太务实,或成“广东刨造”的桎梏.docVIP

太务实,或成“广东刨造”的桎梏 　　太务实的粤人缺乏生活的感动 　　 　　2009年11月，刘翔来广州比赛了。与第十一界全运会上动辄上千人追星的场面相比，“翔旋风”在羊城不但没有刮起来，还有点遇冷。 　　众所周知，广东人性格内敛务实，不善于表达自己，更不善于张扬、做秀。 　　亚运会倒计时一周年，广州除了举行倒计时一周年的仪式外就再没有太多的动作，甚至连口号也取消了。2010年8月4日，距离亚运会开幕只有100天的时候，广州依然没有足够炫目的“噱头”。也许，这就是广东人太务实带来的太低调太含蓄。广州亚运会，可以没有“噱头”，但不可以没有激情和创意。以“激情盛会、和谐亚洲”作为理念的广州亚运会，最需要的就是办赛的激情和创意。但愿广州人还有足够的时间来为这份激情展开最厚实的酝酿，从而在2010年11月进发出所有的激情，给世人奉献一个创意澎湃的体育盛会。 　　在这个“创意改变世界”的时代，太务实的粤人对生活缺乏一种发自内心的感动和想象，而生活的感动恰恰是创意思维、美学灵感的来源，更是发展创意产业的重要因素。 　　曾有人提出“谁是中国创意之都”的问题，北京、上海还是广州?欧洲的咨询公司认为上海最有可能，但是各大城市竞相发展创意产业的势头迅猛，广州、深圳、佛山、东莞的创意产业园纷纷开张，一时间，谁是创意之都还真的难下定论， 　　问题是：太务实，会否成为粤人染指创意产业的文化桎梏呢? 　　 　　突破怪圈，“广东创造”升级 　　 　　20世纪90年代，英国最早将“创造性”概念引入文化政策当中，并且在1998年出台的《英国创意产业路径档案》中明确提出“创意产业”概念。不过，创意产业的真正来源却是澳洲，20世纪90年代初，澳洲首先发表刨意产业倡导政策，提出“创意国度”(creative Nation)的概念。由此，“创意”概念在世界范围蔓延，最终成为了改变世界的力量。 　　欧洲一家咨询公司的调查表明，伦敦、纽约、东京、上海最有可能发展成为全球四大创意产业中心。但是，随着创意产业的不断发展，“创意城市”已经成为目前全球化发展的流行口号，并且是许多国际化大都市追求的品牌目标。也许，在未来的世界里，创意产业没有中心，因为创意无处不在。 　　创意，来自生活美学，它重视人与人的互动和幸福，希望人人享受快乐、悠闲。通俗地讲，这就是生活的感动。太务实的粤人，对“五感美学”的生活美学理念还非常陌生，即用“美”抓住人们的嗅觉、视觉、味觉、听觉、触觉，田园风光、美食、亲切问候，都能用来建立品牌，并持续地创造价值。比如，浪漫的法国人就能把吃升华为创意产业、文化产业。同样是讲究饮食，太务实的老广只讲究色香味，却没能挖掘食物与生活的互动内涵，“食在广州”一直没能提升到文化的层次，从而也就没能产生丰沛的创意能量。 　　信守务实是广东文化的优点，但固守务实也会走入太务实的怪圈，文化中的“美学”价值必定逊色许多。“广东制造”要向“广东创造”升级，粤人非突破太务实的怪圈不可。 　　 　　创意时代，“务虚”先行 　　 　　长期以来，粤人把“少说话，多做事”的务实态度奉为金科玉律。这是一种高超的生存哲学，不过代价是广东人的许多亮点都被自己埋没了。其实，认同文化价值，用心体悟文化与生活的互动，也是“生活美学”，它也是一种生产力。 　　想想看。　“广东制造”输出海外的产品占全国的近三分之一，而“广东设计”、“广东时尚”呢?事实上。含有广东文化因子的产品鲜有亮相的机会。顺德的家具、中山的灯饰、深圳的饰品、东莞的服装等等，本与消费者的生活直接接触，却没能孕育出“中山设计”、“东莞时尚”或“深圳标准”。因为大家都忙着务实去了，都忙着赚取看得见摸得着的利润去了，至于无法达到立竿见影效果的看不见摸不着的“务虚”，一向少人涉猎。殊不知，重视生活，发展生活美学产业，才是实施“放长线钓大鱼”产业战略需要做的事。 　　这些年下来，珠三角各市的设计、创意口号喊得人人朗朗上口。然而口号喊归喊，设计更多地被收编到信息、通讯产业领域，所谓创意产业生产的产品，依然多数是工作与生产流程所用的“器具”，产品功能恰如粤人的天性，“天生”就是偏向务实、理性与效率的。这些产品想在国际消费市场上触动人心，恐怕是妄想，因为它们天生就与生活的感动隔了一堵墙。 　　如何借鉴其他国家的创意产业起飞经验，决定着“广东制造”的前途，换句话说，“广东制造”要走上国际品牌舞台，粤人先得学会“务虚”――找回失落已久的生活的感动。 　　30年来，广东充分利用了各方面的优势，以务实精神创造了繁荣的物质世界。但太务实，也导致粤人的文化气质变得太沉重。从事精打细算的制造业经济。这种文化气质曾让“广东制造”风生水起，但在“创意改变世界”的时代，“务虚”须先行――生活，是一种感动，而感动是一种价值的判断