今日头条-商业化合作推介要点.ppt

整体网民达6.49亿 * 移动互联网信息渠道的多样化，比如各种媒体APP、微博、朋友圈…… 每天充斥着大量重复、冗繁、碎片化的信息的资讯 我们很容易迷失在其中，很难找到需求的信息 获取高质量信息所浪费的时间越来越多、成本越来越高 * 研发“我”新闻 * * * 商业化合作推介 你关心的，才是头条 移动互联网 发展趋势与用户规模 中国智能手机用户数量首破5亿 数据来源：eMarketer 2014年12月统计 2014年中国手机网民规模达5.57 亿 (2014年6月移动网民首次超过PC端) 2014年手机网民占整体网民的85.8% 数据来源： CNNIC 《第35次中国互联网络发展状况统计调查》 2014-12 2014年 2014年中国移动互联用户日均移动上网时长达180分钟 数据来源： DCCI《 2014中国移动互联网蓝皮书》2014-07 手机网民规模庞大 数据来源： CNNIC《中国移动互联网调查研究报告》 2014-06 通过近2年对我国 “手机网民最常使用手机上网的场所“ 调研发现，大部分场景下的手机使用占比大致呈现增长趋势，其中常态场景下的用户使用情况更有明显涨幅、而碎片化场景的使用时间略有减少。 手机上网已成为人们的常态化习惯 手机用户行为占比 手机用户阅读内容占比 用户阅读平台占比 数据来源： 《CNNIC中国手机网民娱乐行为报告》2013-09 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 阅读 音乐 视频 游戏 新闻资讯 小说 学习资料 其他 手机 PC 纸媒 阅读新闻资讯是手机用户的主要需求 今日头条 平台介绍及发展规划 移动互联网时代催生了信息渠道的多样化，但让我们每天不得不面临大量重复、冗余信息 移动互联时代加重了有效资讯的获取成本 用搜索引擎尝试搜寻… … 根据热点排行/编辑推荐随便看 翻阅各种资讯APP 今日头条创新提出“用搜索引擎的方式做资讯” 智能推荐引擎，资讯呈现千人千面 今日头条 基于大数据挖掘技术 全方位分析用户兴趣 实时推荐需求资讯 持续自我演化，越用越随心 … … 今日头条开创移动阅读的新方式 你关心的，才是头条 用户特征 匹配内容 行为 性别 年龄 职业 兴趣 作息 网络 位置 环境特征 … … 天气 海量资讯+智能推荐+持续演化 5000家 合作媒体 政府 新华网 超20000个 头条号 互动 活动 今日 电影 话题 社交 今日 特卖 39健康网 国家版权局 机构 媒体 凤凰网 YOKA 时尚网 中国新闻出版网 中国政府网 媒体 国家 机构 企业 其他组织 个人 海尔 太平洋亲子网 联想 今日头条聚合多类资讯和服务应用 今日头条专注呈现用户最关心的信息资讯 今日头条是个性化资讯平台 5秒钟计算解读兴趣 10秒钟形成用户画像 展示个性化信息 通过社交平台等账号登陆 通过阅读行为 优化用户画像，优化推荐信息 头条用户小张是如何看到这条推荐的？ 用户特征 我们首先根据小张用来登录头条的社交账号，抓取其在社交网络中的公开信息作为初始的兴趣特征数据。 随着小张使用头条的频次增加，我们会根据小张对于每篇文章的阅读行为，比如阅读停留时长、阅读环境、以及文章特征组织更新出完善的特征资料库。 另外，头条用户已经达到2.4亿，我们通过大数据挖掘技术分析总结出小张近似人群的兴趣特征，所以经常小张可能刚刚对某件事情感兴趣，这件事的相关报道就会出现在他的头条上。 这就是我们承诺的“用得越久越懂你，越多人用越懂你”。 兴趣：互联网 股票… 行为： 社交小子战胜“巨人”，Facebook市值力压IBM 除了“中国女婿”身份，扎克伯格跟中国还有这些关系 给小张推送这篇文章相关的用户特征： 环境特征 看似无关紧要的“阅读环境”，其实是我们隐藏在APP中至关重要的部分。比如，早晨起床，头条推荐引擎更倾向把一夜发生的热文以及你关心的最新消息推荐给你，而晚上睡觉前，你可能更倾向于阅读一些轻松愉悦的事情。 工作日与节假日、晴天和雨天、北京东城与上海浦东、移动网络或是WIFI环境，这些维度不仅可以不断优化阅读体验，还可以在商业化领域给用户带来真正的原生体验。 比如，在北京东城工作的小张会在某个下着暴雨的工作日傍晚收到一条来自某品牌快餐店的外卖广告。 位置：北京东城 时间：早 工作日 网络：3G 天气：晴 … 给小张推送这篇文章相关的环境特征： 主关键词：Facebook 兴趣标签：股票 互联网 热度数值： 895 … 文章时效：1分钟内 … 文章质量：5 … 文章来源：参考消息网 … 给小张推送的这篇文章的相关特征： 文章特征 今日