4大饮料赠饮活动执行手册分享100330.pptVIP

谢 谢！ （以上案例仅供参考） * * 统一，康师傅，红牛，零帕四大赠饮活动案例分享 2010年3月30日 活动时间 2010年4月-5月 活动范围 全国32个城市 案例分享一 ：达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动 涉及渠道 商业广场、 MT卖场、数码/电脑城、电影院、校园、 酒吧、运动场、景区/加油站、黄金售点/网吧 产品卖点 达能脉动富含维生素VB6，VB12，VC，帮助回复理想状态”这一核心信息 活动形式 （1）活动预热：5人自行车队派发单页 （2）创意品牌展示 （3）户外路演 （4）产品赠饮 （5）店内促销 * 第一步： 曝光/吸引 第二步： 影响/关注 第三步： 沟通/互动 第四步： 体验 正常状态 拉伸后状态 尺寸建议：直径10-15mm 阳刻 阴刻 赠饮流程 正常状态 拉伸后状态 尺寸建议：直径10-15mm 阳刻 阴刻 二级城市前期预热:5人自行车队派发单页 单页:预热阶段派发,现场用于甄别目标人群 赠饮区促销员1-2名必须配耳麦 用直径1cm左右的小印章盖在消费者手上避免重派 达能脉动水蜜桃渠道赠饮活动 * 现场功能区分仅为赠饮区和品牌展示区,品牌展示区主要用于向消费者沟通“富含维生素VB6，VB12，VC，帮助回复理想状态”这一核心信息 * 活动规模： 大型路演（80平方）：目标派发量=6000瓶/场 中型路演（50平方）：目标派发量=4000瓶/场 迷你派发（6-10平方）：其他所有渠道 * 活动规模： 大型路演（80平方）：目标派发量=6000瓶/场 中型路演（50平方）：目标派发量=4000瓶/场 迷你派发（6-10平方）：其他所有渠道 * 活动规模： 大型路演（80平方）：目标派发量=6000瓶/场 中型路演（50平方）：目标派发量=4000瓶/场 迷你派发（6-10平方）：其他所有渠道 活动时间 2007年 活动范围 全国30多个城市 案例分享二 ：统一冰红茶赠饮促销活动 涉及渠道 商业广场旺点、 KA卖场为主 活动形式 （1）创意品牌展示 （2）产品赠饮 （3）店内促销 广州康王家乐福——“统一冰红茶CSBK专区” 广州康王家乐福——现场人流 广东活动奖项设置： 总冠军额外获得双环小贵族一辆。 路演现场将有汽车展示位。 3月南宁万达广场 活动时间 2009年8月-11月 活动范围 全国30多个城市 案例分享三 ：红牛旺点赠饮促销活动 涉及渠道 商业广场旺点、 KA卖场为主 活动形式 （1）创意品牌展示 （2）户外路演 （3）产品赠饮 （4）产品促销 路演赠饮俯视图 创意卖点： 大型的活动背景板和游戏板道具二合为一，具有强烈的视觉冲击力 路演赠饮正视图 红牛全接触背景板（300*240） 红牛全接触背景板背面对应的游戏内容 活动时间 2009年3月- 6月 活动范围 全国20多个城市 案例分享四 ： 09年康师傅冰红茶/绿茶大学校园 涉及渠道 大学校园 活动形式 （1）创意品牌展示 （2）产品赠饮 （3）产品促销 * 招募海选 3/3-3/27 拉票巡演 3/30-4/24 上海决赛 5月16日(周六) 杭州区决赛 5月24日(周日) 上海全国总决赛 6月13日(周六) 复赛 5/2(周六)-5/3(周日) 09年康师傅冰红茶大学校园 冰力先锋乐队选拔流程 * *