东方大世界开业活动方案(一)要点.doc

购物中心开业活动方案（一） 一、 策划背景 （一）大型商场市场分析 东方大世界是六盘水市的百货公司之一，在老百姓心中已经形成很高的知名度，近年来各大商场的竞争也非常激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，老百姓对每个商场活动从视觉和心灵上都产生了抵抗性和疲软，所以要操作好一次活动是较劲脑子，想顾客之所想，超越顾客的期望并让他们能占到便宜才是我们做活动的起点。同时，同样的活动已经被各大商家使用多次，而很多活动已不被消费者所注意，达不到活动想要打达到的效果，商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。 东方大世界要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必须要将东方大世界的： A：地理优势——钟山中路45号中段繁华地区； B：产品优势——时尚潮流、品牌荟萃与各项活动紧密结合，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。 （二）活动终极目的 通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升东方大世界的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“东方大世界”——时尚潮流”这一定位积累良好的品牌资产。 （三）活动构成两步曲 第一步：开业前的热身篇：媒体运用、新闻发布会； 第二部：开业时的热烈篇：开业当天活动内容完全亮相； 主办：东方大世界 一、活动内容 （一）召开新闻发布会 （二）开业庆典揭牌仪式 （三）领导致辞 （四）街舞表演 （五）现场时装秀 （六）茶艺表演 (七)乐队表演 （八）购物有奖活动 （九）现场答题抽奖 （十）时装发布会 二、现场布置 1、 将东方大世界的招牌用红布覆盖； 2、 在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门； 3、 空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语； 4、 搭一个T形台，并配备一顶蓬，T形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡； 5、 在T形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语； 6、 在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语； 7、 在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑； 8、 在大门口安排两个人物摇摆器，要两个美女在上面摇摆，并穿上太空银灰色的衣服； 9、四位穿着卡通外壳（米老鼠、跳跳虎、熊猫、企鹅）的人物，在东方大世界人的正大门和侧大门欢迎佳宾； 9、 在商场入口处安排穿着时尚的3—6名礼仪小姐迎接佳宾。 四、活动具体安排 （一） 召开新闻发布会（开业前的热身曲） 1、 时间：开业前一个星期之内 2、地点：会议室 3、内容：发布时尚东方大世界的开业庆典及活动安排情况，开业前的筹备情况，并答记者问；与此同时，在六盘水日报、六盘水晚报、乌蒙报版刊1/2版登彩色平面广告。 4、目的：通过强势主流媒体的宣传报道，宣传和强化“东方大世界”引领时尚潮流的新形象、新理念。 5、现场布置 （1） 简洁、明快的背景板，上面标有东方大世界新闻发布会”字样及东方大世界徽记。画面以东方大世界里的最时尚优美的服饰为主； （2） 在会议桌上摆放一些鲜花盆； （3）在桌子的两端各竖一小条幅，上书“东方大世界”“引领潮流”的广告语。 6、新闻发布会费用 （1）相关领导、商界权威专家（3-6人，东方大世界操盘，邀请及其费用自理）中共六盘水市市长或副市长、中共贵州省六盘水市委宣传部副部长、市政府新闻办主任兼新闻发言人（建议） （2）市内新闻记者（29人） 电视台 2人×400元/人=800元 广播电台 1人×400元/人=400元 生活栏目 1人×400元/人=400元 相关礼品每人50元，计350元 （3）材料准备（东方大世界操作） 行业领导讲话稿1份，媒体领导讲话稿1份，东方大世界领导讲话稿1份，各1 份计3份，主持人主持稿1份等的撰写、打印、复制、汇总、装订等。 7、方案效果 通过此次新闻发布会，进一步扩大东方大世界的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。 （三）、揭牌仪式 1、时间：（9：30—10：30） 2、内容： （1）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾； （2）主持人宣布揭牌仪式开始后，由1—2位嘉宾揭下覆盖在东方大世界之上的红布，瞬间惊现东方大世界的真面目即刻产生轰动效应； （3） 政府领导、媒体领导、商场领导分别致词。 （四）街舞表演（10：30—10：45） 1、地点：T台 2、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾给2只狮子点睛。同时，表演中的2只狮子献字（口中吐出开业吉祥语，吉祥语由激扬时代设计创意），以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。 （五）街舞表演 （10：45 12：30 15：00与时装秀同时进行三场） 1、