汽车媒介选择策略.ppt

MINI广告预算 广告预算时间：2013年4月1日； 广告执行时间：2013年5月1日-2013年7月31日； 广告预算总额：280万元。 开支内容： 1、市场调研费用 2、广告设计费用 3、广告制作费用 4、广告媒体租金 5、演员酬金、促销及其他费用 MINI的奇幻之旅 前期： 海报 3 幅 微博 （转发抽取3名幸运者获得MINI任何一款车一周免费体验） 汽车杂志、楼宇广告、武汉交通广播FM89.6 中期： 3D全息投影展示 入场后在留言板写下 “如果你拥有一辆属于自己的MINI，你最想做什么” 获得入场（MINI造型外观） 3D全息投影展示结束后抽取4名幸运者获得MINI任何一款车一周免费体验！ 后期： 3D全息投影活动记录上传，引发线上线下关注 微博活动 “武汉MINI视角” MINI，你的专属坐骑！ 记录MINI带给你的全新武汉视角 发布视频与众多网友分享，并@MINI中国武汉，即有机会获得至尊VIP豪华折扣! 前期： 一、市场调研 二、楼宇 三、杂志 四、广播 五、微博 一、市场调研费用 1、调研的地理范围。武汉地区 2、调研的方式。抽样调查。 3、调查的方法。问卷调查。 4、调查人员的安排。内部员工。 5、调研的物资安排。发放5000份问卷，购买礼品5000元、矿泉水、笔、交通费等。 合计7000元 二、楼宇 楼宇广告是目前应用非常多的一种广告媒体形式，楼宇广告具有视觉好，广告效果好的特点。 包括楼宇户外超大液晶屏、电梯等候区的楼宇液晶电视、电梯内部的框架广告等。 楼宇媒体广告优点（为什么选择它？！） 一、低干扰、高频次，让品牌传播更有效 二、受欢迎，被关注，让品牌传播更直接 三、高记忆度，让品牌传播更深刻 四、低成本、高效率、让品牌传播更划算 （30秒 1/10） 五、高吸引力节目，让品牌传播更生动 媒体位置及形式： 电梯内或电梯等候厅内： 楼宇液晶电视，每天滚动播放60次，在电梯口采用17英寸液晶LCD，在较大空间内采用42英寸PDP 框架广告 楼宇外： 巨幅海报 三、杂志 《汽车之友》杂志创刊于1986年1月, 由中国汽车工程学会主办的汽车类专业杂志。 16开,半月刊。当前的发行量达35万册，每月65万读者群体。目前国内发行量最大，影响力最广，最具权威性的汽车刊物。 投放时间：5、6、7月 5月份，封二： 6、7月份,封三： 四、广播 武汉交通广播 FM89.6 武汉交通广播以开车人和出行人群为目标受众。全天节目以交通服务类节目为主干，以新闻资讯、综艺娱乐为两翼，交通路况信息贯穿全天。 投放时间：5月1日——5月12日 五、微博 中国互联网已经全面进入微博时代！ 新浪与腾讯微博的注册用户总数已经突破3亿，日登陆数超过了4000万。 同时，微博用户群又是中国互联网使用的高端人群，这部分用户群虽然只占中国互联网用户群的10%，但他们是城市中对新鲜事物最敏感的人群，也是中国互联网上购买力最高的人群。  微博营销的特点 1、操作简单，信息发布便捷。 2、互动性强，能与粉丝即时沟通，及时获得用户反馈。 3、低成本，相比博客营销或是做论坛营销。 4、针对性强，关注企业或者产品的粉丝都是本产品的消费者或者是潜在消费者。企业可以其进行精准营销。 5、信息量大，消费者可以对某一产品在购买前通过网友的评论来作购买决策或者是查找该产品的有关信息。 6、覆盖面广，微博涵盖了各行各业的业内人士对一些问题的看法，便于网友交流。 微博代理 1.主题微博：根据企业来制作微博主题，标签，话题，博文等内容，针对性强。 2.企业认证：协助企业申请V认证。 3.博文发布：根据企业所涉及行业来发布针对性博文，有创意，有吸引力。 4.广告嵌入：将企业提供的广告，进行软化，然后发布到微博。 5.粉丝互动 6.粉丝增加 费用10000元/月 投放时间：5、6、7月 中、后期： 1、3D全息投影 2、活动准备及其他费用 一、3D全息投影 3D?Mapping投影技术是一种新的媒介，它将投影技术与特效幻影结合，一场Mapping秀是一个华丽的现场魔幻秀。Mapping投影技术可以让广告人通过投影画面到物体上来创造超现实的景象。 它是由单台或多台投影机组成，是集成了硬件平台以及专业显示设备的综合可视化系统工程。整个系统包括展示对象、投影机、高级仿真图形计算集群，以及相关辅助配件等组成，产生高度真实感、立体感来表现三维场景，配上音乐与声音特效，达到震撼的效果。 毕竟这样的震撼力和记忆程度，足够达到广告效应，以艺术和技术的角度来看或许没有非常非常精，但也足够令人叹为观止。确实吸引媒体和大量游客围观，通过他们各自的传播，达到良好的宣传推广效果。 二、活动准备及其他费用 1、活动准备费