浅谈中国文化“走出去”战略中的制约因素及瓶颈突破.docVIP

　　浅谈中国文化“走出去”战略中的制约因素及瓶颈突破 浅谈中国文化走出去战略中的制约因素及瓶颈突破 　伴随经济全球化进程的加快，文化与经济、政治、科技相互交融，在对外交往和综合国力竞争中的地位和作用愈显突出，实施文化走出去战略, 是顺应我国经济发展状况和时代要求的一项重要战略任务, 具有极其深刻的现实意义，是弘扬中华民族优秀文化的需要，是展示中国改革开放成果的需要，是增强国家软实力和塑造国家形象的需要。走出去战略的实施直接影响到我国的文化地位，将促使中华文化在更广阔的空间发挥作用。 　　1、问题的提出 　　1.1文化逆差突出，是我国文化走出去的瓶颈 　　以五千年文明傲立于世界的中国却难以成为国际文化贸易领域的巨人。巨大的文化逆差普遍存在于中国各个文化领域，包括剧院、舞台、影视、出版、音乐、动漫等等。图书出版等方面，2004年，从美国引进图书版权4068种，输出14种；从英国引进2030种，输出16种；从日本引进694种，输出22种。2005年，对美版权贸易是4000∶24。根据国家新闻出版总署统计显示，2006年全国图书、报纸、期刊累计进口18093.51万美元，累计出口3631.44万美元，进口是出口的5倍；音像制品、电子出版物累计进口3079.31万美元，累计出口284.99万美元，前者是后者的10.8倍；引进出版物版权12386种，输出出版物版权2057种，引进是输出的6倍。 　　文艺舞台上，从1999年到2002年，仅俄罗斯就有285个文艺团体到中国演出，同期中国到俄罗斯演出的文艺团体只有30个，相差约10倍。从2000年到2004年，中国进口影片及影视作品4332部，而出口却屈指可数。美国电影的生产量只占全世界的5~6%，但放映时间却占全世界放映总时间的80%。2007年7、八月，《变形金刚》在中国狂卷2亿元票房。而同期上映的由上海电影制片厂制作的《勇士》，动用了社会各种力量也只获得600万元的票房。 　　语言文化方面，中国和西方的交流也处于严重逆差状态。美国高中有大约2.4万人学中文，但学习法语的美国高中学生是100多万。全世界每年出版的翻译著作大约有2.4万种，其中60%是从英语翻译成其他文字的，而美国英语著作又占其中80%以上。包括中国在内的发展中国家作家用本民族文字写的作品，能够被翻译成英语或法语的，只占2.4万种翻译作品的5%。 　　以上这些鲜活的事例充分说明，中国文化与海外同行从综合实力到文化产品的生产、销售等方面都存在惊人差距，这种实力的悬殊成为中国文化产业对外出击的一大瓶颈，造成了严重的文化贸易赤字问题，对于一个拥有丰富文化资源的文明古国来讲，对于一个正在快速发展追求民族复兴的国家而言，必须引起我们的深思。 　　1.2高端品牌缺乏，是我国文化走出去的掣肘 　　据《财富》杂志资料，2003年世界最具影响力的100个品牌中，中国大陆只有海尔一个品牌入选，但2002年海尔品牌价值为489.00元，仅相当于可口可乐品牌价值的8.5%。另外，中国现有150多种产品的产量居世界第一，但称得上世界品牌的却极少。此种引高出低(指引进高端艺术文化，出口中低水平文化)，突显文化产品质量的差距，使得产品不能赋予更多的附加值，在世界文化市场中就提不起价了。中国的世界品牌数量少，高端品牌缺乏，竞争力不强的主要原因是中国文化企业的品牌意识薄弱，品牌几乎无自己的核心技术和自主知识产权，是我国企业走出去的致命弱点。 　　中国对外文化集团公司总经理张宇曾毫.L.不隐讳地指出，中国缺乏品牌，尤其是缺乏高端品牌，使中国文化处于全球文化产业链条的下游。文化部部长助理丁伟在一次记者招待会上也坦言，中国现在还缺乏能够吸引人的、占领国际市场的文化产品，尤其是被人们广为接受的品牌性文化产品。归根结底，中国文化处于全球文化产业链的末端在于中国缺乏高端品牌，从而成了我国文化走出去的一大掣肘，严重制约着我国文化走出去的步伐。 　　2、措施 　　2.1政策扶持，自主创新，为中国文化产业造芯 　　近年来，中国文化节（年）频频在海外落地，产生了极其深远的影响，是以政府为主导，社会多方参与的结果。除文化交流外，通过文化贸易输出文化产品，是文化走出去不可或缺的重要一翼。长期以来，严重的文化逆差，使得文化贸易成为我国的软肋。文化伴随政治、经济的发展而发展，进步而进步，一点儿也不能拖后腿。我们必须采取更加有效措施，多策并举，多方推动，加快文化走出去步伐，对文化走出去给予重点扶持。 　　国家十一五计划强调：创新是民族复兴的核心。创新一词在民族工业的复兴上，则体现为走品牌战略之路。创新是人类历史发展的动力，文化的发展尤其如此。推进文化创新，得以增强文化发展活力。推动中华文化走向世界，就要不断推进文化创新，打造具有中国特色、中国风格、中国气派，同时