突破发展瓶颈　实现新的飞跃.docVIP

PAGE  PAGE 6 突破发展瓶颈　实现新的飞跃 　　西方媒体研究者曾提出这样的论断：当今社会是“媒体社会”，当今时代是“媒体主导的时代”。而在经济全球化的大格局下，广播电视更是把媒体对社会的渗透力、辐射力和影响力推到了前所未有的程度。本世纪头20年，将是我国重要发展战略机遇期，我国广播电视业也正面临着难得的发展机遇。当前，上海的区县广播电视――作为我国广播电视大家族中最基层一族，如何抓住千载难逢的历史机遇，以科学的发展理念，突破制约发展的瓶颈，站在新的科学发展的起点上，实现历史性的飞跃，这是我们区县广播电视工作者应负起的历史责任。 　　 　　综合实力全面提升 　　 　　任何一项事业的发展都紧密传承着历史，从上个世纪50年代开始，起步于农村有线广播的上海郊区广播电视已经整整走过了五十载春秋。昨天是今天和明天的基础，而今天和明天是昨天的延伸和拓进。经历了半个世纪风雨磨练，尤其是改革开放大潮的洗礼，如今，上海郊区广播电视已经成为覆盖面最广、受众最多、影响最大的地区媒体，影响力进一步增强，整体实力全面提升，为新世纪的上海区县广播电视可持续快速发展奠定了良好的基础。 　　――跨入新世纪的沪郊已成为充分展示上海新一轮发展实力的重点区域，在加快经济发展和城乡建设的同时，上海区县广播电视加强规划、加大投入、加快发展。除浦东新区以外，包括崇明，青浦、闵行、松江、奉贤、嘉定等区县都已建立起作为地区标志性建筑的广电中心，宝山、金山两区的广电中心作为地区的重大工程已起步建设，南汇区广电中心建设已列入规划。上海区县广播电视充满生机、蓄势待发。 　　――近年来，上海区县广播电视的总体实力水平上了一个新的水平，已初步成为地区强势媒体。节目播出日趋规范，地区新闻、评论类栏目和社教类专题节目紧贴实际，取得了较好的宣传效果。与此同时，广播电视宣传手段不断拓展延伸，如闵行、宝山等区相继建立电视新闻视频网站，借用其他现代媒体的表现手段，进一步拓展了广播电视新闻等节目宣传的空间，弥补了广电节目稍纵即逝的先天不足。又如嘉定、宝山等区先后添置了电视转播车，使上海郊区各区县的一些大型活动和重要会议，能在第一时间进行现场直播，有效地提升了地区广播电视的影响力。 　　――在加强对外宣传的实践中，借助横向协作体的大平台，上海区县广播电视实现了历史性的大联合、新闻信息的大交流、对外宣传的大合作。今年春节，上海九区县电视台联手举办郊区春节文艺汇演电视晚会，深受欢迎。上海电视台《新闻坊》栏目的开办，更是为上海区县广播电视搭建了互相交流合作的紧密型通道。 　　――产业化运作的不断推进，为上海区县广播电视的发展注入了蓬勃生机和活力。目前，区县广播电视的广告作为支柱产业已经迈上健康、快速发展的轨道。近年来，郊区广播电视广告收入一年上一个新台阶，年年刷新历史纪录。内容产业市场化运作也进行了成功的探索。转播车的市场化运作的尝试、VCD刻录等相关产业的拓展延伸，为郊区广播电视产业化健康发展初步搭建起了大的框架。 　　 　　进一步发展面临瓶颈 　　 　　借助上海这个国际大都市的综合实力和影响力，郊区广播电视固然有着得天独厚的优势，然而，任何事物都有它的两面性，大城市庞大媒体群强势覆盖下的郊区广播电视，不可避免地产生其先天弱项；与周边江苏、浙江等先进县市局台相比，凸显不少问题，在很大程度上制约了自身的快速发展，如不在制约其发展的瓶颈问题上有所突破，必将进一步拉大与先进地区的差距。 　　――与周边江苏、浙江等先进地区相比，上海区县广播电视规模较小，除浦东新区外，各区县台普遍采用广播电视合一运作方式。目前，各台从业人员基本都在100人以内，包括非编人员在内，这就是颇具特色的上海郊区广电模式。这种模式的优势是机构简练、人员精干。然而，随着时间的推移，广播电视节目量正成倍增长，宣传形式上向纵深拓展，专题片拍摄等突击性工作已应接不暇，等等，上海区县广播电视这种多年不变的运作模式已经显得滞后，很难适应区县快速发展的需要。 　　――广播电视紧密合一的体制，使节目质量难以有效提升。除浦东新区以外，郊区各区县台往往把广播电视的采编合在一起做，有的即使分设广播部，也只有极少数人员在运作。其结果是电视带广播，广播节目成为电视节目的克隆版，普遍缺乏特色，影响力较小，广告收入也寥寥无几。 　　――与江苏、浙江等地区的先进县市台相比，上海区县广播电视在产业化发展的实践中，存在三大障碍。一是面对上海大城市、大媒体、大覆盖，作为大城市媒体大家族中弱小群体的区县广播电视在推进广告产业发展方面，市场意识和竞争意识相对较弱。二是近年来区县地方财政收入普遍增长较快，地区党委和政府对广播电视的有效投入，为区县广电事业快速发展增添了强大动力。然而这也造成在推进产业发展尤其是广告业发展时内在动