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中国美容化妆的历史和变迁 彭真 14级营销一班 25号 摘要：中国美容化妆的基础是来自中国人民对于中草药行业的不断追求，在坚船利炮下成长的新中国逐渐接受了来自国外的新型化工原料为主的化妆品，在改革开放的三十年内以不可思议的速度逐渐成长为中国支柱型产业。 关键词：中医药美容 中国化妆品 历史 引言：人们对美的追求可以追溯到人类的洪荒时代。 远在旧石器时代晚期的“山顶洞人”就已经戴上了 用磨制过的动物牙齿串成的项链，并且用赤铁矿来 粉饰自己。从先秦、汉唐，直到宋元明清，中国古代先民们留下了不少女性美容化妆的文献和遗存，创造了丰富多彩的美容文化[1]。 1.中国古代以中草药为基础的美容化妆发展史 1.1天然植物作为化妆品的历史简介 天然植物作为化妆品的应用，在中国已有着悠久的历史．早在远古时代就有了高度发展的中医药 治病和护肤保健的历史，到了汉代中药美容化妆品的制作和使用已经比较普遍。 1.2中药化妆品的本草考证 中药化妆品已有2000多年的历史，文献上积累了许多有关这方面的资料。 出自春秋战国时期的《山海经》，是我国历史上第一部对中药化妆品有所记载的著作，其中有苟草等几种美容中药的记载。秦汉时期，我国第一部药学专著《神农本草经》中记载了20多种具有美容功效的药物，并均列为上、中品。该专著对这些中药在美容方面的作用也叙述得较为详尽。 隋朝时期，《妆台方》作为第一部中药化妆品的专著出现了。在唐朝，中药化妆品的应用得到了极大的推广。由汉代华佗撰、唐代孙思邈编集的《华佗神医秘传》将中药化妆品的研究与记载带入了高潮。同是孙思邈编著的《备急千金.要方》中仅是悦泽、白嫩皮肤和去皱纹的处方就有近20个，药用品种有120多种。王焘著的《外台秘要》中有关中药化 妆品的内容更加丰富，其中还有中医美容方面的论述。在宋元时期，《太平圣惠方》、《圣济总录》、《御药院方》等医学著作中也都有中药化妆品的记录。到了明代，李时珍在《本草纲目》中归纳了历代本草中用于美容的中药共168味，并在每味药下说明了详细的主治和炮制、使用方法。《本草纲目》可以说是历代本草中收载中药化妆品最多最详细的一部典藉[2]。 2.抗战期间以及新中国成立初期的化妆品 2.1抗战时期崛起的广生行产业 双妹是从上海滩冲出国门的，但她的创始者却是广东南海人冯福田。冯福田年轻时在香港一家药品经营行打工，得到英籍药剂师的指点，学会了英文和配药知识。1898年创立广生行。1 903年在上海设立发行所，生产双妹系列花露水、生发油、雪花膏和爽身粉等化妆品。1930年，在上海的唐山路设广生行有限公司沪厂，第一代经理为林炜南。 像那时的民族实业家一样，冯福田相当重视给自家商品做广告。有意思的是最初双妹广告上的模特却是男扮女装的。据说原因是林炜南策划广告牌后，发现找不到女模特。应该说这一说法比较可信．尽管我们可以看到在19世纪上半叶，上嗨滩的广告满布干姿百态的女明星。但都发生于19世纪20年代末以后。此前的广告上确实难得见到女性面孔。 于是，两个男士经过打扮，摇身变为”女郎”。拍了照片后，由画家共蕙在进行月份牌广告的制作。直到1 9世纪30年代，林炜南才物色到两位妙龄少女替换下两位山寨女郎，从而实现双妹广告的名副其实。 也与那时多数民旗工业品所面临形势差不多，“双妹”的强大对手是来自西方的化妆品，其中英国的夏士莲尤强，两家过手的主要产品当推雪花膏。当时夏士莲雪花膏“能使皮肤艳丽，白嫩”的广告已经深入爱美女士之心，占得先机，是上海滩时尚太太小姐们的首选。“双妹”怎么办？毫无疑问，首先在质量上要足雌跟对手抗衡，然后在包装上要求新求奇。为此专门建立玻璃器材厂，生产包装用瓶。从广生行当时做的月份牌广告中可以看到造型各异、 色彩明艳、质地不同的瓶瓿罐罐，完生可与今天的化妆品包装媲美。此外，当然还有别具一格的广告。这些都不够，广生行还特别注重观念上的更新，努力向用惯自制粉脂的下层民盘做宣传。“一战”时期，在英国本土生产的夏士莲遭遇运输困境．导致沪上夏士莲断货。广生行抓住这一契机，大力宣传“双妹”雪花膏。到了“五卅运动”时，国人纷纷抵制洋货，转而使用民族品牌化妆品的人越来越多。于是，不少夏士莲的用户改弦易辙．用起了“双妹”雪花膏．此乃双妹雪花膏第一次战胜英国夏士莲。20世纪三十年代在广生行的全盛时期，年营业额500万元左右， 最高达600万之多。抗日战争爆发后，逐渐走上了下坡路[3]。 2.2老三样统治了30余年 据史料记载，我国的化妆品生产已有近80年的历史。最早生产雪花膏的是上海广生行。解放后的1953年．日化厂有240家，到1958年公私合营后，经过同行合并裁减尚有26家，其中专门生产化妆品厂只剩下12家，那一年化妆品产值只有4500万元．当时化妆品品牌只有蝶霜、雅霜、百雀羚、维尔夫等数种。 五、六十