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谢娟霞等 卡通形象在食品包装设计中的应用 5 卡通形象在食品包装设计中的应用 谢娟霞，刘 玢 （江西蓝天学院，南昌 330098） 摘要：分析了卡通形象在食品包装设计中的应用现状，并通过对国内外市场上食品包装设计案例的研究，总结出了 卡通形象在食品包装设计中呈现出的时尚性、个性化、价值性、趣味性特点，论述了卡通形象在食品包装设计中出现 的必然性和重要作用，并结合当代社会的人文特点，针对卡通形象在食品包装设计中的运用潜力，对食品包装中卡 通形象设计的基本原则进行了探讨。 关键词：卡通形象；食品包装；时尚性；个性化；价值性；趣味性 中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1001-3563（2011）12-0005-03 Application of Caroon Image in Food Packaging Design XIEJuan-xia，LIUBin （JiangxiBlueSkyCollege，Nanchang330098，China） Abstract ：Itanalyzedtheapplicationofcartoonimageinfoodpackagingdesign.Somesuccessfulcasesoffood packagingdesignwithcartooncharactershomeandabroadhavebeenresearcheddeeply,andalsosomecharacteristics suchasfashion,personalization,valueandinterestaboutitaresummarized.Thenthenecessityandimportantrolesof cartooncharactersinfoodpackagingdesignhavebeendiscussed，andcombinedwithcharacteristicsofcontemporary humanityandsociety，targetedontheapplicationpotentialsofcartooncharactersinfoodpackagingdesign,itfurther discussedthesomeelementalprinciplesofcartooncharactersdesigninfoodpackaging. Key words ：cartoonimage；foodpackaging；fashion；personalization；value；interest 卡通是英语“CARTOON”的汉语音译,起源于欧 中国企业甚至政府部门也开始尝试使用卡通形象，如 洲，原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图。19 现已使用的卡通警察叔叔，最近连最高人民法院都欲 世纪40年代成为独立的滑稽画，用以讽刺时事、民俗、 推出两组卡通形象来达到亲民效果。 政治或社会潮流；后来逐渐扩大，被用为各种漫画和 [1] 动画的总称 。卡通形象是一种造型艺术，运用线条、 1 卡通形象在食品包装设计中的应用现状 色彩、光效、影调、空间等处理手段和技法，以表达作 [2] 者的创作意图，从而形象地揭示主题、塑造人物 。 据调查，食品包装是包装业的“大户”，在经济发 当今卡通热已成为潮流。动漫卡通以其特殊的 达国家食品包装占整个包装业的70%以上，而卡通食 [3] 形象表现力吸引着大众，唐老鸭、米老鼠等一些经典 品包装在整个食品包装中的占有率已超过了30% 。 卡通形象影响了几代人。卡通形象开始只是漫画或 因此，在中国各种食品严重同质化的今天，食品包装 动画中的形象,但随着卡通形象的流行,商家发现好的 个性化设计已成为市场竞争中能否胜出的一个关键 卡通形象不仅具有艺术性，而且也具有商业性。例如 因素。现就目前市场上食品包装设计中出现的一些 国外很多企业都用卡通形象创造出了商业奇迹：大力 现象进行分析。经