2011年春节区域补强活动执行标准指引1﹝1﹞.10.pptVIP

2011年春节区域补强活动执行标准指引;目 录;春节吉庆概念;城市级别： 一、二、三、四级城市 及乡镇 活动形式： 抽奖，抽奖奖项设置可 与赠送台历、中国节、 吉庆餐具套装、皮影画 及剩余加湿器。 针对乡镇活动，做整箱 推广，现场书写春联， 贴近乡镇民俗节庆消费， 拉近距离，塑造吉庆概 念。;标准说明 1、 主题：“过吉祥年，喝王老吉”—办年货送大礼，首选王老吉。 2、 活动时间：1月24日-2月17日,可提前执行，不可延后。 3、 氛围布建：放大商超办年货情景画面，直观引导消费。根据各店可利用资源投放可视广告，电台广告。每活动点至少有主题端架，整组货架。端架长度≥90CM，高度4层；端架要完全为春节主题 活动包装；四层货架标准陈列。在有主题陈列的位置，多使用物料加以填充，如饮料区货架上方主题吊牌，货架眉板、侧板、地贴，收银台围板，冰箱贴等，加强视觉冲击。 4、 突破点（建议）：抽奖，抽奖奖项与餐饮渠道相连接，按各城市餐饮市场情况设置一定金额的团年宴奖，即能提高主题活动多渠道消费者群体的宣导，同时可促进餐饮渠道的客情维护，最终拉动两个渠道的销量。也可在销售高峰期间及时段限时抢够。 5、 人员：不允许促销员在货架旁等不利于促销的地点进行促销。使用适宜的统一的促销服。 6、 单点目标销量：8箱 7、 库存充足：活动前储备好一周的促销量，跟进销量同时明确库存量，对库存不足进行预警，及时补货。 8、 赠品充足：做好赠品的采购及配送计划。 ;注：红色图内标注重点投入，按此标准达成。;标准说明 1、主题：“过吉祥年，喝王老吉”—过大年喝王老吉美满吉祥。 2、活动时间：1月13日-2月2日。 3、氛围布建：放大过年聚餐情景画面，直观引导消费诉求。根据各店可利用资源投放可视广告，电台广告。每活动城市至少有3家有异形陈列的活动点，要充分利用物料生动化物料补充加强活动门店店内外的活动氛围。必须展出的生动化物料：摆桌陈列、店内桌卡、易拉宝、菱形吉字贴、吊旗、海报、推拉贴、围裙、灯笼；店外门头、窗贴、窗花、挂幅、春联。 4、突破点（建议）：1、开发年尾宴。2、抽奖，抽奖奖项设置可与本渠道送团年宴奖，或送商场定额购物卡，加油站加油票结合。3、配合当地网购，如在各活动点消费的顾客，可在指定网购网上购买王老吉可得双重礼。 5、单点目标销量：2箱 6、库存充足：活动前储备好一周的促销量，跟进销量同时明确库存量，对库存不足进行预警，及时补货。 7、赠品充足：做好赠品的采购及配送计划。 ;1、强化店外视觉感观，按照上图店外布建标准达成。 2、根据店内情况，尽量使用背景板，如不能使用，要利用好海报、福字、挂幅、春联、窗花、围裙、吊旗、地贴、屏风装饰，对店内包柱、墙壁、餐桌进行包装布建。;标准说明 1、主题：“过吉祥年，喝王老吉”—过年回家带王老吉如意吉祥。 2、活动时间：1月13日-2月2日。 3、氛围布建：放大从加油站搬王老吉回家拜年的情景画面，直观引导消费诉求。每活动点统一1-2卡板异形陈列，要充分利用物料生动化物料补充加强活动门店店内外的活动氛围。必须展出的生动化物料：易拉宝、菱形吉字贴、吊旗、海报、推拉贴、灯笼、窗贴、窗花、挂幅、春联。 4、突破点（建议）：异业联合：根据加油站的消费特性，可采用异业联合促销方式，奖??可选择加油站自主销售的产品，或适合加油站消费群体的赠品，同时体现吉庆概念以达到双赢的目的． 5、单点目标销量：10箱 6、库存充足：在活动前与加油站系统做好供货协议，提前做好货物配送到各店的计划。 7、赠品充足：做好赠品的采购及配送计划。 ;旺区旺点补强活动执行标准;社区补强活动执行标准;集会/庙会/展销会活动执行标准;谢 谢