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第25卷第2期 河南财政税务高等专科学校学报 V01．25．No．2 ofHenan ofFinanceTaxation 2011年4月 Journal College Apr．2011 中国传统色彩体系及其在现代包装设计中的运用 史 蕊 (河南财政税务高等专科学校文化传播系，河南郑州451464) [摘要】色彩是商品包装设计中的重要元素，要使我国的包装设计既具有内涵又独树一帜，就必须 立足于我国传统的色彩观和色彩体系，汲取其精华并将其运用于包装设计之中，创造出具有中国特色的 包装设计作品。 【关键词]色彩观；色彩体系；包装设计；设计创新 【中图分类号]J206．3；J524．2[文献标识码]A 商品的包装无处不在，生活中随处可见商品的包装。 的内容及其功用，使消费者能方便地识别商品。例如，果 随着时代的进步与发展，人们对商品包装和装潢的要求不 汁类商品的包装，通常会运用黄色、橘红、嫩绿等类似水果 再停留在实用的层次上，而是有了越来越高的要求。商品 的鲜明色彩，使商品看起来赏心悦目。 包装除了具有盛装商品和告知商品内容这些基本的作用 最后，色彩有利于树立企业品牌形象。同一品牌的商 外，还要能够激起消费者的购买欲望，使商品在激烈的市 品可以采用一个色系的商品包装，这有利于商品整体形象 场竞争中获得成功。对于商品的包装来说，造型、文字、包 的推广，加深消费者的视觉印象，在吸引消费者眼球的同 装的材料和色彩等都是需要设计者精心研究的要素。尤其 时也树立了商品的品牌形象，从而使消费者对企业商品产 是商品包装的色彩因素值得设计者研究和推敲。 生统一化、规模化的印象，更好地树立企业的形象，从而使 市场经济的快速发展，世界经济的一体化使西方设计 企业在激烈的商业竞争中处于优势地位。 思潮不断涌人中国包装设计界，但盲目跟风西方设计造成 二、中国传统的色彩体系和色彩观 中国包装设计失去传统文化内核，缺少独特的创意，设计 在我国古代社会的不同时期，人们对色彩的认识和运 出的产品没有自己的特点。如何才能使我国的包装设计 用是不同的。原始社会的色彩观和人们的生存有关，我们 既具有内涵又独树一帜呢。“民族的才是世界的”，只有立 的祖先认为红色象征着火与血，神秘的红色能够降魔驱 足于我国传统的色彩观和色彩体系，汲取其精华并将其运 灾，是生命的象征。因此，古人崇拜红色。考古工作者发 用于包装设计之中，才能创造出具有中国特色的包装设计 现，原始人遗址中有红色的赤铁矿粉和红色的赭石粉末染 作品。 色的骨器和石器，这表明早在原始社会时期，人们无论是 一、色彩在包装设计中的作用 美化生活还是进行宗教活动，已经开始有意识地选择、运 首先，色彩是一个能够迅速被人感知的元素，具有强 用色彩，形成了朦胧的色彩意识。 烈的视觉冲击力。物品的包装给人的第一印象不是文字 随着社会的发展，人们的思想意识逐渐向多元化方向 和图案，而是其色彩。商品包装的色彩直接影响消费者的 发展，受其影响，中华民族的色彩观也随之出现了变化。 消费心理，好的色彩设计可以激发消费者的购买欲望，反 人们对色彩的精神需要从单色发展为多色，即从“单色崇 之，则会降低消费者的消费欲望。可见，商品包装的色彩 拜”到“五彩彰施”。“五彩彰施”即“五色”色彩观，“五色” 设计对商品的市场销售具有重要作用。 指的是青、赤、黄、自、黑。(gl礼·考工记记载：“画绩之 其次，色彩具有记忆和识别的功