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略论中国电视内容产业发展战略 　摘 要：由于传输渠道的传输能力的提高，内容为王已经成为当今电视业的共识。因此，发展电视内容产业成为发展我国电视产业的需要。处于发展的初级阶段的我国电视内容产业，有自己独特发展优势的同时也面临着一些发展困境，基于这些分析提出发掘优秀民族文化，瞄准国际传媒市场；进军数字内容产业等发展战略。 　　关键词：电视内容产业；文化优势；数字内容产业 　　中图分类号：G229 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2012）-01-0-02 　　 　　电视内容产业即电视节目产业，是社会主义文化市场的重要组成部分，是中外电视文化交流的窗口和渠道。电视内容产业是电视业改革发展的产物，反过来又将极大地推动电视改革的深化。因此，中国电视要真正做大做强，实现可持续发展，首先必须做大做强电视内容产业。 　　一、应用SWOT理论对中国电视内容产业现状进行分析 　　（一）S（Strengths）优势中国电视内容产业的发展优势 　　1、政策支持 　　早在2001年8月，中共中央办公厅就下发了《关于转发中央宣传部、国家广电总局、国家新闻出版总署关于深化新闻出版广播影视业改革的若干意见的通知》，第一次允许资本进入传媒行业，具有标志性意义。2004年又相继出台了一些政策和规定，首先颁布了《国家发展改革委办公厅关于组织实施2004年数字电视研究开发及产业化专项的通知》，其次是11月份的《电影企业经营资格准入暂行规定》，与过去的相关政策相比，两个规定第一次提出社会资本可以成立电影制片公司和电影技术公司，提出外资可以通过合资、合作成立电影制片、电影技术和广播影视节目制作公司。资本为中国电视业带来的，不仅是电视业发展急需的资金，更有电视传媒企业化运作所需要的成熟的商业资源与全新的商业经营理念，有利于电视传媒企业通过资本运作发展内容产业进一步打造内容产业价值链。 　　2、文化支持 　　内容产业，文化为本。近十多年来，不少国家政府把文化产业作为国家战略予以推进。其中，最典型的是韩国的文化兴国策略。韩国于1997年设立了文化产业基金，1999年国会通过了《文化产业振兴法》，2001年又成立了文化产业振兴院，政府不遗余力地推动文化产业的发展，使韩流风靡亚洲，韩国成为公认的文化出口新兴国家。而中国作为五千年文化的继承者，有着深厚的文化底蕴，为内容产业的发展提供了取之不尽的素材，因此，和其他国家相比我们更有可持续性发展优势， 　　3、市场支持 　　中国的人口决定了中国巨大的市场潜力，随着我国传媒市场的逐步开放，民营电视业也已形成了一个相对稳定的市场格局，光线、欢乐传媒、唐龙国际等民营电视业先后在各自领域内确立了领跑者地位。国内电视剧市场，由民营电视公司独立和参与制作的电视剧，已经占据8成的市场份额。传媒市场的内外开放给我国电视内容产业的发展提供了支持。 　　（二）W(Weaknesses)劣势中国电视内容产业发展的劣势 　　1、电视内容产业本身发展的不足 　　我国电视节目需求量大，但节目同质化严重，栏目克隆现象严重，江苏卫视的《非诚勿扰》带动了一批类似相亲节目的兴起，使人们感叹中国电视创造力之匮乏。中国电视业基本停留在以广告为支柱，节目自产自销的经营模式上。造成这种局面的原因之一是节目研发力量的不足，对于我国以媒体为中心的电视内容产业，节目的策划、资讯等研发机构都基本上是附属品，并没有起到真正的研发作用。而民营电视节目公司由于规模和实力的不足，其研发力量也十分有限。 　　2、产业结构不合理 　　我国电视内容产业刚刚起步，还处于发展的最初阶段，所以产业结构不合理；制作业占比例最大，流通业偏弱，研发与资讯业更弱，这说明我国的电视内容产业虽然逐步做大了但还远远没有做强。产业布局也呈现了东强西弱的局势，大多集中在东部沿海经济发达地区或者政治文化中心。 　　（三）O(Opportunities)机遇中国电视内容产业发展所面临的机遇 　　数字电视给中国电视提供了一个更为广阔的市场，也给电视内容产业提供了一个巨大的发展空间。国家计划到2015年在全国范围内实现数字电视广播。预计2015年我国数字电视市场规模将达到5000亿元，在数以千亿元的潜在市场规模里，内容供应那怕只占十分之一，就是一块数以百亿元的大蛋糕。 　　麦克卢汉说：媒介的影响之所以非常强烈，恰恰是另一种媒介变成了它的内容。目前电信业和网络业进军数字电视的决心和行动要比电视业大得多。网络电视、手机电视、移动电视，无论谁能成为新媒体的领军者，电视内容产业都将成为它的内容提供商。因此，数字电视为我国电视内容产业的发展提供了契机。 　　（四）T(Threats)威胁中国电视内容产业发展所面临的威胁 　　目前不少国家都推行文化治国策略，中国上空约有46颗境外卫星、300套左右的电视节目覆盖，已经对中国电视传媒