平面广告的创意与制作-平面设计项目实战-平面、色彩构成 教学大纲.doc

第一节课 自我介绍，了解构成的理论概念：从二维的、三维的、色彩的、视觉的、心理的不同角度为艺术设计提供了理论上的研究和支持，从视觉元素自身的结构和组织上寻求各种可能的设计表现形式，极大地丰富和完善了整个色彩设计的基础理论，为培养创新意识、培养全方位的设计思维方式提供了新的手段和模式。 对平面构成、色彩构成和立体构成的概念进行简单的阐述。分析了平面构成与平面性质的各种艺术设计具有的抽象与具体的对应关系。平面构成是对二维平面设计、三维空间设计中的平面布置及一切具有二维特征的设计的抽象，它不具体的进行诸如广告设计、包装设计、室内设计、服装设计等某一专业性的设计，而仅仅是一种抽象的、理性化的具有平面性质的设计。 平面构成的意义 构成的分类 平面构成理论的出发点 平面构成的思维方式 理性－抽象 抽象－具象 具象－再抽象 再抽象－再返回理性 平面构成的形状与形态 形状与形态的概念 形状与形态的分类 平面构成的基本造型元素 点 线 面 平面构成的形式美 平面构成的形式美的法则（和谐、对称、均衡、韵律、秩序、比例、结构） 平面构成的形式 形态的排列与重复构成（线形排列构成、方形排列构成、圆形排列构成、镜像与对称构成） 形态的均衡与对比构成 形态的布尔运算 形态的秩序化构成 数列构成 第二节课 平面的肌理构成（视觉肌理、触觉肌理） 平面肌理的视觉特征 平面肌理的构成形式 平面层次感与空间感的构成 层次与空间的意义 平面层次感的构成形式 平面空间感的构成形式 平面构成中的图与地 虚实关系的构成 平面构成的设计应用，平面构成在设计中的应用（设计思维、设计过程） 平面构成设计实例分析 色彩构成从理性的角度和色彩美学、色彩心理学的高度为各种专业的艺术设计提供色彩设计的理论依据和理论指导，要了解学习色彩构成的重要性，从平面的包装、广告设计到立体的室内外空间设计；从服装设计到产品的造型设计等，色彩构成都是十分重要的设计基础。 色彩构成概述 色彩构成的物理理论 色彩产生的原理 色彩的表示方式 第三节课 色彩的分类与特性 色彩的分类（写生色彩、装饰色彩、设计色彩、有彩色系、无彩色系、极色、金属色、色相环） 色彩的基本属性（色相、明度、纯度） 色彩混合（色光混合、颜色混合、空间混合） 色彩与心理 色彩的视知觉现象（色彩的对比、适应、稳定性、易见度、膨胀与收缩、前进与后退、错视现象） 色彩的情感与思维（色彩的情感、性格与象征、联想、音乐感等） 色彩构成 色彩的对比构成 色彩的调和构成 色彩的调性构成 色彩的采集重构 色彩的肌理构成 色彩构成在设计中的应用 广告设计中的色彩功能 包装设计中的色彩功能 产品造型设计中的色彩功能 室内环境设计中的色彩功能 服装设计中的色彩功能  案例分析 第四节课 阐述平面广告的概念、创意思路和创意过程，并对平面广告制作要点、制作方法、制作流程等进行简单的介绍与分析，使同学们较为系统的了解平面广告创意设计的基本理论及制作流程及方法，从理性和感性上培养同学们的创新思维能力。 了解广告的特性 理解广告的类别 理解广告的影响和作用 重点介绍平面广告创意的实质，强调创意的重要性，在学习广告创意时必须注意前期的准备工作。 平面广告信息的采集与整理 平面广告创意信息的确定 介绍平面广告的创意思维和创意方法。学习创意方法（因果法、比喻法、对比法、夸张法、错视法、幽默法）时要仔细分析成功案例应用的创意方法和了解方法后面的思维特点。 扩散思维 集中思维 形象思维 第五节课 详细介绍了平面广告制作的前期准备，包括平面广告视觉元素（文字元素、图形元素、标志元素、色彩元素）、广告文案、广告版式等。 重点介绍平面广告制作的过程和印刷与发布，从平面广告媒体制作特点入手，介绍了制作和发布的流程。 平面广告媒体分类与制作的特点（招贴广告、行录广告、报纸广告、杂志广告、户外广告） 平面广告制作的流程（广告小样制作、广告手工草图、电脑草图、制作完稿） 平面广告的印刷 平面广告的发布 第六节课 从广告效果的测评发展，广告效果测评的分类，广告效果测评的流程分别作了详细的讲解。重点分析了广告效果测评的种类，这是对整个广告活动的检测和终结。 广告效果测评的概述 广告效果测评分类 广告效果测评流程 案例分析 CASA(卡萨)国际公寓报版广告设计 电脑报业集团2008年《年报》设计 第七节课 产品包装和产品造型设计的相关知识 产品的分析及视觉形象的定位 设计任务（刀版设计、产品标志设计、平面图设计、立体效果图设计、印刷制作） 案例分析——“维贝”食品之“草莓果酱”包装设计 第八节课 海报设计相关理论知识 海报设计的概念、特点 简述海报设计的发展史 海报设计的分类、构图及色彩应用 海报设计制作的要素 画册设计的相关理论知识 画册版式设计的原则 客户需求分析 设计风格的总体