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内蒙力德国际汽车的城汽配城项目营销推广策略方案
地址：杭州市西湖区教工路571号西湖灯饰市场35号2楼
电话：（86 571传真：（86 571PAGE
PAGE 42
力德·国际汽车城
汽配城项目营销推广策略方案（看稿）
杭州一线顾问机构
2011年6月28日
目录
前言…………………………………………………………………………………………………………………………………………………4
第一部分：市场分析………………………………………………………………………………………………………………………………5
一、中国汽配市场发展状况………………………………………………………………………………………………………………………5
二、包头汽配市场发展状况………………………………………………………………………………………………………………………6
三、总结分析………………………………………………………………………………………………………………………………………10
第二部分：项目分析………………………………………………………………………………………………………………………………11
项目概况………………………………………………………………………………………………………………………………………11
规划设想………………………………………………………………………………………………………………………………………11
项目SWOT分析………………………………………………………………………………………………………………………………13
总结分析………………………………………………………………………………………………………………………………………14
第三部分：项目定位………………………………………………………………………………………………………………………………15
项目整体定位…………………………………………………………………………………………………………………………………15
客群定位………………………………………………………………………………………………………………………………………15
价格定位………………………………………………………………………………………………………………………………………16
四、经济测算………………………………………………………………………………………………………………………………………19
第四部分：营销操作策略…………………………………………………………………………………………………………………………20
一、营销策略图解…………………………………………………………………………………………………………………………………21
二、营销整体思路…………………………………………………………………………………………………………………………………22
三、核心卖点提炼…………………………………………………………………………………………………………………………………23
四、销售政策策略…………………………………………………………………………………………………………………………………24
五、招商政策策略…………………………………………………………………………………………………………………………………26
六、推案步骤分解…………………………………………………………………………………………………………………………………28
七、销售执行策略…………………………………………………………………………………………………………………………………30
第五部分：营销推广策略…………………………………………………………………………………………………………………………33
推广策略图解…………………………………………………………………………………………………………………………………34
整体推广策略…………………………………………………………………………………………………………………………………34
媒体分析………………………………………………………………………………………………………………………………………36
媒体组合策略…………………………………………………………………………………………………………………………………38
媒体选用………………………………………………………………………………………………………………………………………39
费用预算………………………………………………………………………………………………………………………………………40
前言
兵法云“上兵伐谋”、“谋定天下”，策略是取胜的关键，对于一场战争是这样，对于一个房地产项目的营销策划也是如此。在策划过程中永远是定位引导方向，策略决定行为，那么采用什么
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