经济学基本简明教程03.pptVIP

第三章 消费者行为理论 主要内容： 1.消费者偏好 2.消费者均衡 3.消费者选择 消费者行为：指人们为了满足自己的欲 望而购买、使用物品的一种经济行为。 消费者理论研究消费者在市场上如何作 出购买决策进行购买活动。 消费者是指能够作出统一的消费决策的 家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。 解释消费者行为的理论基础是效用论。 第一节 消费者偏好 一、消费者偏好 1.偏好 - 消费者根据自己的意愿对可供消费的商品组合进行的排列，它反映的是消费者个人的兴趣或嗜好。 - 是决定消费者行为的最重要因素之一。 - 假定其它因素不变，那么，一个人可以自由选择将要购买什么和不购买什么，其最终的选择将是由他的个人偏好决定的。 2.消费者偏好的三个基本假设 - 可以比较 消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合进行排序。 - 可以传递 A＞B，B＜C，则A＞C； A=B，B=C，则A=C； - 多比少好 消费者对数量多的商品组合的偏好永远强于对数量少的商品组合的偏好。 例如：对“5个苹果和4个梨”的偏好大于对4个苹果4个梨。 二、效用 1.定义：物品所具有的满足人们欲望的能力，即人们在消费某种商品或服务时所获得的满足程度。定义所包含的意义： 效用指物品本身的有用性或使用价值。 还指消费者从物品消费过程中所获得的心理上的满足过程。 2.特点 效用是消费者的主观的心理感觉。 效用的大小因时而异、因地而异、因人而异 例如：子非鱼、焉知鱼之乐 水在沙漠环境中和在江南水乡的效用 黄金首饰和玉石首饰对每一个女性来讲效用相同吗 3.比较效用大小的标准 - 基数效用论 认为可以用某种效用单位来计量效用的 - 序数效用论 认为效用不能计量，只能从不同效用的大小序列中进行比较分析 （一）基数效用论 基数效用论认为效用不仅是可以衡量的，而已可以用基数1、2、3……具体数量测量商品的效用。因为效用是消费者在物品的消费中所得到的主观上的满足，而这种满足程度就如同物品的重量一样，通过效用的衡量单位是可以测量的。 效用随消费者所消费的商品量的变化而变化，效用函数表示效用是商品消费量的函数。 U=f（Q1，Q2，Q3，…，Qn） 其中，U：效用量 Q: 消费量 1.总效用 - 定义：TU，是指消费者在一定时期内消费一定量某商品而得到的效用总和。 - 函数：TU=f（Q） 2.边际效用 - 定义：MU，是指消费者每增加一个单位商品或劳务的消费所增加的满足程度，即增加一个单位商品或劳务的消费所带来的总效用的增加量。 - 公式：MU=ΔTU/ΔQ 表3.1 某人消费可乐的效用表 图3.1 总效用曲线和边际效用曲线 MU＞0，TU递增； MU ＜0，TU递减；MU=0，TU最大 3.边际效用递减规律 - 内容 在一定时期内，在其他物品的消费量不变的条件下，随着消费者对某种商品消费数量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中得到的效用增量即边际效用是递减的。 - 特点 1）边际效用的大小同人们的欲望强度成正比 2）边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。可以用人们愿意支付的价格来近似地表示。 3）边际效用离不开时间因素，是特点时间内的效用。 4）边际效用永远是正值，虽然理论上存在着负效用。 因为作为理性的消费者，在一种商品的边际效用趋近于0时，由于人们欲望的多样性，他会改变消费内容和消费方式，去满足它的其他欲望，以增加总效用。 5）边际效用是决定商品价值的主观标准。 主观效用者认为，商品价值由商品的边际效用决定。消费数量少，边际效用高，其价值或需求价格也就更高。反之则相反。 春晚怪现象 大约从20世纪80年代初期开始，我国老百姓在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容，那就是春节联欢晚会。1982年第一届春节联欢晚会的出台，在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会的节目成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。 晚会年复一年地办下来了，投入的人力、物力越来越大，技术越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但不知从哪一年起，人们对春节联欢晚会的评价却越来越差了。原先在街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声，春节联欢晚会成了一道众口难调的大菜，晚会也陷