花展策划方案_0.docVIP

PAGE  PAGE 25 花展策划方案 涪陵区义和镇首届【中科农业园】乡村花卉旅游节 宣传推广综合方案 前 言 现代社会竞争越来越激烈，这是以休闲娱乐、回归自然打造健康假日为核心的花卉观赏节，与此同时，随着大众生活水平的提高，对精神生活的要求也越来越高，也越来越渴望健康生活，以及对美丽事物的追求与喜爱，这也是花卉节越来越旺、参与者越来越多的重要原因。 中科花卉园将每年举办花卉观赏节，集休闲、美食、歌舞表演、趣味游戏、花卉观赏于一体。无论是在参与的人数上还是参与者的层次上都可说是涪陵各类活动中的佼佼者， 市场经济规律注定了人气集聚的地方，就是财气纵横的地方。人气来了，财气自然就随之而来了。所以，本方案的策划实际上只需有一个目的：如何以最合理的运作聚集最大量的人气。 第一章 市场分析 对于主办方来说，本次活动的市场分两块：一是节日活动内容。二是引导游客消费及票务。 前来观赏的游客主体是普通大众，这是本次活动的第一市场，是活动举办成功的基础，也是保证主办方社会效应、营销效应的主要来源。而节日活动内容是本次花卉节成功与否的主体， 他将衡量概括了中科花卉园观赏节能否成为涪陵假日休闲的最佳去处。 一、大众市场分析 对于大众来说，花卉旅游节之所以能吸引越来越多的时尚人群，其核心原因在于“休闲娱乐‘。 经济发展的直接后果之一就是生存压力的不断加大，强大的竞争压力让人们平时无暇顾及自己的精神需要，而单个人的独自寻欢终究代替不了集体出游给予的特殊乐趣。这就是花卉旅游节的魅力所在。事实上，时尚人群对活动的潜在心理需求也就是期望活动形式及内容能最大限度吸引自己参与到欢乐中来。 正因如此，在本年度花卉旅游节的策划中，我们应更注重目标人群的心理需要，注重对时尚感、节奏感、丰富感、紧凑感、释放感及对大众参与度等的把握。这样一来，要吸引更多人群进入欢乐盛会就不再是一件难事。 二、商家市场分析 商家是以利益为目标的群体。商家的利益又分为两种：一种为短期利益，比如即投入即收入的产销收益等；一种为长期利益，比如大众的了解及关注带来的知名度及美誉度形成的品牌收益等。但这两种利益都是以大众关注数量及关注质量为基础的。