”开盘增添特色和文化氛围 整体活动流畅，从广场到售楼处再到样板间，规划合理，安排有序、节奏紧缓适宜 特色的小活动、体贴周到的活动细节使整个活动条理清晰、层次分明 五、活动安排 活动时间：2005年6月11日（星期六、端午节） 时间选择理由：6月初，正值夏天，而且是中国传统的节日，同时此时开盘更有利于聚拢人气。 活动地点：保利垄上别墅广场、售楼处、样板间 参与人员： 预计200人左右 政府各部门领导 开发商及销售代理商领导 已交定金的客户、准客户、目标客户群及潜在客户群 保利垄上别墅的工作人员 相关嘉宾及演职人员 京城主力媒体：电视台、北青、北晚、北京晨报、精品、财经时报、中华工商时报、中国房地产报、北京青年周刊、中国建设报房地产周刊、中国经营报、新北京楼市、中国证券报、北京交通广播电台、北京音乐广播电台（媒体车马费由甲方负责，不含在开盘费用之列） 六、前期工作： 请柬、停车证的制作、派发，回执的确认。派发的请柬套封内应包含：请柬卡、VIP停车证（背面印有路线图）等。 向气象局咨询历年活动当日前后的气象资料。 提前一周向政府各相关职能部门申报，并邀请其领导参加仪式 公安、交通、消防、工商、城管、市容、税务等（甲方办理） 典礼当日接送用车计划、车辆调度及停车位的安排 宣传册、礼品袋提前一周印制完毕，并选订好礼品 北美文化、新古典主义、保利垄上别墅基本资料的展板 媒体邀请 七、现场布置及氛围营造： 第一部分：保利垄上别墅现场 印有保利垄上别墅LOGO的道旗引导来宾进入活动主会场。醒目的道旗迎风招展，向路人通告，保利垄上别墅隆重开盘。 会场随处可见雕塑、根雕等艺术作品。 路旁连续施放升空氦气球6个，下面垂挂醒目标语“保利垄上别墅开盘迎客来”。 小区入口搭建横跨道路的充气拱门（门楣处有保利垄上别墅的LOGO、宣传标语及本次活动主题）。 小区广场为本次活动主会场，备有全套音响。广场侧面搭建舞台及本次活动的主