汽车营销学 第2章 汽车市场营销环境分析.ppt

第2章 汽车市场营销环境分析 ;本章重点或难点： 汽车市场营销环境的概念和特点； 宏观环境对汽车市场营销的影响； 微观环境对汽车市场营销的影响； 区分宏观环境和微观环境对汽车市场营销环境的影响。;2.1 汽车市场营销环境概述;2.1 汽车市场营销环境概述;2.1 汽车市场营销环境概述;2.1 汽车市场营销环境概述;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;国家发改委于2004年6月1日颁布了《汽车产业发展政策》;2.2 汽车市场营销宏观环境分析; 1977年，洛杉矶的斯坦福·布卢姆以25万美元买下西半球公司一项专利，生产一种名叫“米沙”的小玩具熊，用作1980年莫斯科奥运会的吉祥物。此后的两年里，布卢姆先生和他的伊美治体育用品公司致力于“米沙”的推销工作，并把“米沙”商标的使用权出让给58家公司。成千上万的“米沙”被制造出来，分销到全国的玩具商店和百货商店，十几家杂志上出现了这种带4种色彩的小熊形象。开始，“米沙”的销路很好，布卢姆预计这项业务的营业收入可达5000万到1亿美元。不料在奥运会开幕前，由于前苏联拒绝从阿富汗撤军，美国总统宣布不参加在莫斯科举行的奥运会。骤然间，“米沙”变成了被人深恶痛绝的象征，布卢姆的赢利计划成了泡影。 ;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;GDP、GNP、个人收入 中国家庭消费的重要次序为： 住宅、子女教育、医疗保险、汽车 据预测：中国家庭年收入达到 5万元，才具备购买轿车的能力。;;;储蓄;信贷;比较这两种消费观 ;;收入—支出方式;家庭的生命周期;2.家庭发展中期;3.家庭发展后期;4.家庭衰亡期，又称鳏寡期;农村;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;2.2.3 自然环境 汽车使用环境 ⒈自然气候 ⒉地理因素 ⒊车用燃油 ⒋公路交通 ⒌城市道路交通;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;案例 月光族的消费群体 ;案例 女性车风潮渐刮渐强 ;专为女性设计的车 ;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;中国轿车的尾巴;课堂讨论;2.2 汽车市场营销宏观环境分析;*;2.3 汽车市场营销??观环境分析;中国第一汽车集团公司简称“中国一汽”或“一汽”;一汽-大众;东风汽车公司（第二汽车制造厂）;上海工业汽车集团（上汽）;上海汽车;上海大众;上海通用;2.3 汽车市场营销微观环境分析;;2.3 汽车市场营销微观环境分析;中间商 （代理商、经销商）;2.3 汽车市场营销微观环境分析;2.3 汽车市场营销微观环境分析;愿望竞争者;平行竞争者;产品形式竞争者;奥拓 A00微型;奥迪A4;奥迪A6;奥迪A8;品牌竞争者;2.3 汽车市场营销微观环境分析;2.3 汽车市场营销微观环境分析;本章结构提示;谢谢！