温州青岛啤酒节k歌之王挑战赛703.ppt

2012温州青岛啤酒专场啤酒节暨首届K歌之王挑战赛;活动背景;青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。 ???????青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告Barth Report依据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。 青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金奖，并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登《福布斯》“2006年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖；在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国《金融时报》发布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠；2009年，青岛啤酒荣获上海证券交易所“公司治理专项奖——2009年度董事会奖”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业”殊荣；2010年，青岛啤酒第五次登榜《财富》杂志“最受赞赏的中国公司”。 ??? 青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！” ?;目的： 1、迎接市场的机遇和挑战，拖动温州地区销售战略实施 2、进一步提高“青岛啤酒”在温州地区的影响力 3、进一步调查温州啤酒市场，具体制定青岛啤酒在温州的营销战略 4、为建立市场的良性竞争环境;*;青岛啤酒节;时间：7月27日- 8月3日 一周;地利：得天独厚的地理优势;宣传优势：超强大的宣传渠道;专题一：唱响瓯越 K歌之王争霸赛;;专题二：青啤宝贝征集令及摄影大赛;互动一：竞饮比赛;互动一：伦敦奥运赛事转播及竞猜活动;互动三：夏季运动会;1、活动专场冠名权：;平日欧洲罗马广场人流量计3万人次；因活动现场传播效应，预计到达现场10万人流左右;3、媒体宣传及活动排期;吃喝玩乐的黄金广告位-首页广告，充分体现青岛啤酒活动；;;;吃喝玩乐首页 图滚5天/期、主题活动 5天/次;微电影一：毕业季 小清新;柒零叁网、吃喝玩乐官方微博、活动官方微博的炒作事件 以美食、饮品、啤酒等为主题的微博炒作，有奖问答、转发获得活动现场邀请函。;投放媒体