奥美创意策略︰九阴真经.pptVIP

與孩子生病/發燒相關的行為 3歲下的兒童,一發燒,父母親會馬上送醫院看醫生. 4、5歲以上的小孩,父母親可能會先給予退燒藥並觀察病情,38.5~39oC以上的肛溫仍會送院看醫. 醫院在過去是單一的取藥途徑,但隨各地醫療報銷制度的改變,越來越多的母親會去藥局買藥,以便在家中備上感冒、退燒藥供不時之需. 孩子發燒時,只願吃下藥馬上退燒,否則心中的焦慮無以倫比,因為燒太久頭腦會燒壞,恨不得能代替孩子發燒. Target Market目標市場(續) 她最擔心的事 孩子的現在和未來. 他/她快樂嗎?健康嗎? 為了使孩子更愉快的成長,母親應該多做些什麼? 如果因為疏忽,而使孩子受到什麼無可彌補的傷害,她絕不會原諒自己. 比如說,發燒太久沒有處理,而導致燒壞腦子這種事. 但小孩又常為了莫名其妙的原因發燒,她一定得找個安全可靠的藥放在家裡. 孩子一發燒,她就心跳、焦慮,覺得自己快昏過去. Target Market目標市場(續) 她的需求 -- 一個安全、簡單的解決方法, 能在孩子發燒的那一刻,解決孩子發燒的痛苦, 減輕她的焦慮,避免發燒引起的後遺症. Target Market目標市場(續) 現在 將來(廣告後) 我最怕孩子發燒, 看他臉紅,呼吸也不對了, 病懨懨的,心真急啊! 聽說發燒太久會燒壞腦子, 這怎麼行?! 我恨不得自己幫他燒, 只要有辦法能退下來就好! 有時候沒法子馬上看醫