对我国连锁频捏业现状及发展的研究.docVIP

目 录 TOC \o 1-3 \h \u  HYPERLINK \l _Toc29160 一、连锁经营的基本理论  PAGEREF _Toc29160 1  HYPERLINK \l _Toc1068 （一）连锁经营的概念  PAGEREF _Toc1068 1  HYPERLINK \l _Toc7254 （二）连锁经营的分类  PAGEREF _Toc7254 2  HYPERLINK \l _Toc29480 （三）连锁经营的风险  PAGEREF _Toc29480 3  HYPERLINK \l _Toc11313 二、中国连锁经营的基本现状  PAGEREF _Toc11313 3  HYPERLINK \l _Toc13895 （一）发展速度较快  PAGEREF _Toc13895 3  HYPERLINK \l _Toc28516 （二）连锁业形式多样  PAGEREF _Toc28516 3  HYPERLINK \l _Toc6437 （三）竞争日益激烈  PAGEREF _Toc6437 4  HYPERLINK \l _Toc19208 （四）发展的水平不均衡  PAGEREF _Toc19208 4  HYPERLINK \l _Toc23711 三、中国连锁经营中存在的问题  PAGEREF _Toc23711 4  HYPERLINK \l _Toc21515 （一）物流配送不完善  PAGEREF _Toc21515 4  HYPERLINK \l _Toc17252 （二）销售网络没有有效覆盖  PAGEREF _Toc17252 4  HYPERLINK \l _Toc9712 （三）尚未形成规模经济  PAGEREF _Toc9712 5  HYPERLINK \l _Toc6198 （四）经营管理不科学，  PAGEREF _Toc6198 5  HYPERLINK \l _Toc12436 （五）品牌形象差，缺乏核心竞争力  PAGEREF _Toc12436 5  HYPERLINK \l _Toc8984 （六）营销队伍培养不足  PAGEREF _Toc8984 5  HYPERLINK \l _Toc15650 四、中国连锁企业应采取的措施  PAGEREF _Toc15650 5  HYPERLINK \l _Toc27893 （一）加强物流配送建设  PAGEREF _Toc27893 5  HYPERLINK \l _Toc11159 （二）促进连锁企业规模化  PAGEREF _Toc11159 6  HYPERLINK \l _Toc28044 （三）加强规范化管理  PAGEREF _Toc28044 6  HYPERLINK \l _Toc13709 （四）完善销售渠道建设  PAGEREF _Toc13709 7  HYPERLINK \l _Toc23967 （五）培育自己的核心竞争力  PAGEREF _Toc23967 7  HYPERLINK \l _Toc10268 （六）培养一流的营销队伍  PAGEREF _Toc10268 8  HYPERLINK \l _Toc30647 参考文献  PAGEREF _Toc30647 9  PAGE \* MERGEFORMAT 4 对我国连锁企业现状及发展的研究 一、连锁经营的基本理论 （一）连锁经营的概念 随着现代市场经济的快速发展，现代化工业的生产方式也逐渐扩展到商业零售业的领域，其原理也就是工业生产建立在细致分工基础上的标准化、专业化和统一化。作为对市场经济资源的一种分配形式，连锁经营模式更加有利于企业优化人力、技术、成本的配置，根据市场需要，把最优质的资源分布到利润更为丰厚的行业、地区。同时，消费者也能从连锁经营中享受到更优惠的价格、优良的服务和更可靠的售后保障。 （二）连锁经营的分类 从投资主体来看，直营连锁是主体企业采用新设分支机构的形式，扩大行销网络，增加营销机构数量的一种手段。直营连锁本质上是企业自身扩展运营渠道的有效形式，对各连锁机构拥有独占排他的管理权力，各连锁机构运营直接由总部负责。 2.特许经营 特许经营下，主导企业与加盟企业通过签订特许经营合同，实现对企业的核心要素在市场上进行流动，既有利于企业扩大经营规模，又能节约其扩张成本，对降低市场交易成本具有较好作用。因此，特许制度成