动漫产业市场突破及路径选择.docVIP

　　动漫产业市场突破及路径选择 　摘要：本文从动漫产品、动漫衍生品和动漫产业消费市场三方面阐明了动漫产业的现状，据此分析了中国动漫产业存在的问题和困难，并指明了中国动漫产业市场突破的路径。 　　关键词：动漫产业；市场突破；路径 　　　2004年后，我国出台了一系列扶持动漫产业的发展的政策。在一系列扶持政策的引导下，我国的动漫产业进入了扶持发展和快速成长的新阶段。截至2009年10月全国动漫制作机构己有5473家，广电总局累计备案公示剧目数量达30万分钟，平均每月备案制作电视动画片2.9分钟。 　　 　　一、动漫产业的现状 　　 　　　(一)动漫产品现状 　　中国动漫产品经历了长时间的低谷，直到2006年动漫产品才得以长足的发展。截至2008年12月。经备案公示的国产电视动画片为339部、25178集、305510分钟。题材按所占比例大小排名依次为：现实题材、童话题材、教育题材、神话题材、科幻题材、历史题材、其他题材、特殊题材。题材选择集中在现实、童话、教育、神话、科幻等方面(表3-2)。其中，江苏动画制作机构11部，湖南动画制作机构6部。浙江动画制作机构6部，上海动画制作机构5部。 　　(二)动漫产业衍生品市场现状 　　动漫产业具有强大的产业带动效应，通过授权相关衍生产业于销售。带动各式各样的以动漫为主题的游戏、服装、玩具、食品、文具用品、主题公园、游乐场等衍生产业的发展。但是，尽管目前动漫产品销售火爆，但品牌大多都是舶来品，我国动漫产业链的核心利润环节薄弱。 　　中国是玩具生产大国，但并不是玩具生产强国。缺乏品牌效应是中国玩具产业最大的问题。同时，动漫主题公园的开发和利用也不尽如人意。国内的动漫主题公园遍地开花，包括哈尔滨国际动漫乐园、常州恐龙园、长影世纪城、上海长风公园等等相继建立。但我国主题公园存在的问题最突出的就是形式单一，缺乏主题特色。另一方面，在动漫产业持续升温的同时，动漫舞台剧越来越受到大众特别是青少年的青睐。国内的COSPLAY出现的较晚。直到1998年国内开办漫展才有了些零星自发的个COSPLAY秀。2000年8月中国大陆第届COSPLAY大赛成功举办。同时由于上海、广州、长沙、杭州以及北京等地频繁地举办动漫展及游戏展。COSPLAY的舞台空间也得到了拓展。 　　(三)动漫产业消费市场现状 　　我国有3.87亿青少年，动漫画受众则在4亿人左右，这是一个巨大的消费市场。我国电视动画片每分钟制作费一般为1.4万元左右，如果以此标准计算，每年我国动画制作市场商机就达37.4亿元。同时。如果国产电视动画片在创作、制作运行机制上与国际接轨，将有三分之一的片子可出口，这一块又将会有约6亿多美元的外汇收入。可见。我国的动没产业市场是一块十分诱人的大蛋糕。 　　但是，我国的动漫产业正面临着严重的危机，动漫产业的利润正在被日美韩等国瓜分。据相关数据显示，2009年外国出产的漫画、动画片及电视连续剧占据了90％的中国市场。而在中国青少年最喜欢的漫画和动画片中：日本和韩国出产的占60％；美国和欧洲出产的占29％；我国(包括香港和台湾)出产的只占到11％。 　　 　　二、我国动漫产业发展中存在的问题 　　 　　　(一)原创人才短缺 　　尽管我国已有逾千所大专院校开设了动漫相关专业，2007年，动漫专业在校学生也达到了46余万名，但动漫人才还处于结构性短缺状态。一方面。动画制作，尤其是中期制作的人员已有市场饱和趋势；另一方面，动漫原创人才、市场研究和营销人才、前期导演等复合型高端人才极其缺乏。 　　(二)作品创意不足 　　中国动漫产业的生产积极性十分高涨，动画片层出不穷。拥有强大的动漫读者群和制作团队。然而中国动漫原创性缺乏，动画片产量小。本土优秀的故事文本比较匮乏，内容幼稚平淡，画风模仿日韩等国的痕迹较重。动画片类型单一，结构单一。缺乏有号召力的动画形象。对能力的不足是因为知识生产、流通、保护不完善等问题。 　　(三)产业经营模式存在风险 　　我国大部分动漫产品没有足够重视营销手段的利用，产品附加值低，动画制作脱离漫画刊物直接生产动画，在反响良好的情况下才发展衍生产品。这种产业经营模式最突出的问题是：动画片发行风险大。在动画片不经过漫画市场的初步检验。缺乏市场基础和质量保证的情况下，直接投人制作发行。一旦动画形象不受欢迎，将直接影响衍生产品的生产及销售。 　　 　　三、中国动漫产业市场突破的路径选择 　　 　　　(一)动漫产业价值链整合 　　增强动漫产业内部的学习功能，促进知识创新，在知识成为关键性生产要素的新环境中，组织内和组织间发展学习和交流是促进创新的有效途径，也是特定产业发展出本土化优势的重要来源。另一方面，以互联网通讯技术建设动漫产业内部的公共平台。由于动漫产业的知