江西动漫产业现状-问题及对策研究.docVIP

　　江西动漫产业现状\问题及对策研究 　摘要：下属文化产业的动漫产业在我国经济发展大潮中凸显出其强大的生命力。本文从江西动漫产业发展现状、存在问题入手，提出了观念的转变与创新、借鉴吸收我国发达地区及西方发达国家动漫产业发展经验、拓宽文化市场投资融资渠道、发挥赣文化资源优势培养特色动漫产业及健全人才培养机制等五个方面的对策。 　　关键词：动漫产业；发展现状；对策 　　　 　　在新兴的文化产业价值链中，动漫产业是创造性很强、对高科技的依存度很高、对日常生活渗透很直接、对相关产业带动性很广、增长最快、发展潜力最大的产业类型之一。大力发展江西动漫产业是增强江西整体实力的迫切需要。 　　一、江西动漫产业的发展现状分析 　　江西文化底蕴深厚，以红色、绿色、古色闻名遐迩，这使得江西不缺乏发展动漫业的优势与特色，动漫产业发展呈现以下特点。 　　1.政府重视程度有所提高。近年来江西出台了一系列关于推进江西动漫产业发展的政策法规，如《江西动漫产业基地优惠政策》、《江西加大对动漫实行幼稚产业保护政策的力度》、《江西人民政府办公厅转发省财政厅等部门关于推动我省动漫产业发展实施意见的通知》等。这一系列优惠政策及实施意见的产生，充分说明了江西政府对动漫产业发展的认识提高到了一个新的高度，并且为江西动漫产业的发展提供了一个良好的政策环境。 　　2.动漫产业规模有所扩大。目前从事动漫创造的专业技术人员1100多人，其中大专及以上学历员工数占到了93.1%；2009年，江西动画产量达1.5万分钟，各类媒体播出时长八千多分钟；2010年达2.8万分钟，各类媒体播出的时长1.7万多分钟，仅动漫游戏及软件的服务外包产值就达2800万美元。这无疑推动了江西本土动漫的发展。 　　3.动漫产业市场日益形成。南昌国际动漫产业园开园暨建设项目签约仪式；总投资3000万元的《阿香游中国》系列漫画；总投资100万的《全国高等院校动画专业全四册流程实战系列教材》；将在全国同步上映的，投资700万元的《安源小子》以及总投资为100万元的《拇指姑娘》动漫演出剧登陆南昌演出市场等。这些都为江西动漫产业市场的逐步壮大贡献了力量。 　　二、江西动漫产业发展面临的问题 　　虽然江西文化底蕴深厚，拥有动漫产业发展的特色和优势，但是由于江西动漫业发展起来的较为缓慢，所以在取得巨大成就的同时，也存在一些问题。 　　1.观念落后。多数人认为动漫只为未成年人提供娱乐。其实从社会角度看，动漫作为产业发展不仅具有经济方面的意义，还具有重要的社会价值。其一，动漫产业与未成年人教育紧密相关。其二，动漫产业与国家的文化安全紧密相关。一个国家的动漫产品总是打着明显的国家印记。迪士尼之所以称为美国文化的代言者，是因为其动漫产品总是体现着美国人的精神气质和思维方式。所以我们要转变单一思维方式，把动漫产业的发展作为另一种地域文化宣传策略。 　　2.外来冲击。就我国来说，由上海文广新闻传媒集团、广州原创动力文化传媒有限公司及北京优扬文化传媒有限公司三方共同合作出品的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰，这无疑就给许多本土动漫作品带来了严重冲击。动漫产业强省的强烈冲击，导致江西动漫产品更加没有立足之地。 　　3.创新能力不足。动漫产业是一种注重创意的产业，在竞争中，创新、创意及动漫形象是动漫产业发展的不竭动力，没有好的创意，动漫产品就会因缺乏感染力和吸引力而丧失竞争力。2000年6月，湖南三辰影库卡通节目发展有限公司推出中国第一部大型科普动画系列片《蓝猫淘气3000问》，由于蓝猫形象具有一定的原创性，使蓝猫形象具有相当的知名度，逐渐成为全国知名的动漫品牌。 　　4.人才短缺。人才是动漫产业中一个重要的产业要素，也是江西目前动漫产业发展面临的瓶颈之一。由于江西动漫产业现有规模不大，企业本身的生存发展还处于很不稳定的状况，而外省却纷纷以优厚条件吸引动漫人才过去发展。2007年，湖南、广州、深圳等地获悉《伴我飞翔》的创意和剧本后，纷纷高薪邀请李音音过去发展。这种现象就是造成江西动漫产业人才流失的重要因素。 　　三、江西动漫产业的发展对策 　　在此，厘清江西动漫产业发展存在的问题，目的在于要求我们要以积极心态应对，找到有利于江西动漫产业发展的对策。 　　1.促进观念转变与创新。转变、创新观念，树立全新的动漫产业意识，是发展动漫产业、提高文化竞争力的前提。江西动漫产业集团要想在起步落后的状况下，与发达地区的产业集团在同一个平台上竞争，必须以超常规、跳跃式的发展思路向中国乃至世界展示江西创造的魅力。江西泰豪动漫有限公司制作的手机动漫《阿香日记》获得了2010年全国第一批认定的重点动漫产品（全国只有9个省市21家动漫企业共35部作品获此殊荣）。这