创意卓越的永州城市文化墙。2016.11.21无白团队要点.pptVIP

创意卓越的湘江风光带之永州文化墙无白团队 2016/11/19 本项目的创作挑战—— 如何脱颖而出地构建永州文化墙主题及内容？ 如何创造性地理解永州的历史、人文及其价值？ 如何创意与文化内涵相配的过目不忘的设计？ 空白型 小老虎型 奥林匹克型 经典型 防守型 衰退型 迷恋型 我们的三个策略 向度—— 策略向度一： 对于永州来说，很多人所“看到的”、听闻到的，就是他所了解的、想象的。永州真的是外界人们通过多种道听途说的那样吗？ 永州镜像 外界所“看到”的永州，是不是永州的真实影像？ 策略向度二： 一方水土一方人文，我们应重点挖掘与表现永州的真正具有核心差异化竞争力或文化/生活价值的事物与特点。 永州即永州 如何在众多的城市文化墙主题中真正差异化？ “+”的部分 “ - ”的部分 永州已有的独一无二的/极具文化竞争力与价值的事物； 重估永州具有绝对文化价值力的事物与人文； 挖掘永州具有极大文化价价值的潜力事物与人文； 卓著的主题与内容思路； 富有创造力、表现力的设计创意与思路； 没有文化核心竞争力/价值的一般事物； 弱化你有我有大家有的文化事物； 弱化千篇一律的城市文化精神的老套路思维 不走没有文化表现力的设计创意与思路； 去繁就简，聚焦比全面撒网更具传播力； 做好加减法： 策略向度三： 我虽在偏远，但我的态度让你刮目相看！洞悉受众的审美行为与时代性，通过富有创造力的主题与设计思路，少一点大而全的思维与表现空间，多一份想象的空间。 让人们对永州有新的想象力 做一个有态度的永州文化墙展现思维者！ 对于永州的第一印象莫过是来自语文课本上的那一句“永州之野产异蛇，黑质而白章；” ----外界人眼中的永州，没有多少魅力可言！ 经济落后 永州血鸭 闭塞 边远 没什么高校 永州八记 挺神秘的 在湖南的南边 民风纯朴 工业不发达 永州印象 土壤肥沃,而又生机黯然 --地理优异 土地类型多样、质量好，土地面积位居全省第二 全境维管束植物占全省的68%，为中国的10% 国家森林城市 永州真相 国家级自然保护区、国家级4A级旅游区多个。 地貌复杂多样，三大山系，三大水系 （湘江、珠江、资江）。 --矿藏丰富 已探明的矿藏有55种，占全省矿种一半； 永州真相 锰保有储量居全省第二位，产量居全省第一位； 江华姑婆岭稀土矿为大型矿藏，储量全省第一。 --人文古秀 江永县上江圩一带至今流传世界上唯一的由女性专用的文字女书。 怀素草书与张旭齐名，称为“狂草” 舜帝南巡并葬于江南九嶷先后为《礼记》、《楚辞》、《史记》等中国早期经典著作记载。 永州真相 周敦颐：理学奠基人 柳宗元：与韩愈共同倡导唐代古文运动， 被贬永州创作了《永州八记》 道县玉蟾岩出土过距今一万二千年的稻谷遗存。 --交通重镇 潇、湘二水汇合处，雅称“潇湘”。 湖南省距山水甲天下的桂林最近的城市，也是距华南重镇广州最近的城市之一。 自古便是华中、华东地区通往广东、广西、海南及西南地区的交通要塞，素有“南山通衢”之称； 永州真相 现已开通至长沙、广州、深圳、昆明、北京、西安、成都、海口、三亚等20个城市的航班。 湘桂高铁横贯永州市北部，是连接西南诸省和海南、粤西的桥梁； 人们印象中的永州与真实的永州存在着巨大的鸿沟，需要一个卓异的主题将其打通并巧妙呈现。 永州印象 永州真相 除了展示永州的历史人文、地理物产、城市发展外，也要展示永州人的生活态度。 何为卓异的主题 功利 浮躁 束缚 疲累 现代人的状态 这个时代财富很多 貌似遍地是黄金 这个时代资讯很多 不是匮乏而是泛滥 这个时代选择很多 但到底选择什么 这个时代“道”很少很多人对人文不感冒 永州人的生活态度 永州的民风质朴，人们有着与生俱来的善良。经济虽没有长沙或者说是抵不过湖南中的很多城市的发展，但正因为这样，永州人则有着自我的生活态度，不过于追求，但是常乐；安之泰然，不为外部的璀璨世界悲喜，可以说，永州是诞生与世不同的佳作之地，才会有柳宗元的“日与其徒上高山，入深林，穷回溪，幽泉怪石，无远不到”《永州八记》。 这种生活态度 是永州的灵魂，更为当下浮燥、功利、迷茫的社会 所稀缺。 主题方向—— ? 土地面积大、土质优良肥沃、地貌多样，三大山系三大水系，这是永州区别于其他地市的显著点? 民风象大地一般质朴、本色、泰然；? 三面环山，被包藏在自然的怀抱中；? 矿物、植物丰富而珍稀，为大地所藏；? 虽有众多出类拔萃同级地市者之处，永州却不为所熟知，具有“藏”的传播特征与文化意象；? 急燥、迷茫、功利的现代社会所缺乏的沉着、自足、简单的生活态度，正“藏”在永州人的生活里；? 用其它的语言来概括永州的精气神，都显得落于俗套，且没有扎下根去，看似简约的“地藏”两字，却囊括了永州的人文精髓；?用“地藏”两字，将会在同类中脱颖而出。出乎意料之