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浅析数字化时代商业插画的发展 ＡＲＴＰＡＮＯＲＡＭＡ１ｌ２００９?０５¨艺术与设计 文／邵晶晶 商业插画有着较长的发展历程，随着数字化时代的到来，迎来了全新的发展机遇。从简单的书籍插画到如今的报纸、书籍以及产品包装、宣传海报、网络等多媒体领域都可以看到越来越多的商业插画应用。尽管很多人质疑数字化对传统艺术的冲击，但同时我们 随着各种数字化技术的不断发展，产生了很多新的形式、风格。一些新的艺术形式与元素的组合被尝试，形成多元化的插画风格。可以说是数字技术的强大潜力为商业插画的多元化发展提供了可行的技术支持。这种新的发展也引领了新的时尚潮流。例如，利用电脑绘制的矢量化插画得到广泛应用。当我们走在时尚商业区，总能看到很多矢量化的商业插画广 告、ＤＭ宣传手册、时尚包装等，都采用了简练时尚的矢量化风格。这种矢量插画制作时易于绘制，文件很小却效果明显，对于不断更迭的潮流时尚无疑非常适用，商业插画多元化风格的另一方面得益于传播媒介的不断发展，例如互联网的逐渐普及。这使各种艺术形式都得以广泛传播，艺术的参与者也不再只局限于艺术相关人士，大众都可以有接触的机会。数字技术的易于掌握也让艺术创作的门槛逐步降低，各行各业的人只要有兴趣都可以参与其中。这大大促进了艺术的普及与发展，尤其是商业插画这一领域。我们只要在互联网上随便搜索就会发现有很多对插画感兴趣的人，他们都在尝试运用数字手段绘制插画作品，表达自己对艺术的理解与热爱。这无疑为商业插画的多元化发展提供了雄厚的人员基础与创作可能性。 最后，在数字化环境下，商业插画逐渐发展为更为独立的艺术形式，并且更加注重艺术性。早期商业插画的目的性非常单纯，多是作为解释说明之用，艺术性相对较弱。如今的商业插画则越来越重视自身的艺术性。例如，我们可以看到在很多时尚包装或广告宣传中着重采用插画为主的形式，这似乎也在成为一种代表个性或极具艺术性的展现方式。数字化的应用为此提供了必要的技术支持。奥运会期间阿迪达斯的品牌广告就是一个很好的例子，采用了插画为主要形式的宣传方式，创作了非常具有艺术性的广告片，这同很多人呼吁的数 邵晶晶渤海大学艺术学院 ．．……………、． 也应该认识到数字化为艺术发展带来的机遇。 首先，数字化时代背景下，商业插画的应用范围不断扩大。随着数字化在各行各业的普及，商业插画领域也打破传统，不再完全采用耗时耗材的手绘方式完成，而是更多地采用数字化方式表现。例如，我们可以运用软件及手写板等工具模拟手绘效果，而无需其他现实材料，也可以随心所欲地创造出很多手绘无法达到的效果。这也意味着数字化方式加快了商业插画的制作完成和批量化生产，从而大大扩展了商业插画的市场。比 字化破坏了商业插画的艺术性恰恰相反。我们应该看到，是否具有艺术性并不在于应用了哪种手段，而在于创作者本身。在一些连环画的应用中也可以看出商业插画追求更加独立的发展趋势。例如几米的插画故事集，基本是以插画为主，文字为辅。这种形式很快流行开来，受到大众的喜爱。商业插画越来越重视自身的艺术性，并被当做一种越来越独立的艺术形式得到重视。这成为商业插画的又一发展趋势。 在我们关注商业插画火爆发展现状时，也会注意到因数字化而带来的很多缺失，这也体现出艺术与技术的长久矛盾。首先，正如很多人提到的，数字化应用到商业插画后，便捷的创作过程造成了某些简单化、创意缺乏等问题，以及一些抄袭问题。当复制与修改变得极为轻易，传播与得到无需通过认可，抄袭似乎就难以避免。这必然严莺阻碍商业插画的发展。但艺术的发展不能拒绝技术的进步，二者相辅相成的关系我们早已做过很多论证。在数字化的应用环境下，商业插画在形式风格与内涵表现上都有了很大突破。这些发展都是非常值得肯定的。恰当地应用数字化将推动商业插画的发展。 总之，数字化为商业插画创作提供了便捷的技术环境，在方方面面都推动了商业插画的迅速发展；但也带来了很多缺失，有待我们继续改进。 如具有插画风格的产品宣传方式逐渐成为目 前商家比较喜欢采用的主流方式，成本较低却效果很好。另一方面，传统商业插画一般只应用于书籍插图、包装设计、报纸、海报等媒介方面。随着数字化时代新兴产业突飞猛进的发展，网络、手机流媒体等形式不断推陈出新，为商业插画提供了更广阔的应用空间。例如网络已经成为当代生活不可或缺的一部分，而当我们浏览网页时会看到很多以插画风格为丰的网站；尤其是一些国外网站。艺术类网站等等都喜欢采用插画形式，深受人们的喜爱，在商业宣传效果上也是非常成功的。商业插画与数字化时代的新兴产 业——动画、影视特效、游戏等的结合也越 来越广泛。这些都得益于数字化技术的应用，使商业插画能够融入当今多媒体行业的全面发展中，带来了