据说这两本书创作就是冯仑演讲文字记录.docxVIP

他在企业家群体中开创一个“思想家”品类，并独占此品类。其秘籍是，将演讲和出书作为个人品牌建设的两大手段，善于与时消息、与时偕行和与时俱进，让其品类得以不断强化，由此让自己的图书成为畅销书，自己的演讲被总结出一段又一段的“仑语”，并沉淀出一个庞大的粉丝人群。　　万通控股董事长冯仑在业界一向以言论麻辣、犀利、性情闻名，总能用生动形象的比喻和有趣的故事将问题阐述清楚。他谈观点评话题直白清晰，没有像某些自视清高的企业家那样道貌岸然。他每次讲话，诙谐幽默，段子频出。他在企业家群体中逐渐建立一个特点鲜明的个人品牌。那么，冯仑的个人品牌是如何锻造的?通过长期对冯仑的观察，笔者总结出其品牌锻造的“一二三法则”。　　一个品类　　冯仑有好多个绰号，被称之为“商界思想家”等。现在，冯仑已经成为“商界思想家”的代名词，并独占此品类。这和冯仑的特质密不可分。十几岁的时候，冯仑就梦想成为一个思想家。他喜欢看书。有时家长不让他通宵达旦地看书，他就在台灯上罩着报纸偷偷看，有一次困得睡着了，报纸差点被点着了。十三四岁那会儿不懂文言文，但他会逼着自己硬着头皮往下啃。正是这种读书的硬基本功让冯仑有了思想的源泉。　　冯仑爱思考，出口成段，言语哲理性较强，发人深思，趣味生动。比如，他说：“人之所以受限制，是因为内心太小，行走、阅读、交往等能增长内心，内心大了，才能坦然、豁达。”“人很难成为伟人，至少可以努力成为伟人的朋友。”正是这种不单纯谈企业，更多谈论思想和人性，让冯仑在企业家群体中开创一个品类—思想家，为其品牌独树一帜地奠定基础。　　两大手段　　冯仑的品牌建设有两大手段。第一大手段是演讲。冯仑每年出席大大小小的演讲数十场，每次都能释放一两句”风言风语”。比如他对自己的定义：“资本家的工作岗位，无产阶级的社会理想，流氓无产阶级的生活习气，士大夫的精神享受;喜欢坐小车，看小姐，听小曲;崇尚学先进，傍大款，走正道。”通俗得略有粗俗的味道，但听者往往觉得准确、生动。　　冯仑身上兼具理想主义和实用主义特质。他一方面强调现实很骨感，另一方面呼吁理想当丰满。他总是倡导“追求理想，顺便赚钱”，戏称“理想就是把墙上美人变成炕上媳妇。理想如同墙上的美人，不付诸努力永远只能驻足观赏，只有把墙上的美人变成炕上的媳妇，生了孩子，才算是筑梦踏实。”这些都变成了具有冯氏标签的品牌语言，粉丝们爱称为“仑语”。这些“仑语”成为冯仑个人品牌传播和渗透的载体。　　第二大手段是出书。冯仑出过两本书，一本是《野蛮生长》，一本是《理想丰满》。两本书分别写尽中国民营资本的过去和未来。如果仔细研究书名，会发现都有品牌的思想在里面。书里面的文风也不是那种一板一眼的说教，而更像在你身边侃侃而谈。　　据说这两本书的创作就是冯仑演讲的文字记录。每次冯仑要讲一个主题，就会在公司宣传，谁爱听谁报名，然后几个人一碰头，在书房里一坐，冯仑就开始讲。讲完了录音稿让速记员整理出来给他，他改一遍就算确认了。所以，尽管冯仑的书很口语化，但却给人一种亲切感，这也衍变成一种独特风格。1Wｗw.jiｅyiiong.ｃom