奥运网红经济浅析.pptVIP

网红经济--奥运网红;PAGE: 01;PAGE: 02;PAGE: 03;PAGE: 04;PAGE: 05;PAGE: 06;PAGE: 07;PAGE: 08;PAGE: 09;PAGE: 10;PAGE: 11;PAGE: 12;PAGE: 13;PAGE: 14; 在这届盛产“网红”的奥运会中，相信无数企业的品牌部和市场部都在盯着，物色新的代言人，给企业品牌形象贴金。而已经有了“淘宝同款”的傅园慧无疑成为其中的一个爆款IP。纷纷跟进的商家面对这个突然蹿红的“爆款”，淘宝店主们也纷纷跟风卖起傅园慧的各种周边产品。 　　1、各种表情包设计 2、傅园慧“洪荒之力”手机壳 3、周边衍生品服装; 除傅园慧三人外，体育界还有众多身价颇高的“网红”、“明星”等。如傅园慧的队友宁泽涛。羽毛球运动员林丹代言着杜嘉班纳、万宝龙等奢侈品牌，万宝龙品牌评价林丹称：“他形象佳，无疑能增加品牌和消费者的相关性和亲密度，更重要的是，他代表年轻人，通过他，让更多年轻一代喜欢上我们的品牌。”此外还 有高尔夫球员冯珊珊代言欧米茄手表；乒乓球运动员张继科代言东风起亚汽车、赛艇运动员徐莉佳代言宝马、游泳运动员孙杨代言吉利汽车等等。另外，本届奥运会举重金牌获得者龙清泉也在获奖后进行了直播，最终收获了144万观众。 ; 新晋网红傅园慧身价到底涨了多少？ 目前，傅园慧的微博粉丝数超过450万。据北青报记者观察，在上周日她的微博粉丝数仅10多万，周一，“洪荒之力表情包”上线，她的粉丝便以每天 100万的速度增长，评论数量从每条微博下的平均100条增长到目前的30000多。在她走红后许多粉丝翻出她过去几年的微博，并在下面留言，原本几十条 或一百多条的评论数纷纷迅速增长到平均每条微博留言500条以上。傅园慧作为“主播”的身价又增长了多少呢？“至少20倍”，网红孵化公司热血马CEO卞海峰向北青报记者透露，虽然目前还没有具体的广告报价，但从 傅园慧目前的影响力来看，“现在的报价至少在60到100万”，而本届奥运会前去谈的话，“可能几万就搞定了，具体要看直播平台是找谁谈的”。; 宁泽涛身价最火代言总价超10亿 不过目前最火、身价最高的可能要数傅园慧的队友宁泽涛。据统计，目前宁泽涛接下的代言公司加起来超过10亿元，因此被称为“Mr.10亿(十亿先生)”。宁泽涛被看做是继姚明、刘翔、李娜之后，中国奥运代表团的“灵魂领袖”。据介绍，宁泽涛目前代言着包括361°、浦发银行、蒙牛牛奶、蒂芙尼和 skullcandy耳机等多个品牌，这些在更早前亚运会时就与宁泽涛签约的品牌享受着宁泽涛目前的“商业溢价”，算是一笔稳赚的买卖。那么目前宁泽涛的 报价是多少呢？根据业内人士估计，目前宁泽涛的身价为约800万元到1000万元。去年10月网易通过赞助中国游泳队，签约了宁泽涛为品牌形象大使，网易给出的报价是“五年超过5000万”，单独签约宁泽涛的费用另外计算，但并未透露价格。; 但是不久前，宁泽涛因为私接广告一事，被传出“无缘参加里约奥运会”。尽管宁泽涛还是如愿参加了里约奥运会在赛前备受期待，但宁泽涛截止到目前，在本届奥运会上并没有拿到任何奖牌。体育大生意评论道“按理说，这么一位顶级话题人物，无论他在里约战绩好坏，赞助商们都可以得到足够的品牌曝光率回报。但随着男子100米接力违规导致首轮出局、男子100米自由泳无缘决赛，宁泽涛仅剩下夺金希望更加渺茫的50米自由泳这一个项目，一切看起来，他个人的里约之旅很可能黯然收场。而当此之时，赞助商们才发现，他们憋足劲为宁泽涛预定好的广告版面可能再无用武之地，各大门户希望借助宁泽涛冲高流量的计划也就此落 空。而这直接体现为，在宁泽涛的比赛前后，关于宁泽涛的策划、宣传甚至单纯的新闻稿件都有些偏少，特别是一经和孙杨、傅园慧所形成的媒体热度放在一起比较 时，这种落差更为明显。”; 体育经济早已成为热门。运动员的“吃穿用度”几乎都有各个品牌商的赞助。一些品牌想方设法与奥运会扯上关系，借助奥运会的影响力来扩大品牌知名度。朱丹蓬表示，从整个营销模式来说，体育营销成为了许多大品牌营销的手法。例如在国家体育总局训练局的运动员餐厅内的各种食物，包括食用油、咖喱、番茄酱、酸奶等食品都有专门的企业进行赞助。同时，他们会在面向消费者的产品包装上标注“国家体育总局特供产品”、“国家队专用”等标签。而运动型功能饮料则更能增加品牌的曝光度。据报道，在2008年的北京奥运会周期，训练局举重馆、排球馆内，运动员们休息时喝的饮料都是宝矿力水特提供的相关产品；而上届奥运会时，国内某企业提供的红色易拉罐海藻饮料已取而代之，对备战的运动员无限量供