当制造遇上创意.docVIP

当制造遇上创意 　　赞誉公司1991年成立于台湾，专业生产及开发各式商标、橡胶手把等塑料配件，提供各类箱包、成衣等客户使用。由于质量优良、信誉卓著，赞誉公司多年来深受国内外如NIKE、REEBOK、JANSPORT等知名品牌的青睐。基于就近服务的经营理念，继原有的大陆东莞厂成立于1996年后，于2001年在上海成立了上海赞誉塑料制品公司，从事制造及贸易的业务，满足出口及上海地区的内销需求；2003年10月，东莞总公司――赞扬塑料五金制品有限公司扩大营业，成立了研发、业务中心，并于2005年9月，成立了GSA创意有限公司加入其团队，为客户量身定做提供全方位设计及开发的服务。2006年，赞扬塑料五金制品有限公司设计开发了“Crazy Paws”宠物系列的精品，为家居和旅行提供了各种颇具特色的宠物创新产品，受到了广大客户及消费者的一致好评。 　　 　　创意意念的萌生 　　 　　企业新项目的确立，需要成熟的考虑才能付诸行动；而跨行业的项目创意，更需要缜密的思虑才能问世。 　　问及赞扬公司为何会将触角涉入宠物行业时，其总经理徐敬闵先生告诉记者，我们公司在塑料五金行业已有20年的成功经营历史，我们有能力、实力打造宠物用品品牌。其次，我对服务市场很有兴趣，颇爱狗和猫。本着想为狗狗、猫猫挖掘更多具有创意产品的理念，我涉入了宠物行业。 　　徐总向记者透露，我与设计总监DAVID ARCHER都属于爱狗与爱猫一族，我们已合作了多年。在一次偶然的机会中，我们聊起了家里的宠物，于是突发奇想地想为家里的爱犬与爱猫设计一些专属它们自己的东西。于是，Go Well带着15年专业的制造背景，遇上了30多年丰富设计经验的DAVID，Crazy Paws品牌设计理念就此产生了。 　　 　　创意设计的实施 　　 　　品牌的定位。徐总告诉记者，我们将品牌定位于中高端。通过打造具有创意性的、原料符合全世界环保要求的中高端品牌，让品牌具有差异化，从而拓展、占领市场。我们秉着“多重贴心及实用的设计”原则而设计开发的Crazy Paws系列宠物用品，大多定位于SPORT风格。如：设计Harness的灵感，则来自于近年来休闲风潮的兴起。目前，有许多宠物主都会带着心爱的宠物一同出游，但在车子上的狗狗，总是在车子里飞檐走壁。基于此，我们在设计HARNESS时，不但保护爱犬在主人溜狗时分散拉扯力量的功能，并且在汽车上，能够与安全带结合，以保护乘客、爱犬的安全。此外，我们特别在本体里多加了许多的透气孔，防止太闷热而引起爱犬的不舒适。 　　而设计狗碗的灵感，则来自于家里的“宝贝”。每次看它吃饭时，碗总是与嘴同时前进。于是，我们多了设计了一道“防滑”功能，这样让我们的爱犬能够尽情享受美食；同时，我们还设计了专属的宠物餐垫，还附有专属的留言板，以便提醒宠物主定时地喂养爱宠。 　　在拉绳的设计上，我们特别注重使用者的“手感”。因此我们设计的手把采用的是TPR环保橡胶材质，这对拉力所造成的不舒适感，有相当程度的减缓，而且这手把还是我们独有的专利。Crazy paws系列产品大量地使用了反光材料，以加强夜间的安全功能；同时也注重“防晒”功能的设计。 　　品牌的渲染与市场的开拓。一个品牌的横空出世，没有一定的渲染，没有一定的市场占有率，是很难立足的。徐总告诉记者，在品牌渲染方面，我们主要通过广告、展柜、公益性活动的宣传，来提升品牌的知名度。如：前段时间的志愿者“救狗”事件，我们也加入了爱心传递。我们通过爱心的传递，通过对动物的关怀，来体现、渲染品牌。在开拓国内外市场方面，我们主要通过经销商、展位、与媒体合作、网络推广等方式，将品牌的特色和优势展示给消费者。在国内，我们主要通过经销商的渠道，维持正常的经营。我们拥有完整的经销商体系。在国外，我们主要通过代理商、经销商的渠道，来推广我们的品牌。同时，我们也在国外设有展位，鼓励我们的经销商、代理商去参展，从而提升品牌的认知度。目前，我们在欧洲、美国、日本等国均设有代理商，主要从事品牌的推广工作。在营销过程中，我们确保经销商、代理商的利益，在价格、质量、品牌维护方面给其提供很好的保证。我们的营销模式与其他企业不同，最大的特点是产销分明。 　　 　　创意理念的延伸 　　 　　企业做到持续发展，不能因循守旧。没有创意性的企业，很难生产出与众不同的产品，更难形成品牌效应。而本着原有的创意理念踯躅不前的企业，也很难在以后的发展中有所建树。 　　赞扬公司，则是一个充满创新灵性的企业。徐总告诉记者，我们不会踯躅不前，只会继续创新，创建更多新意、实用的宠物用品，让消费者有更多的选择。目前，我们为了丰富GSA的产品系列，基于赞誉和GSA公司产品研发的基础上，又开发出了极具竞争力的“Water Sport”（即水上用品）系列产品